DMG博雅轿车市场营销－广告培训

DMG博雅轿车市场营销－广告培训内容摘要：

DMG博雅轿车市场营销－广告培训 2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司动力十足的紧凑型大众品牌中档三厢轿车” 市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司捷达生产，产量 (国内市场 )产品档次 (国内市场 )东风 88 000 市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司底盘 (行走机构 )发动机市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司续）市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司心理空间市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司首批 )后续行动 )市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司一汽大众的历史和发展：捷达1991年，一汽和德国大众公司的合资公司开始生产捷达 划到 2003年年底停产。 从 1998年四月开始生产捷达改脸车。 停产日期为 2006年一月。 从 2001 年四月开始， 将生产捷达 L 内改脸车。 市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司销售发展情况从 1994年起销售量从 7,630 辆稳步增长到 95,000辆。 预计 2001年包括 2,600辆 8,600 辆。 市场营销方案包括 2,600辆 , 0 0 04 0 , 0 0 06 0 , 0 0 08 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 0销售额（元）厂家供给销售公司 7 , 6 2 6 1 2 , 5 0 6 7 , 6 3 0 1 8 , 2 6 0 2 5 , 6 0 0 4 2 , 3 0 4 6 0 , 3 2 8 7 6 , 8 7 4 9 5 , 0 0 6 9 8 , 6 0 0销售公司供给经销商 7 , 5 1 5 1 1 , 1 7 0 8 , 8 2 6 1 8 , 4 0 7 2 2 , 5 5 5 3 9 , 4 4 8 5 4 , 8 3 0 7 1 , 6 6 8 9 5 , 0 0 0 9 8 , 0 0 01992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20002001 年目标2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司市场份额发展从 1994年至今一汽大众 捷达车的市场份额稳步增长。 市场营销方案1 3 . 41 5 . 61 1 . 88 . 96 . 75 . 03 . 64 . 94 . 73579111315171992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000市场份额%2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司产量 (国内市场 )中国国内市场不断扩大。 从 1996年到 2000年产量从 383,000辆增加到 611,000辆并将进一步增长。 到 2003年国内轿车产量将达到 780,000辆。 市场营销方案预测383475 50957161167073078001002003004005006007008001996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003产量(1000辆）2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司产品档次（国内市场）中国市场分为五个档次：低档 ( 90,000中低档 (90,00000中档 (150,00000中高档 (230,00000豪华档 (>300,0001999年中档车产量为 153,000辆。 2000年下降到 123,000辆。 到 2003年产量将上升到166,000辆。 市场营销方案中档车市场的发展153123140166 1660204060801001201401601801999 2000 2001 2002 2003产量（1000辆）2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司中档车市场份额中档车占整个国内轿车市场的份额由 1999年的 降到 2000年的 2001年将略微增长到 到 2003年预计将增长到 市场营销方案2 6 . 82 0 . 1 2 1 . 32 2 . 72 0 . 90510152025301999 2000 2001 2002 2003市场份额%中档车市场份额发展2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司要竞争对手为 000 神龙富康 988 中高档车， 但是其小型车定位于中档车，与定位于中档车的 . 神龙富康 88 000 市场营销方案2016年 11月 18日 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司富康 88 技术数据发动 机 类 型 5 - 档 , 四 冲 程 电喷 M P 排量 ( L ) 1 . 6额 定功率 ( k W ) 65最大 扭 矩 ( N m ) 135总长 x 总 宽 x 总 高 ( m m ) 4 , 2 9 1 x 1 , 7 0 2 x 1 , 4 1 8轴 矩 ( m m ) 2 , 5 4 0轮 距 ( 前 / 后。