白羊广告-重塑一个啤酒领导者的形象—惠泉啤酒传播策略建议－广告培训内容摘要：
白羊广告-重塑一个啤酒领导者的形象—惠泉啤酒传播策略建议－广告培训 重塑一个啤酒领导者的形象惠泉啤酒传播策略建议 客户: 福建惠泉啤酒集团股份有限公司提案方: 广州白羊广告有限公司2002年11月19日ER 一修市场背景及后示全- Pt在第一次提案中，我们通过对市场态势、产品以及竞争对手的分析，可以看到市场特别是福建市场) 已经处于组和赃帮盘，进入贷大元尖的能驮礁从，产品和营销方式局质龙严重，新进入者的增加也加剧了市场的竞争激烈程度ER 我1启示 二、行销总体目标 行鱼总然情奈> 调整组织管理系统，以激发企业自身的活力，一方面为本地市场运作提供强有力的支持，另一方面为今后的战略扩张提前作好准备> “整合品牌资源,以塑造清晰的个性鲜明、有沟通力的品牌形象> ”抑制雪津的上升趋势，阻击青岛的入侵势头，以提升惠泉的市场占有率人 行觅的尖外避本> 创立一支有战斗力和执行力的营销队伍> 形成一条有竞争力的完善的产品线> 建立一个有销售力的渠道网络 传播所面临的问题 伟克需要解决的问硫> 在同质化的产品时代，以及在局部区域市场的环境中如何重塑领导者品牌形象，而让消费者购买我们的产品，而不是雪津或育岛? > 同时，策略还要考虑其延伸性，及如何让其他区域市场主导品牌的忠实消费者考虑尝试性选择我们的产品?人在楷解决/司晤关于机后抱败国区让沁 二并让下车尼e放国生影响消费者购买决定的环节。阅读剩余 0%
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