住商广告公司莱西电影城推广策划方案(编辑修改稿)

住商广告公司莱西电影城推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

片宣传方面，拥有优势的宣传工具，而且莱西当地各行政部门的活动多、同时也是主要消费市场之一，所以可以成为影院前期推广的重点。  品牌建立具体实施流程 (一 ) 在汽车站、月湖公园 、利客莱商场、利群商场附近人流密集处 投放 4— 8 块大型户外广告 12 个月，设计“看电影，到莱西影视中心”的口 号，画面元素包括近期上映的大片。 (二 ) 形成电视、广播、报纸、户外的媒体组合，宣传影城开业的主要活动。 (三 ) 设计影城会员储值卡，并细分为银卡、金卡、钻石卡。 面值分别为 100 元、 500 元、 1000 元。 有效期为一年。 储值卡主要用以前期销售，并附赠电影相关 礼品。 (四 ) 与房产公司的青岛看房团合作，免费请来莱西看房子客户看电影，并在观影前播放影院及房地产公司的宣传片，以便营造良好口碑，为今后的潜在市场牢固口碑基础。 (五 ) 设定前 2 个月战略亏损指标，以票房换口碑，赠送开业活动期内的特定场次给莱西市内的主要局级单位，并组织学校、机关等相关单 位集体观影。  我们服务过的影剧院案例分析 通过我们曾经服务过的影剧院案例，我们可以清楚的看到， 影院持续不断的推出活动是经营中必不可少的，而哪些活动是有效的，什么情况下选择那些合作伙伴 ，这有利于我们制定影院市场策略时 进行参考。 1. 服务对象： 青岛百老汇影院 2. 地理位置：青岛崂山区 3. 服务内容： 开业活动 联合星巴克咖啡，网络报名观影 4. 市场策略：星巴克咖啡和百脑汇影城的客户定位一致，但新影院和新建的咖啡馆地理位置较为偏僻，以咖啡加电影的实惠组合吸引观众来到影院，即记住了影院和咖啡馆的位置，也以高上座率弥补了票价上的损失。 5. 活动分析：明确客户需求，有效进行捆绑销售， 并 选择最为实用的 网络 媒体。 1. 服务对象：青岛华辰影城 2. 地理位置：青岛市南区麦凯乐 3. 服务内容：联合青岛电视台《有一说一》，宣传新片，发短信，凭回复看电影。 4. 市场策略：《有一说一》是青岛台最近收视率上升最快的栏目，而华辰影城主要是晚上和双休日的上座率很高，希望带动上午和非双休日的上座 率。 5. 活动分析：内外兼修，一面根据市场调整影院的影片播放场次，一面与 通过传统媒体捆绑 SP 运营商。 1. 服务对象：青岛青话小剧场 2. 地理位置：青岛市北区 3. 服务内容：联合青岛市阳光百货， 购物获 赠票 观看话剧。 4. 市场策略： 话剧即使在青岛市场也很惨淡，并且青话小剧场地理位置偏，室内环境差。 但话剧自身的魅力却非常适合高端消费者， 他们基本都有车，于是与阳光百货联合，印制精美卡片，上面印上地址。 双赢且赢得市场口碑。 5. 活动分析： 意向客户直接去的地方就是我们最好的媒体。 1. 服务对象：聊城花季剧院 2. 地理位置：聊城市东昌湖 3. 服务内容： 销售会员储值卡 4. 市场策略： 在大片阿凡达上映。