品牌的广告策略(编辑修改稿)内容摘要：
旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到先入为主的效果。 中华营销网 法国名酒 JEANJEAN 导入中国企划案 作者 : 陈培爱 “JEANJEAN” 牌葡萄酒是具有 150 年历史的法国第二大酒厂 (约翰酿造厂 )生产的。 该酒酒色金黄、透明，品质上乘，是行销全球的中 高档葡萄酒， 1993 年该酒销售额达 10 亿元。 为了打开中国大陆市场，该酒厂拟首选厦门饮料厂为合作伙伴，在厦门建立 “JEANJEAN” 牌葡萄酒的生产基地，并以此辐射全国。 随着我国的对外经济文化交流的增加与发展，越来越多的中国人愿意接受洋酒消费并适应它的口味，同时，洋酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。 一、市场分析 中国酒类消费已发生重大变化：白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、黄酒、葡萄酒增势迅猛；许多老牌白酒在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；洋酒正不失时机地抢占中国市场，伴随其文化翩然而 至。 尽管目前洋酒消费大多还在高级饭店、酒吧、歌舞厅等场所，但由于其广告攻势的密集，加之一部分先富起来的人推波助澜，洋酒似乎正成为一种时尚，向中国广大市场逐步渗透。 中国酒类市场具有巨大的潜力。 可以乐观地预测中国有可能成为 “JEANJEAN” 的第一消费大国，其根据是： ① 酒类市场调研表明，中国是世界上拥有酒类消费者最多的国家； ② 随着入境外商、旅游者增多，“ 三资 ” 企业、高级宾馆、酒吧、歌舞厅的发展，洋酒的销售将呈日盛势头； ③ 中国已有相当一部分人先富起来，他们的消费水准不可低估，随着经济的发展，人们的消费观 念、消费方式还会进一步转变。 该酒 11 度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家发展低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告宣传。 每瓶 20 元人民币，是目前消费者普遍可以接受的。 但我们认为并提议从推销策略上的考虑，可将价格再作提高，使消费者在心理上形成“JEANJEAN” 葡萄酒的中高档形象。 这样，从中再抽取相当资金加强广 中国最庞大的数据库下载 中 国最庞大的数据库下载 告促销攻势，以达到良性循环。 国内 “ 王朝 ” 、 “ 长城 ” 是葡萄酒中的老牌号， “ 龙威 ” 作为新产品上市，虽将咄咄逼人，。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。