医药保健：上海保健食品市场调查报告(编辑修改稿)

医药保健：上海保健食品市场调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

是已经有了相当知名度的品牌，其品牌宣传的作用胜于产品的直接销售。 便利店较强的延展性从另一个方面对保健食品的销售也是一个有利条件，在距离大卖场和批发市场较远的偏僻地段，对于那些地段的居民尤其是行动不便的老年人，这一点是一个不容忽视的方面。 目前在便利店这一终端有一定占有率的品牌有睡宝珍维、昂立、白兰氏（不与我们发生直接冲突）、太太静心（不与我们发生直接冲突）等。 区域分析 区域状况分析 长宁区：位于西部市区，区内有虹桥开发区这一高档商务地带和上海交通大学、东华大学等高等学府。 本区区域面积较大，终端网点较多，居民消费能力较高。 主要居民片区有新华社区。 关注程度 ★★★。 虹口区：位于市区北部偏东地带。 本区区域面积中等，终端网点多，居民消费能力中等。 本区系上海建成区老区，老年居民多。 另外该区有上海市传染病医院、朝晖医院、上海市中医医院、海军 411 医院等众多医疗机构。 主要居民片区有四川北路社区、凉城路社区、广中路社区、提篮桥社区等。 关注程度 ★★★★。 黄浦区：位于市区东部，本区为 上海建成区老区，历史悠久，系上海市区中心地带。 上海市人民政府、人民广场、人民公园、外滩、上海大剧院、新世界城、南京东路等标志性建筑均在此区。 因其由原黄浦区和南市区组建而成，所以本区南北部经济发展状况差距较大。 本区人口密度较大，终端网点较多，居民消费能力高。 主要居民片区有南京东路社区、董家渡社区、豫园社区等。 关注程度 ★★★★★。 静安区：位于市区中部，本区周边邻接七个行政区，辐射能力强。 本区面积较小，人口较少，终端网点较少，但居民消费能力较高。 主要居民片区有静安寺社区、曹家渡社区、常德路社区等。 关注程度 ★★★。 卢湾区：位于市区南部中心地带，区内有新天地这一新兴世界知名地标。 本区系建成区老区和中国旧社会革命发源区，中共一大会址、周公馆、大韩民国临时政府旧址、孙中山故居均在此区。 本区还是上海老工业区，区内国有企业众多，职工数量较多，但消费能力并不强。 本区面积较小，人口较少，但人口密度大，终端网点中等数量。 主要居民片区有打浦桥社区、黄陂南路社区、丽园路社区、瞿溪路社区等。 关注程度 ★★★。 浦东新区：位于黄浦江东岸。 本区为国家战略计划开发区，是一个建设速度极快的新兴区。 本区行政面积大，但发展规划主要 是在陆家嘴和世纪大道沿线一带。 居民数量中等，人口密度均较其它九区低。 本区多数居民为开发后的当地农民，所以消费层次较低，消费能力也不高。 主要居民片区有潍坊路社区、塘桥社区等。 关注程度 ★★。 普陀区：位于市区西北，是上海市的北大门。 本区是一交通枢纽区，面积较大，但居民分布较分散。 且外来者较多，主要居住在内环高架桥外地区。 本区终端网点中等数量，分布也较分散，主要集中在武宁新村社区、曹杨新村社区、管弄新村社区、延长社区等居民集中片区。 关注程度 ★★★。 徐汇区：位于市区西南部，南与新兴的经济开发区闵行区为 邻。 本区是上海市重要的商业区、科研区和旅游区，经济发展和消费水平均列其它各区前茅。 区内不仅有徐家汇、淮海中路等商业中心，更有中山医院、龙华医院、解放军第 88 医院、市眼耳鼻喉科医院、市肿瘤医院、上海市精神卫生中心等众多医疗机构。 本区人口数量较多，终端数量也远高于其它各区。 主要居民片区有徐家汇社区、田林社区、龙华社区、日晖新村社区、湖南路社区等。 关注程度 ★★★★★。 杨浦区：位于市区东北方位，隔黄浦江与崇明相望。 本区高等学府密集，是上海市的知识区。 本区面积较大，人口较多。 本区也是上海市的重要老工业区，区内 国有企业和工业企业众多，居民构成以企业职工为主，且老年人口较多，普遍消费水平较低。 主要居民片区有五角场社区、控江路社区、延吉路社区等。 关注程度 ★★★★。 闸北区：位于市区北部中心区域。 本区为上海市一个重要的交通集散地，区内有上海火车站和上海长途汽车站等交通枢纽。 本区区域面积中等，人口中等数量，终端中等数量，居民消费水平较低。 本区居民分布不均，南部人口密度大，北部较小。 主要居民片区有海宁路社区、彭浦新村社区、中兴路社区等。 关注程度 ★★★。 产品分析 竞品终端铺货率分析 图 5 所示即为各品牌在上海终端市场的铺货率。 恒寿堂以其品牌知名度和在本地良好的信誉口碑居于铺货率之首，达到 81%。 各品牌的铺货率与其广告投放力度存在着一定关系，可见知名度 对于产品在终端以及批发商环节均能产生良好的拉动作用。 对于产品线较长的品牌来说，并不是其所有产品都拥有一致的铺货率，甚至会产生较大的差异，表现较为明显的如纽海尔斯、生命力等。 而对于单一产品的品牌来说，这种问题就不存在了。 下面详细介绍一下各品牌的重点铺货产品。 ◆ 恒寿堂：三个拳头产品金枪鱼油、深海鲨鱼肝油、金乳钙铺货率基本一致。 前两者略高于金乳钙。 ◆ 施贵宝：金施尔康（成人型）和小施尔康（儿童型）铺货率一致。 ◆ 睡宝珍维：单一产品睡。