卡夫奥利奥饼干广告策划方案(编辑修改稿)

卡夫奥利奥饼干广告策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

便食用采用单独包装的片状芝士产品。 由于每片芝士含有 240 毫克天然钙奶，使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。 除了原味 Singles 外，公司随后推出了淡味和低脂 Singles。 卡夫菲力乳酪 Philadelphia ——是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一，它比黄油和人造黄油的卡路里含量低 60％。 菲力已经成为香港 和台湾最大的奶油芝士品牌。 公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和 菠萝等众多口味。 瑞士三角牌巧克力 Toblerone ——1908 年诞生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。 同时，胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。 绅士 Planters（花生，果仁） ——1906 年在美国推出。 经过仔细采摘、挑选和评级等工序，卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。 30多年来，它成为香港最大的坚果品牌。 可口 Lucky——在台湾地区可谓经久不衰，是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。 以其囊括各式甜咸风味及多 元产品种类的特点 , 可口已成为 ―全家人最爱 ‖品牌。 可口拥有一系列美味产品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。 欧斯麦 O39。 Smile——卡夫在台湾的饼干品牌，从 1981 年至今，欧斯麦不断推陈出新，最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。 为树立健康好味道的品牌形象，卡夫陆续推出梳打饼 (芝士、海苔、香葱蔬菜的口味 )，小脆饼，烘焙麦饼 (多种谷物、香甜葡萄 )及牛奶脆饼等系列。 还有 王子、牛奶优冠、佳钙、闲趣、甜趣三层高钙苏打等。 而本次计划推广的饼干 奥利奥 Oreo——1912 年诞生于 美国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰。 来到大中华区后，以其 ―扭一扭，舔一舔，泡一泡 ‖的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。 卡夫不断追求产品创新，将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。 如今，奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。 此外，于 2005 年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。 2. 徐福记食品有限公司食品分析 东莞徐福记食品有限公司 “徐福记：创始于 1978 年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品，徐福记食品 、安可食品、巧比食品等知名品牌，被誉为 ”二十年金字招牌。 20 世纪90 年代初，正式在中国广东省东莞市投资创立 “东莞徐福记食品有限公司 ”，总经理徐乘率领经营团队奋力拼搏，取得了骄人的业绩，连年被政府评为纳税先进单位等多项荣誉称号， 1997 年为了更好的拓展业务，成立了 BVI 徐福记国际集团顺利完成了跨国投资。 BVI 徐神记国际集才是以登记注册了英属维京群岛的徐福记控股公司为主体，由国际知名的新加坡 TRANSPAC （汇来集团）管理基金，仲华海外投资基金与台湾徐 福记食品公司及香港徐记洋行，于 1997 年集资 美金 3200 万元共同成立的国际控股集团，旗下控股东莞徐福记食品有限公司、东莞徐记食品有限公司、台湾徐福记食品有限公司、安可食品有限公司、泰国徐记两合公司及香港徐福记贸易有限公司。 集团中国事业总部设立于广东省东莞市。 东莞徐福记食品有限公司发展到今天，已拥有类固定资产 亿元（人民币），工厂占地面积达 30 万平方米，共有 30 多个大规模的生产车间， 110 条现代化流水生产线，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共 10000 余名，其中高级品管 员 23 名，资深化验师 15 名，从选料、加工、生产制造到包装待作业全 过程执行严格的 ISO9001： 20xx 标准，严格把好卫生和质量关，公司生产的产品有：糖果、巧克力、蜜饯、果冻、糕饼点心、膨化食品及炒货类，不同规格的品种达 600 多个。 “糖果送喜气，尽在徐福记 ”， “徐福记 ”已成为中国传统年货 ———糖果的代名词。