中国的移动广告市场分析(编辑修改稿)内容摘要：
)为主的广告 这种方式和电话直销相去不远，也是最为有争议的一种方式，从理论上讲，应该是最有覆盖率的和最为主动的方式，但像哈利波特的魔戒一样，它的神奇和由于误用带来的危险同样超乎想象。 移动营销也不例外，他可能吸引客户也可能惹恼客户，既可以开发和巩固客户关系也可能损坏已经建立的客户关系。 由于这种方式应用得比较早，积累了很多的成功案例。 比如，德国的一家啤酒公司 在 20xx 年世界杯足球赛开展过一次活动，活动的受众是啤酒商的长期消费者，通过群发短信邀请他们到一家连锁店去购买自己新近推出的生啤，尽管并不提供价格优惠，也没有任何的抽奖活动，但每人可以得到一个和足球相关的滑稽假发套，这次活动的回复率高达 47%，大大超出啤酒商的预期，同时并没有遭到获得任何的抱怨和投诉。 大多数人都会把收到的陌生信息看作是对自己的侵犯，因为收到短信后一定会花费时间和注意力打开阅读。 如果这条信息并不适合用户，则会发生很大的反作用，远远要比垃圾邮件遭人愤恨得多。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 4 页 共 7 页 为了更好的进行以推为主的广 告，建议坚持以下规则 : 规则一 :得到允许 无论通过任何方式建立移动用户的数据库作为未来营销的受众群，都一定要获得对方的允许，同时也要关注那些以前允许但现在可能不允许的用户，同样，如果用户仅仅是参加某种形式的活动 (如限时抢购 )，并不代表他已经同意可以利用他们的资料营销你的下一次活动。 同时，一些人乐于通过其他媒体获得一些广告信息 (比如直邮 )，如果你认为他们也同样会乐于接受手机广告，那可就大错特错了。 如果使用的客户列表是由第三方提供的，一定要评估用户的容忍程度，要记住，是你在和用户打交道。 最后，给他们一个退出列表的机会，每次发出信息都在消耗你的资金，最简单的常识也会告诉我们不要向。阅读剩余 0%
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