南海祈福xx酒店开业推广及品牌传播策略提案(编辑修改稿)

南海祈福xx酒店开业推广及品牌传播策略提案(编辑修改稿)内容摘要：

南方电视台、佛山电视台 进行投放。 同时，适量投放 有线台凤凰卫视 ，以优惠的价格增加暴露频次，加强品牌形象。 如春节期间可选择优惠套餐，以优惠的价格进行 15 秒广告投放，以加强品牌形象。  电台媒体 选择广州电台、广东珠江经济广播电台、佛山电台 ，选择旅游、时尚和美食栏目，并加强媒体合作利用媒体的受众资源，可结合媒体举办系列的 SP 活动并送出适量礼品以增加与受众的亲密度和美誉度。  平面 +网络 +户外 +DM 媒体 特 点：直达消费者和目标群体，使其更有效地丰富酒店的详细推介资料、活动资讯及形象。 无论在户内或户外都能达到很好的广告促销及口碑宣传效果。 1酒店宣传画册 2各类 SP、 PR 活动使用的宣传单、优惠券、海报、小册子等 3户外喷画、广告牌、车身及候车亭广告 4网络广告  软性广告 (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 14 1． 除了利用各种媒体的硬性广告形式外，软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的，费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用，并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果，可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。 2． 充分 利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述，使社会及目标对象进一步接收到酒店的开业信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。 媒体投放计划初案（略排期） 媒体 媒体名称 栏目 /篇幅 电视媒体 省有线电视台 15 和 30 秒广告 广州电视台 15 和 30 秒广告 南方电视台 15 和 30 秒广告 凤凰卫视 15 秒 佛山电视台 15 和 30 秒广告 大众媒体 （包含硬性 和软性广告） 广州日报、新快报 饮食版、娱乐版、旅游版 南方都市报 新闻通稿、 时尚版 佛山日报 饮食、娱乐版 美食导报 娱乐时尚、饮食、旅游版 (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 15 城市画报等其他杂志 娱乐时尚、饮食、旅游版 电台广播媒体 佛山电台 广告，特约专栏 时尚、饮食、交通、旅游栏目插播 广州电台 广告，特约专栏 珠江经济电台 广告，特约专栏 SP amp。 PR 阶段  品牌告知期 PR 活动系列： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日，寻找当代世外桃源， “南海祈福 ”广告语有奖征集  品牌建立期 SP 活动系列： 1. 20xx 年 10 月 1 日，“盛世腾飞、南海祈福”南海祈福仙湖酒店开业联合番禺祈福 酒店十周年庆典活动 2. 20xx 年 10 月 1 日 —10 月 7 日，盛世腾飞、南海祈福国庆欢乐节 3. 20xx 年 10 月 1 日 —12 月 20 日，南海祈福尽情加油月 4. 20xx 年 10 月底，祈福商界精英俱乐部 (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 16  品牌延伸期 SP 活动系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日，南海祈福冠名电台专栏 2. 继续完善祈福商界精英俱乐部的组建招募工作  品牌维护期 SP 活动系列： 1． 南海祈福狂欢万圣节 2． 20xx 年 12 月 24－ 26 日，圣诞节 3． 20xx 年 1 月 1 日，《新快报》车友会商务推广 4． 20xx 年 1 月 2023 日南海祈福新春同庆 PR1 简述 — (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 17  活动 主题：“寻找当代世外桃源”， “南海祈福 ”广告语有奖征集  活动时间： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日  活动目标：建立强化品牌形象，增加广告吸引力，协助目标销售的达成，将活动时间跨度延至 10 月下旬可保持开业前后都能有较佳的关注度，并该时期内的各个 SP 活动提供宣传载体，节省宣传费用。  活动内容： 竞赛与抽奖、免费送礼混合式推广活动，参加者不受年龄限制。 一、只要写下一句自认为最能够代表 “南海祈福仙湖酒店 ”品牌定位的语句（ 5~9 字），回答问卷上的问题（当代世外桃源在哪里。 ）寄回指定地点即可参加此活 动。 二、如果参加者只是回答问卷上的问题，就只能参加抽奖活动。 三、凭广告到南海祈福酒店参加“盛世腾飞、国庆祈福欢乐节”即可获赠纪念品一份及部分消费优惠。 吸引目标顾客参加在酒店举办的各种美食品尝、水上活动等。  活动效果预测： 通过竞赛活动进行品牌建设，既可以得到理想的广告语，又能扩大品牌的影响。 且活动广告带有抽奖征文的互动因素，比一般的纯品牌广告会更能引起受众的关注，以凭广告获赠纪念品及消费优惠更可引出国庆黄金周的旅游活动、消费信息。 另外此类型活动的 (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 18 参加者及高关注对象大部分为广告公司、企业、媒体的策 划与文案撰稿人员，这些群体中不乏企业团体活动的组织者，有利于酒店日后进行商务市场推广。  宣传形式 报纸、电台、网络广告（ 21 或网易，活动协办，以 banner/网页形式）、电视  活动预算：媒体购买 17 万元， SP 经费（奖品、奖金、 SP 项目制作） 1 万元。 合共： 18 万元 SP2 简述 —  活动主题：“盛世腾飞、南海祈福”南海祈福仙湖酒店开业联合番禺祈福酒店十周年庆典活动  活动时间： 20xx 年 10 月 1 日  活动地点： A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店  活动目标：提高品牌知名度，让参加庆典的嘉宾增强对品 牌的认知度和美誉度，并为接下来的十一黄金周旅游旺季活动作铺垫增强宣传效果。 (海量营销管理培训资料下 载 ) 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 19  活动内容 以祈福品牌腾飞为主线、“盛世腾飞 •南海祈福”为主题贯穿整个活动，除了喻意祈福品牌的盛世发展，祈福连锁品牌已经发展至南海地区，并且。