冠城世家广告推广策略提案(编辑修改稿)

冠城世家广告推广策略提案(编辑修改稿)内容摘要：

冠城世家 广告推广策略提案 18 第四部分 广告主题表现总策略 □ 表现策略原则与目的 □ 创意表现手法 □ 创 意基本支持点 □ 核心理念包装与提升 冠城世家 广告推广策略提案 19 一 表现策略原则与目的 立意高远，气势磅礴，以恰到好处的大魄力，着力营造项目个性亲和公众接受的物业特征，打就宝安高挡次楼盘新形象，并通过差异化的传播与表现途径，明显区别于周边环境和竞争楼盘，更有利于消费者识别与加深印象及好感。 在产品同质化的房地产市场中，差异化传播与表现形式是我们赢得市场的法宝。 该区域遍布中低挡楼盘的重围中，泰华地产高擎彪旗，围合天地做“作品”，在本身规模与建筑气派现代的前提下，形成奠定宝安乃至关外房地产发展的标志性建筑物和 综合大社区的撑天巨著，引领一个区域的房地产新时代。 冠城世家 广告推广策略提案 20 二 创意表现手法 以“新旧两个时代宝安人物化画像象征寓意对比”，隐含宝安历史变迁以及时代洪流下两代人的命运的写照和缩影，突出流露展现新时代人物无比憧憬未来生活的内心感受 历史的沧桑凝重厚实等丰富内涵采取拟人化手法艺术地加以表现。 采取一系列的富有历史内涵的鲜明对比： 历史：显得厚实凝重； 现实：充满希望活泼； 两者鲜明对比，有机融合。 色彩： 历史 灰色；现实 多彩 等， 寓指： 古老土地再次焕发青春活力。 冠城世家 广告推广策略提案 21 三 创意基本支持点 ●宝安地区飞跃沸腾的发展现状潜力和前景； ●宝安厚重的历史事实和载体； ●大时代的环境和新时代的精神； ●项目本身的地理位置规模和发展商的品牌实力； ●项目建筑设计思想把握。 冠城世家 广告推广策略提案 22 四 核心理念包装与提升 将 冠城世家 塑造成为宝安甚至深圳历史变迁中“终结一个时代，开创一个时代”里程碑式的时代产物，通过写实手法体现反映人物情感命运点 — 线 — 面的充分延展，引申为现代中国人的居住尤其是关于“住”的哲学思考，以及 一个有责任心并力所能逮的企业，主动承担历史赋予使命的现实努力的进取精神。 冠城世家 广告推广策略提案 23 第五部分 广告整合传播策略 □ 总策略原则 □ 总策略目标 □ 总策略设计 □ 总策略说明 冠城世家 广告推广策略提案 24 整合传播目标体系的建立 一 、总策略原则 以“终结一个时代，开创一个时代”宏大的气魄先声夺人，高起点彰显项目执行人在人居文化泛领域思考，以及具体到带动本区域较大局部范围内房地产发展水平再上新飞跃的重大实践，形成社会人群的广泛共鸣，并力争在各方面规划设计，楼盘质素等细节上符合社会的多方期望，使强大的品牌影响力 得以树立的同时，有效地转化为强大的趋同性购买行为。 冠城世家 广告推广策略提案 25 二 、总策略目标 ■“不鸣则已，一鸣惊人”。 前期做精心准备，在正式宣传伊始，即以极具震撼力的声势引人注目，发人深醒； ■ 短期内塑造楼盘的领袖地位，提升物业品牌的市场号召力，不但达成销售，更要传播发扬光大企业的品牌，为其他项目的开发先期树立津津乐道的好口碑； ■ 力争在相当长的时间（三至五年）内，本项目的里程碑领袖地位不容置疑，成为宝安房地产发展史浓汁重彩的一笔，在深圳乃至全国房地产营销案例都有一席之地。