TVC创意与表现

TVC创意与表现内容摘要：

TVC创意与表现 2016/11/181/18摘要 视听语言入门 结束语2016/11/181/18温故而知新 片广告（ 像带广告（ 场广告幻灯片广告字幕广告2016/11/18温故而知新 1/18T V C 的 构 成 要 素2016/11/18图像（ 声音（ 时间（ 016/11/18图像 图像是呈现在电视屏幕映像，它们是具体动态的景物的形状与颜色的影像2016/11/18声音声音是由客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果。 2016/11/18声音的构成人声 音乐 音效声音2016/11/18声音的构成之 人声 人声志的最主要工具；确，最容易达成理解 ；关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；域感。 2016/11/18声音构成之音乐 音乐象语言那样确切传达讯息1/18 动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效声音构成之音效2016/11/18 音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征性声音构成之音效2016/11/18 电视是时间结构型媒体 电视广告以时间来结构和传达内容 讯息出现时间顺序不同其意义就不同 讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同 时间长短不同，信息含量不同时间2016/11/18时间的三种理解 放映时间 表现时间 观众心理感受时间消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一2016/11/18 1秒钟 25帧画面 3 4帧画面观众能感觉到 7 8帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂熟练掌握时间要素2016/11/18视听语言入门知识2016/11/18视听语言入门知识 视听语言 由镜头画面和声音构成的语言画面 是电影语言的最基本元素2016/11/18画格 ： 电影中最小的构成单位，每秒 24格中的一格 画 帧 ：电视中最小的构成单位，每秒 25帧中的一帧画格与画帧2016/11/18镜头镜头 摄影机上的光学镜头，即由 透镜系统组合成的光学部件 摄影机 /摄像机每拍一次所拍摄的画面2016/11/18镜头与画面镜头 由画面构成 ， 但镜头不等于画面有时一个画面就是一个镜头有时一个镜头有很多画面 镜头 能够单独表达一定的含义，而画面不能2016/11/18机位与景别 机位 摄影机与被摄体的相对位置 景别 被摄主体在画面中呈现的范围2016/11/18景别介绍 远景 全景 中景 近景 特写2016/11/18大特写2016/11/18特写2016/11/18近景2016/11/18中近景2016/11/18中景2016/11/18全景2016/11/18远景2016/11/18建筑物全景2016/11/18物件特写2016/11/18镜头运动 概念：运动镜头首先由卢米埃尔运用。 从此，摄影机不再只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。 摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。 2016/11/18拍摄角度 一般角度 仰角 俯角 倾斜角 主观角度 客观角度 长镜头2016/11/18光线与照明 两种基本类型：1/18 分切 叠化 渐隐渐显 划入划出镜头组接2016/11/18镜头组接 分切 把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个叫切出，后一个叫切入 叠化 将两个或两个以上不同时空中不同景物、人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上， 相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系 渐隐渐显 前一场景画面渐暗直至完全消 失，后一场景的画面渐显直到十分清晰 划入划出 划移，即后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过，前后交替2016/11/18蒙太奇 蒙太奇： 依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧2016/11/18蒙太奇 蒙太奇是影视创作中的一种独特的思维方法 蒙太奇是画面语言的构成方法2016/11/181/18特 指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶段 是 视觉化的点子，而非抽象的 凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉2016/11/18创意原则 有效性 创新 垂直思考转为水平思考 惊奇 单纯 旧元素新组合 系列化2016/11/18 对企业、产品、市场、消费者的了解 对广告整体策划意图的理解 对媒介语言的把握 生活的积累与底蕴创意的来源2016/11/18 搜集素材 消化资讯 忘掉问题 产生灵感 修订创意创意的思维过程（回顾）2016/11/181/18故事型 解决问题型 生活形态型 名人推荐型 实证型 广告歌曲型 比较型 动画与电脑绘画型 幽默型 渲染捆饶型2016/11/18故事板的绘制功用： 将创意进一步视觉化 向客户说明创意 为电视广告制作公司提供制作依据2016/11/18拍摄前准备 实拍 后期制作2016/11/18广告制作人员构成：制片摄影美术音乐、音响师员 1/18前期准备之人员构成 监制 ： 善创意 制片： 影视制作作公司1/18前期准备之人员构成 导演： 责后期剪辑、合成2016/11/18制作人员构成 选定合适演员 拍摄前期准备会（ 工作排期表2016/11/18实际拍摄 以导演为中心，有条不紊 导演的工作：可多，不可少2016/11/18后期制作 后期制作的一般程序：016/11/18制作中的再创作 如何通过影像创造视觉记忆2016/11/18制作中的再创作 形式美 另类美感 风格 不寻常的视点 电脑合成影像2016/11/18结束语。