丽人服装服饰公司品牌策划方案(编辑修改稿)

丽人服装服饰公司品牌策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

东南沿海地区，根据派系可以分为以后几个：杭派、汉派、闽派、粤派等几大派系，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。 杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水艺人 .江南布衣 .E库等，汉派有太和、雅琪、红人、元田等，粤派有以纯、歌莉娅、格风、桔子等，闽派有千百惠、卡琪露茜、 假日风情等。 总得来说在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围要广泛得多，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，缺乏真正的能够 渗 透全国的服装品牌。 从这一点可以看出我国女装品牌的相对落后，这给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃土。 品牌的建设需要那些致力于培养成全国性品牌的企业加大关注和投入。 三、品牌分布 根据这几年的发展，国内女装呈现下面的这种地区品牌分布情况： 深圳成为国内女装之都：例如：影儿、白领风采、马天奴凡恩、可图（ Katoo）、冰之女、城市俪人、曼娅奴、优美世界、露黛尔（ Ludair)、迪丝平、珂罗娜 (CORONA)、宣因等 广州女设计师渐成效应：出现了范晓玉、邓兆萍、金憓、李小燕、林姿含等这些获得过中 国十佳设计师荣誉称号的名设计师，引领中国服装流行趋势。 杭州女装一张 “金名片 ”：太平鸟、秋水艺人、江南布衣、 E库、蓝色倾情、女性日记、古木夕羊、索玛、迪奈尔这些品牌提升了杭派服装的知名度，许多杭派女企业都有冲出国门，跨进世界知名品牌的野心和斗志。 北京女装迅速上升：白领、玫瑰黛薇、科蓝、薄涛、马克 .张、玫而美、赛斯特、巴比龙等品牌迅速成长，成为女装品牌中一股不可小觑的新生力量。 汉派女装迎来 “第二春 ”： 20xx年汉派服装企业中有 4家企业进入了服装企业的“双百强 ”， 太和、雅琪、红人、元田等企业焕发出了新的色彩，汉派女装的复兴也令人期待。 四、女装消费心理分析 消费群体分析 根据市场细分年龄特征分析， 1825岁和 2535岁两个年龄段是女装消费的最活跃年龄段，这两个年龄段的女性是服装购买频率最高、消费金额最无法预测的群体，冲动购物和攀比购物成为主要特点。 具有以下几方面的消费特点： （ 1）消费能力很强，市场潜力大：这就给女装服装生产商带来了良好的发展契机 （ 2）消费意愿强烈，具有时代感和自我意识：这就要求企业重视消费者的个性需求 （ 3）消费行为易于冲动，富 有情感性：一方面消费者对自己所钟爱的品牌的忠诚度很高，另一方面对自己稍稍尝试的品牌忠诚度低，喜欢厌旧心理严重，这在更大程度上向企业的品牌打造发起了挑战。 消费者需求逐年呈现以下变化：季节模糊性趋势； 第三章 SWOT分析 S（优势） W（劣势） ◆价格适当，容易接受 ◆ 较为鲜明的品牌形象和相对稳定的消费群体 ◆ 同类竞争对手过多，且都拥有较为稳定的市场份额 O（机会） T（威。