夏华彩电广告策划书(编辑修改稿)

夏华彩电广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

，提高厦华的知名度。 在房地产方面，可以与其合作，在消费者购房的同时，把产品与房一起出售，形成套餐。 因为在购房这一消费群体广，各个行 业的人都有着不同的知识理念。 因此，我们在这一方面应大力宣传，加大广告的投入。 还可以在各种大型会议上提供显示屏，强调 “HDTV” 这一高新技术。 在奥运会回顾中，可以在其间做一些相应的广告。 广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“数字变频”，“数字时代”。 但要特别强调的一点是“实事求是”。 诉求策略方面以理性、感性及情感相结合的方式。 通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，以及通过表面与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告 信息。 而在感情诉求的重点要以亲情为主线。 “ HDTV” 为了家人的健康。 “ 带宽决定清晰度 ” ，出现高度清晰，细腻，幽静的画面。 给消费者全新的面目。 以次来传达商品信息，求得最佳的说明效果 —— 美誉度与知名度共同发展。 广告实施计划 中国最大的资料库下载 l 广告目标 打开国内市场，树立企业形象，宣传品牌和产品使消费者了解和认可厦华 l 广告时间 20xx 年 10 月至 20xx 年 2月 l 广告的目标市场 家庭影院、商务会所、商场展示、白领公寓 l 广告的诉求重点 理性诉求抓住“带宽决定清晰度”这一点；感性诉求抓住厦华的精神和文化这一点，让厦 华企业在大众心中留有深刻的印象并逐渐认可厦华 l 广告表现 ：领航数字新生活 （另附） 平面广告： 《羊城晚报》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*）； 《深圳特区报》整版（ 48*35）；半版（ 24*35； 48*） 广告牌（喷绘 4*6） 灯箱（无） 电视广告： 10 秒 采用胶片拍摄结合电脑特技 网络广告：全屏、流媒体按钮、伸缩通栏广告、电子邮件广告（针对白领） 中国最大的资料库下载 l 广告发布计划 报纸：选用《羊城晚报》（全国版）， 《深圳特区报》为主题媒介，其在广州、深圳有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛。 电视：选用中央一套（综合频道），六套（电影频道），八套（电视剧频道）。 中央一套选用两个时段：一是“新闻 30” 前后 11： 55；二是 19： 30 天气预报前插播；中央六套选用 8： 30～ 18： 00 故事片或短片后插播；中央八套选用 20： 25 插播。 户外：广州：主要选用地铁站、上下九商业步行街、天河城等。 深圳：主要选用东门、华强北、华岗、沙头角等。 北京：主要选用东门王府井、什刹海、地铁站等。 （主要包括灯箱、路牌、广告牌 、公交候车亭等。 网络：选用新浪、搜狐， 16 CHAINREN 等网站。 报纸：各在 10 月刊登半版广告，每周 3 次，共 3*4=12 次周末刊登整版广告，共 4 次。 以 11 月开始，每月刊登半版广告 4 次，直到 1 月初，共 4*3+2=14 次。 《羊城晚报》《深圳特区报》 电视：中央一套的 11： 35 和 19： 30 前选用的时段在 12 月，次年 1月至 2 月中旬每天各播 1 次； 10 至 11 月选用相当时段每天各播一次。 中央六套和八套在 12 月 ~次年 2 月中旬每天各播一次。 中国最大的资料库下载 户外：时间为 1 年。 网络：时间为 10 月到次年 2 月。 其他活动 新年春节将至，春节联欢晚会是一个展现产品的大舞台。 根据厦华集团产品，厂家可以为晚会提供大平视频设备，在设备的显眼位置注明产品的品牌，以此做隐性广告。 春节元宵晚会“我最喜爱的春节联欢节目”，获取冠名权，即“厦华杯，我最喜爱的春节晚会节目”。 在颁奖晚会过程中，厦华集团领导参与颁奖，晚会节目加入抽奖活动，现场观众游戏与活动，场外热线问答活动等。 并且在晚会前后加入贺新春版厦华企业形象广告，加伸观众印象。 考察房地产信息，与房产公司合作，寻找购房目标群体，推出“买新房，送厦华”活动。 即购买新房，送厦 华产品 {家电类 }。 该活动针对消费目标群体强，广告费用相对低廉，并保证了相应的销售量。 在房地产建筑周围挂出厦华 80 旗帜广告等。 与 20xx 年奥运会筹备委员会联系，争取获奥运会指定产品称号，以此为长期战略。 在国内国际市场再次打响品牌，增强知名度，美誉度。 近期在央视 5 套播出的奥运回顾等节目前后插播电视哥，做相应的准备工作。 上海、北京、深圳、广州等大中城市可举办“贺新年，厦华送历”。 中国最大的资料库下载 在企业，家庭举办，挂历礼品以广告的形式出现。 针对原目标群诉求派专业促销人员发送。 广告费用预算 l 广告的策划创意费用： 5 万元 l 广告设计费用： 3 万元 l 制作费用： 10 万元 l 媒体费用 l 报纸费用 〈羊城晚报〉 *12*50%+*4*50%= 〈深圳特区报〉 *14*70%=47 万元 l 电视费用： 中央一套：（ +8） *{30+31+10}*70%= 万元 中央六套 *（ 30+31+10） *70%= 万元 中央八套 *{30+31+10}*70%= 万 l 户外费用： *5+*+*= 万元 l 网络费用（价格幅度较大，面谈）预计 3 万元 合计 万元 l 其他活动所需费用 3480 万元 l 机动费用 800 万元 l 费用总额 万元 （以上所有数据均为参考数据，实际运做根据当时市场行情 ） 中国最大的资料库下载 备注： l 整体策划案中的数据统计，来自政府相关部门的调查结论。 l 市场分析中有关学者、专业人士的论断均来自权威部门的一手资料。 l 对于企业的相关信息，该策划案完全按照企业所肯定的内容进行如实的分析。 l 在双方未签定合同之前，对该策划案的某些部分有所保留。 我们不是广告人，但是我们 会做的更好。 虽然，我们的第一次还有一些稚嫩。 “千里之行始于足下”，我们会一起走的更远。 电视广告文案 （一）航海篇 序列 景别 镜头 画面 解说 音响 A 全景特写特写全景近景特写 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一轮船在茫茫大海中乘风破浪船头激起巨大浪花衬托船头凸显厦华商标 画外音：静纳百川 波涛汹涌之声伴随着气势磅礴的乐曲雁声嘹亮演化完毕后一声巨响 止 B 背景仍为蔚蓝广阔的大海，一锚被抛出，悬在空中，锚上凸显厦华 中国最大的资料库下载 商标 画外音：动发千钧 C 旭日初升，群山相映衬，太阳升至一高山顶上，山顶顿显明亮， 照耀着由山顶尖渐演化来的印有厦华商标的彩电的一角 画外音：心似朝阳 D 标版 画外音：领航数字新生活 （二）行军篇 序列 景别 镜头 画面 解说 音响 A 全景全景近景特写近景全景特写近景特写全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令带领一支红军正跋山涉水前进着（背景、人物黑白电影形式表现）但他们所擎的旗帜是鲜红的 小号响起随即行军进行曲激昂振奋的乐曲 夜间虫鸣叫声柔情地、亲切地激昂振奋地止 B 企业领头人在众多高科技精英簇拥下走入设备一流、物资分布科学的庞大车间。 众人喜悦洋溢地交流着 C 昏黄的油 灯下，司令停笔，轻轻地合上随身带着许久的笔记本，托起腮帮子若有所思起来 D 一头发花白，西装革履的老人刚下飞机走出机。