保健品旅游营销—万人竞登黄鹤楼活动策划始末(编辑修改稿)

保健品旅游营销—万人竞登黄鹤楼活动策划始末(编辑修改稿)内容摘要：

义诊专家要全部邀请军医。 全天在黄鹤楼公园举行十四项心血管指标免费检测（当时还没有 32 项检查）、义诊。 由于普 3．邀请政府机关及卫生部门领导出席讲话，给予普 泰高度评价。 4．登楼竞赛项目 比赛方法：采用计时制。 康复者代表可以由家属搀扶，登上顶楼用时间少者胜。 奖励方法：时间最少的 10 人获一等奖，其次 20 人获二等奖，剩余人员全是三等奖。 因为竞赛重在趣味性，奖品价值不能相差太大，以免激起老年人争强好胜的心理而发生危险。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 10 页 共 22 页 5．武汉市民免费游黄鹤楼公园 当时黄鹤楼公园的门票较贵，本公司向黄鹤楼公园管理处预先支付一些费用，使市民持报纸广告无需买门票便可登黄鹤楼，因而可以将大量的中老年人吸引到活动现场。 本次活动要达到三个最基本的目的： 一是要让患者及家属通过聆听专家讲座对心脑血管病及产品有一个更深刻的认识，把这些服用者培养成公司产品的坚定支持者，对产品的推广给予积极配合。 泰品牌的印象，感受到产品的可信性。 二是通过渲染大会和登楼场面广造声势，使那些未参加活动的目标消费者亦能加深对普 三是现场销售。 所以要求本次活动必须具有浓厚的现场氛围、一定的规模档次、浩大的宣传造势，对医学专家教授的包装要有气派，通过宣传参加会议的嘉宾、团体来抬高会议的档次，在活动中收集到丰富多采的宣传素材。 活动预告 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 11 页 共 22 页 （ 1）电视：在湖北卫视、湖北四频道、湖北有线综艺台、武汉有线综艺台、武汉 38 频道等目前正播出产品电视专题的时段密集播出标板字幕预告，每台每天至少播出 4 次以上。 （ 2）广播：与电视同期安排，在 湖北经济广播电台和楚天广播电台专题时段播出预告。 （ 3）报纸：《长江日报》周三发 1 次 1/4 版广告。 《武汉晚报》周四发 1 次 1/4 版广告。 《楚天都市报》周五发 1 次 1/4 广告。 （ 4）夹报投递邀请函：设计精美的铜版纸邀请函，在 1 月 115 日两天夹在上面的三种报纸里传给读者。 （ 5）宣传车： 1 月 1 15 两天出动八辆宣传车（江南四辆跑武昌、江北四辆跑汉口汉阳）在全市主要街道、居民区巡回宣传，车前车两侧广告牌预告活动内容，宣传车包装要独特、新颖、大方。 泰 康复者代表大会 日召开 ! 宣传辞：热烈祝贺湖北省普 泰康复者竞登黄鹤楼活动举行 ! 热烈祝贺万名普 （ 6）派发邀请函：提前一周派人在市内主要地方如武汉商场、中南商业大楼、司门口商业街、中山公园、东湖公园、动物园附近散发给游人和晨练的老年人。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 12 页 共 22 页 活动造势 现场直播：为了让活动现场更隆重，创造出浓烈的活动气氛，活动开始要举行剪彩仪式，吴总提议邀请楚天经济广播电台在 14：00— 15： 00 进行现场直播。 新闻采访：邀请主要媒体的记者现场采访，特别是电视台现场录像，增强活动的权 威性。 活动准备 山东公司很快通知，已经与洪昭光、马剑文二位教授确定，可以按照计划时间出席活动。 我们进行了分工，分头落实有关工作。 精明强干的湖北市场杨经理负责外联工作，很快就办妥了很多事情。 泰是第一家找黄鹤楼公园采取这种方式合作的，缴纳费用不到一万元。 首要任务是定下黄鹤楼公园。 由于黄鹤楼公园面积狭小，门票较贵，主要就一座楼，除了游客，本地人光顾的并不多。 经过商谈，公园管理处同意公司交一定费用，凡持报纸广告者可以免票入园。 由于普 泰还获得 “ 湖北省消费者信得过产品 ” 荣誉称 号，拿回了一块铜牌。 拟邀请的有关领导同意出席，普 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 13 页 共 22 页 开讲座的会场，义诊的军医，出席媒体都一一落实到位。 征集康复者代表 （ 1）本次活动拟征集康复代表 200 名，每名允许 1 位家属陪伴（外地患者路途较远，老伴或子女均可作陪，患者也愿意来），则参加者共 400 人。 （ 2）要求全省各地市场都要有代表出席，分配比例与湖北公司协商制定。 泰在此四方面的显著成绩。 发言者要选择服用时间较长的康复者（两个疗程以上），这部分人的情况比较稳定，对产品信心大。 新服用者即使效果好，但对服用过程中的反复性 体会不深，代表性不强，其表现情况不利于正确引导大多数消费者；开始效果不明显、服用一段时间后逐渐好转的病例是理想人选，在实际治疗过程中颇具代表性，能增强新服用者的信心。 （ 3）会议发言代表要 4 名：高血压康复者 1 名，冠心病康复者 1 名，脑血栓康复者 1 名，偏瘫受益者 1 名，表示普 （ 4）征集方式 一是要求各二级市场负责人对历次义诊、回访所掌握的典型病例，将其详细情况整理上报工作组，经工作组审核批准参加大会，并动员情节感人的病例在。