中国广播媒体广告价值发现分析报告(编辑修改稿)内容摘要：
（图 6）、媒体接触率比较（图 7），以及主要媒体的受众规模（图 8）比较分析可知，在中国的大多数城市里，广播第二大媒体的地位相当稳固。 备注： 重度听众：以广播作为最常接触媒体，每天收听广播 1次或以上； 5 中度听众：经常收听广播，每周收听广播 1次或以上； 轻度听众：非经常性地收听广播（或称“游离听众”），每周收听广播不到 1次。 广播拥有丰富的时间资源 从听众的角度来看，广播可谓是“无处不在”，听众可以不受时间、空间的限制，不受工作和休闲的限制，不受地点和收听工具的限制，随时可以收听广播，这种流动收听是广播的一大特点，也是广播的优势，广播媒体因此被称为“移动”媒体。 相比较电视媒体短短的几个小时的“黄金时间”来说，广播听众的收听时间更为分散， 从早上 6 点到晚上 12 点，都有许多人在收听广播（见图 9）。 所以，有效的利用广播的时间资源，广告客户可以在众多媒体投放方式中选择适合自己的投放方式进行广告投放。 比如安排轮番播出的“轰炸式”广告，也可以安排 30分钟甚至更多的专题广告节目；既可以安排软性赞助广告，也可以安排硬性的品牌广告。 图九 数据来源：赛立信媒介研究有限公司 20xx年度全国 50城市广播听众调查研究报告 备注： 1. 受众一般集中在晚上 7～ 10 时收看电视，而收听广播的时间则比较均匀地分布在早上 6时到晚上 12时的各个时段； 2. 受众在全天中收听广播的比率平均为 %，收看电视的比率平均为 % 而对于广告的实际到达率而言，广播也有其独特优势。 例如，看电视的时候，遇到插播广告时间（如实况转播足球比赛的中场休息时间），往往是观众的眼球离开电视画面的时候，广告的实际到达率会大打折扣。 而赛立信公司的 收听率调查数据显示，当广播广告出现时，习惯了收听某一频率的广播听众中，有 %的人通常是不会转台，只有 %的人表示会转台。 这表明，广播广告在听众中的有效到达率较高，广播广告能够取得更接近预期的广告效果。 由于广播听众规模庞大，且目前广播的广告价格也相对较低，因而广播的广告千人成本也通常比其他大众媒体低。 以广西电台卫星广播为例，各个时段的广告千人成本均低于 6 元，最低的时段不足 （见图 10）。 数据来源：赛立信公司 20xx年广西广播听众调查 备注：广告千人成本是指一则广告信息。阅读剩余 0%
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