网络广告－广告公司培训

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网络广告－广告公司培训 中国网络广告年报 （简版） 2003 年 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。 其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。 艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 003 2003 1目 录 003 年网络广告行业发展概况 . 2003年中国网络营销行业发展情况 .国网络 广告支出情况.国网络 广告支出情况.球网络 广告支出情况.中国网络广告费用投放前 20 家网络广告主 . 2003年中国各行业网络广告主网络广告投放比例 .003年主要网络媒体网络广告收入所占比例 .003年三大门户主要业务营收情况 .化妆浴室用品类广告主投放前 10 家媒体.化妆浴室用品类投放费用前 10 家广告主.化妆浴室用品类投放费用前 10 个行业 .2. 销. 中国网络营销年度报告目录 . 中国网络营销年度报告图表目录 .003 2003 003 年网络广告行业发展概况 络广告市场飞速增长，来大跃进 2003 年上半年，突如其来的 中国带来的不仅有恐惧和灾难，越来越多在 给网络媒体带来了更大的发展机遇。 户外活动不能搞，户外广告看得人少，那些拿着大量广告预算的广告经理开始把预算更多地给了这个新兴的媒体 计，2003 年中国网络广告市场达到了 人民币，比 2002 翻了一番还要多。 虽然，带来网络广告市场飞速发展的原因主要是越来越多的上网用户，最新数据显示中国的网络用户在 2003 年底已经超过了 7800 万人，但是 件确实在网络广告发展的“干柴烈火”时期浇了一把油，这也使网络广告行业从 2003 年 5 月底开始突然以同比超过 100%的速度加速发展。 也就是此刻开始，中国主要网站的广告销售们发现，他们以前还是急于向客户推销的广告资源，尤其是那些首页等热点位置的资源，已经变成了紧俏商品。 2003 年 10 月 15 日 9：00，新浪开始销售 2004 年上半年的网络广告资源，2 分钟创造了一个中国网络广告史上里程碑也不由让人联想到，网络媒体几年以后也有非常可能出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面了。 2003 年，网络媒体长大了。 大门户股价、网络广告双丰收 2002 年中国网络股在 表现实在然很多人伤透了心， 一直徘徊在 1 元上下的股价实在看不出这个行业的美好前途。 然而，新浪、搜狐、网易的从 2002 年第四季度财报开始，盈利数字每季度不断攀升，这直接支持着几大门户的股价在 幅上涨。 与最低的股价相比，几大门户在 2003 年的股价涨幅都在几十倍。 不同网络公司有着不同的业务特长，虽然，门户的全面盈利主要归功于后起之秀的短信和游戏，但网络广告仍然作为各大门户的重要盈利功臣，是每家都不可忽视的领域。 根据财务报告预计，在 2003 年，新浪的网络广告收入可以超过 3 亿，搜狐也有 2 亿多，网易也接8000 多万的收入。 传统三大门户在加上 国、21Q 等门户，所有门户的网络广告收入已经超过 7 亿元，占整个中国网络广告市场的七成左右。 产、游戏类专业网络媒体开花结果 除了天极、太平洋电脑网、硅谷动力、中关村在线领衔的十几家 业媒体阵营仍然是专业类网络媒体的老大以外，2003 年对于房产类和游戏类的网站而言，也是快速发展一年。 作为房产类网站，如搜房网、焦点网等，在 2003 年中都获得了过千万的网络广告收入，安家网作为上海的地方房产类网站， 也依托网络品牌， 开展了房产中介二手交易担保等服务，收益颇丰。 003 2003 3网络游戏是2003年中国最热门的行业之一， 盛大的成功催生了大量新的网络游戏公司，这些公司依托国内外资金的支持，代理或开发网络游戏作品，进入中国网络游戏市场。 但怎么才能够在强手如云的网络游戏市场中迅速获得更多的游戏用户， 网络广告自然是最好的宣传途径。 17173 和新浪游戏频道作为中国最大的网络游戏专业网站，成为这个热门市场的直接受益者。 临近年底，搜狐以 3 亿人民币的总价一并收购了 17173 和焦点网，也说明了对这两个网络广告媒体行业的高度认可。 A 广告公司全面扩张，小型网络广告公司雨后春笋 中国大多数 4A 广告公司对 2003 年互动业务是比较满意的，电通、实力媒体、传立、灵智大洋、麦肯光明、精信等都取得了不小的成绩。 尤其是电通，在年底把原来的互动部门独立，并推出“数码互联”品牌，更大规模地进入互动广告代理市场。 另外，非 4A 广告公司阵营中，好耶旗下的诠释广告、华扬联众、阳光加信、世纪华美、科思世通等公司也因为多年的行业积累而取得不错的业绩。 在网络广告代理公司队伍中，由于一些网络媒体对广告代理商的支持制度，使得一批成立时间不长的小型广告公司致力于网络广告领域。 并且，这批小网络广告公司中分化出一批专门代理门户某一部分网络资源的媒介代理公司，今后，这些公司将成为推动网络广告行业快速发展的一支新军。 T 广告主投放费用依然最多，房产、汽车类上涨突出 2003 年总值 的网络广告市场中，投放费用最多的行业依然是 业，元人民币。 第二位到第四位分别是手机、汽车和房地产，分别达到了 、和 1 亿元，让人注意的房地产和汽车类广告。 房地产类广告从 2002 年不足 3000 万，一年增长 3 倍，超过了 1 亿元大关。 汽车业在 2003 年竞争也是非常激烈，各大公司都增加了网络广告的投放力度，汽车整体投放金额也从 2002 年的 4000 万增加到 元。 2003 年，化妆浴室用品及食品饮料类广告年度投放额大概在 3000 多万，还是相对较小的比例。