博报堂-日清产品推广方案－广告培训

博报堂-日清产品推广方案－广告培训内容摘要：

博报堂-日清产品推广方案－广告培训 日清 2003年产品推广方案广州博报堂2003年 2月产品： “ 出前一丁 ” 煮面地区： 广东时期： 2003年 3 8月主要消费群： 30告目的： 新包装上市告之及促进销售客户要求媒体： 报纸（报花与夹报）电台（整点报时）杂志（整版 /软文）客户要求0 20 40 60 80 100 120昨天看过电视 昨天读过报纸 过去4 周看到的户外过去1 个月读过杂志 昨天听过广播 昨天上过网 深圳广州目标消费群媒体接触习惯目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介主要目标消费群：300 20 30 40 50 60广州日报 羊城晚报 信息时报 南方都市报 新快报 广州地区报纸阅读率0 5 10 15 20 25 30 35 40深圳晚报 深圳特区报 深圳商报 晶报 南方都市报 深圳地区报纸阅读率 南方都市报 在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸 广州日报 、 深圳晚报 与 南方都市报 互相补充，来达到最大的接触面广州地区电台收听率前三各0 M 9 6 . 2深圳地区电台收听率前三各0 9/调频1 0 2/ 调频9 7 州地区以当地电台收听率较理想；深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是广东珠江台；电台媒体选择0 2 4 6 8 10 12家庭医生 家庭 故事会 人之初 读者 知音 婚姻与家庭 南风窗 健康之友 海外文摘 广州地区杂志阅读率排名0 2 4 6 8 10家庭医生 知音 故事会 家庭 读者 婚姻与家庭 青年文摘 爱情婚姻家庭 父母必读 人之初 深圳地区杂志阅读率排名 家庭医生 、 家庭 是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆； 故事会 因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用杂志媒体选择配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额；利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感；通过低成本的媒体提升销售额；广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售投放战略 媒介目的媒介目标投放策略 媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触习惯媒体特性 生活习惯产品特性媒体的组合及策略电台报纸 媒体行程策略新品上市初期媒介行程目的（ 3集中火力需要在短时间内迅速建立知名度，让消费者尽快掌握和了解新产品；新品上市后期媒介行程目的（ 6维持消费者对其产品和广告记忆只需要少量广告投放，以间断式露出，提醒消费者投放策略 地区策略因广东地区消费能力较强，经济水平较为发达的城市主要集中在广州与深圳两地，此两个城市为广东一线城市，故此次广告投放主要以这两个城市为主，由此两个城市辐射周边地区。 投放策略 媒体组合方式媒体组合方式报纸 报花 +台 特约报时杂志 软文专栏报纸简介 南方都市报 南方都市报 由南方日报报业集团主办，于 1997年 1月 1日正式创刊，全国刊号，日报，是广东唯一省级综合类大型城市日报。 南方都市报 是中国版数最多且报价最贵的日报，最密集覆盖中国最富裕的珠三角城市群区，广州和深圳两地合计零售量最大。 目前日发行量有 103万份读者年龄构成14%43%27%16%2 0 岁以下21 岁以上210%读者收入构成4%15%32%27%22%2 0 万以上10以下5万元以上的读者占到 51%，具有很强的购买力报纸简介 广州日报 广州日报 广州日报报业集团成立于 1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行，日均发行量达到 163万份，是发行量仅次于 人民日报 的第二大党报。 广州日报集团 1999年固定资产达 36亿， 2000年广告总收入 13亿（人民币），连续几年位居全国报纸广告收入第一位报花 ：因为广告露出次数多，增加曝光率，能够起到产品提示作用；以不受报纸其他广告信息干扰；针对性强，可以指定派发的地区与人群；报纸广告组合形式ü Ìå Ãû¸æ ·ñ ¿¯ Àý »Û °æ Ãæ æ ·ñ ¿¯ Àý »Û ±· ³¢ æ ·ñ ¿¯ Àý »Û ÖÝ ÈÕ ±¨ 2 x 6 1740 Óé ÀÖ °æ10 ´Î ÒÔ ÉÏ 9 ÕÛ£¨²à ¶¤ £©6 x 1 7 53720 ÖÜ Òº ÖÁ Èý 20% 4 ¿ª 0%ÄÏ ²¼ ¶» ÊÐ ±¨ 2 x 3 1800 B µþ 22% ÎÞÉî ÛÚ Íí ±¨ 4 x 5 760 Çé ·Ð È Ïß °æ 15% ÎÞ 4 ¿ª %±· ³¢ £¹ ¡¶ ¸á ÖÝ ÈÕ ±¨¡² D M 20 Íò ²Ý ÒÔ ÉÏ ÓÐ 8% ÓÅ ºÝ±¨º¨£¨²Ê É« £© ±¨ÑÛ £¨²Ê É« £© ¨Í­ °æ £©广东珠江频道 ：全天 24小时广播集娱乐、新闻于一身；覆盖以广州地区为中心，辐射粤西、粤北、珠三角及港澳地区；广州电台 ： 广州人民广播电台 1991年 12月 1日正式开播，经过十年的努力，广州电台已经拥有了两套（ 天 24小时播音的调频立体声广播节目；电台简介特约报时 ：每天从早到晚有 20次的 15秒广告播出，广告露出频率高；而正点报时又是电台收听率最高的时段；每天以最大限度接触消费者，加速提高产品知名度媒体 广告形式 长度 费用 约正点报时 15 秒 8 万 / 月 27%广东珠江频道 特约正点报时 15 秒 11 万 / 月 50%电台广告组合形式杂志简介 家庭 家庭 原名 广东妇女 ，创办于 1982年， 1983年 1月起更名为 家庭 ， 1999年 1月，增出下半月版，是国内第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合月刊。 发行到海外 27个国家和地区，发行量一直稳居文化综合类期刊前茅。 与其他杂志相比，拥有已婚女性读者量最大，教适合进入家庭日常生活的消费产品的理想广告载体。 杂志简介 家庭医生 杂志广告组合形式媒体 广告形式 费用 半旬） 封二彩色 15%家庭医生 中间彩色 12 万 15%整版广告 ：在相关的杂志内挑选新品上市期，以整版的版面做告之广告，同时配合相关的软文（需要进一步探讨），针对性强。 产品名称 ：出前一丁 时间 ： 2 0 0 3 / 0 1 / 2 9投放日期 ： 2 0 0 3 年 3 - 8 月 修改 ： 2 0 0 3 / 0 1 / 2 9城市 媒介 媒介名称 项 目 / 时 间 规格 尺寸 3月 4月 5月 6月 7月 8月 单价 投放 优惠率 净价 合计（ H x W ） 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 R M B 次数 % R M B R M 纸 南方都市报 娱乐新闻 彩色报花 2 x 3 1 , 8 0 0 91 22% 1 , 4 0 4 1 2 7 , 7 6 4 广州日报 娱乐新闻 彩色报花 2 x 6 1 , 7 4 0 93 10% 1 , 5 6 6 1 4 5 , 6 3 8 州日报 铜版纸 4开 1 5 万 / 次 1 5 万 / 次 0 . 2 8 300000 27% 0 . 2 0 6 1 , 3 2 0 电台 广州电台 正点报时 2 0 次 / 天 15秒 8 0 , 0 0 0 4 27% 5 8 , 4 0 0 2 3 3 , 6 0 0 杂志 家庭医生 中插 1 1 1 2 0 , 0 0 0 2 15% 1 0 2 , 0 0 0 2 0 4 , 0 0 0 家庭（下旬） 封二 1 1 8 1 , 0 0 0 2 15% 6 8 , 8 5 0 1 3 7 , 7 0 0 深圳 报纸 深圳晚报 情感热线 彩色报花 4 x 5 . 5 2 , 7 6 0 93 15% 2 , 3 4 6 2 1 8 , 1 7 8 圳晚报 铜版纸 4开 0 160000 0% 0 4 8 , 0 0 0 电台 珠江台 正点报时 2 0 次 / 天 15秒 1 1 0 , 0 0 0 3 50% 5 5 , 0 0 0 1 6 5 , 0 0 0 总计 1 , 3 4 1 , 2 0 0 备注：以上价格仅为媒体发布费用，制作费另计 加 5 % 佣 金 6 7 , 0 6 0 . 0 0 合计 1 , 4 0 8 , 2 6 0 1 个 月 1 个 月 1 个 月1 个 月 1 个 月 1 个 月1 个 月 1 个 月 1 个 月1 个 月日清“出前一丁”媒介计划8 万 / 次 8 万 / 次1 个 月 1 个 月1 个 月1 个 月 1 个 月 1 个 月。