博报堂-松下策略建议书2003－广告培训

博报堂-松下策略建议书2003－广告培训内容摘要：

博报堂-松下策略建议书2003－广告培训 广州博报堂松下策略建议书广州博报堂2003年 1月 6日2003年广州博报堂 的 渗 透 知名有情感联系喜欢候补的选择有好感很了解理解度知名度资料来源： 京、上海、广州；样本量： 2443个松下品牌的渗透力松下进入中国经过近 20年的培育，具有很高的品牌知名度（高达 99%）对松下品牌的认知理解度高达 69%，好感度 73%松下品牌分析广州博报堂 形 知道 创新的活力的感性的国际性良好口碑功能品质个性严谨性资料来源： 京、上海、广州；样本量： 2443个松下品牌形象松下品牌具有良好的口碑和功能品质在国际化和严谨性方面也具有较突出的表现但在个性化方面，表现比较弱（消费群年龄： 25州博报堂松下洗衣机 牌知名度很高认知度 /好感度高良好口碑和功能品质国际化，严谨性高以领导品牌地位占据中高端市场优势没有独特、明显特点（个性表现弱）缺乏创新形象与活力（形象淡化）产品差异化低（品牌动力不足）产品线较单一，购买选择率低高科技、智能化诉求不够弱势重点城市年轻家庭 /新婚夫妇有较大需求量老一代忠诚顾客面临二次购买中小城市具有较大市场潜力机会滚筒洗衣机快速增长对波轮洗衣机造成很大威胁与侵蚀受到高端西门子、伊莱克斯等品牌的挤压南韩产品更新快，开拓创新势头压过日资重点市场趋于饱和威胁广州博报堂上海 /广州 /北京消费群对松下品牌及部分竞争品牌看法松下的美誉度较高，但在“有独特，明显特点”、“创新形象”“形象前卫”等方面处于劣势日立三洋夏普三星海尔 品牌形象 有独特，明显的特点质量极好久负盛誉在全球范围内评价很高开拓创新的形象形象活跃， (85% ) (8% ) 品牌地位分析广州博报堂松下微波炉品牌策略松下不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，而且不断致力于 高新技术 的 创新 和 智能化 应用，为 消费者 提供 高品质的生活日立三洋夏普三星海尔 品牌形象 有独特，明显的特点质量极好久负盛誉在全球范围内评价很高开拓创新的形象形象活跃， (85% ) (8% ) 松下目标创新的、智能化的国际品牌广州博报堂松下微波炉品牌战略核心价值 : 创新的、智能化的国际品牌松下品牌核心满足年青消费者崇尚求新追求高品质名牌的需求心理通过媒体 /公关 /终端展示传播产品利益和品牌价值 ,明确松下的品牌地位不断推出技术领先、 性能优异的产品行业市场广州博报堂松下洗衣机不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，而且不断致力于 高新技术的创新 和 智能化 应用，为 年轻消费者 提供 高品质的生活质量 和服务1+1波轮全自动独特销售点 离心加波轮支持点 干净、不磨损、不缠绕产品 龙瀑布 “ 立体漂 ”省水一半，干净一倍最新 “ 立体漂 ” 技术品牌战略支持点广州博报堂功能表现充分松下洗衣机 2002年广告表现分析过分强调功能，品牌形象弱化表现风格陈旧和生硬，不易被年轻消费群认同缺乏人性化的亲切感广州博报堂同样强调功能松下洗衣机、 衣机广告表现比较功能同质化，表现同质化，品牌差异性很难体现出来松下西门子 /伊莱克斯广告表现分析个性鲜明，表现风格时尚，对年轻消费者触动大品质感、科技感、亲切感、人性化整体上感觉较强广州博报堂广告表现策略要解决的问题 形象不突出对年轻消费者渗透不足广告目标 建立创新的、智能化的品牌形象增强年轻消费者对品牌的好感和认同感 ,拉动产品销售 现风格 简洁、时尚、人性化、有品位和亲切感表达方式 以目标消费群的利益点为沟通平台，作感性诉求 .语调 /语气更贴近年轻消费者广州博报堂广告表现规划报纸平面 影视 终端展示传达一致的广告主题保持一致的广告表现格调广告主题：生活“衣”时代使松下洗衣机在消费者心目中投射下清晰品牌印象。