博思堂-能兴地产 怡翠花园品牌规划－广告培训内容摘要：
博思堂-能兴地产 怡翠花园品牌规划－广告培训 - - 领 袖 之 路 - -“ 能兴地产 & 怡翠花园”品牌规划（ 2001思堂 月要素一： 体量规模 有品牌潜力要素二： 产品品质 境、建筑、立面、平面、配套设施等要素三： 市场效果 体爆光率、客户传达率、社会影响力等要素四： 价格体系 保留适当的预留空间要素五： 客户层面 售后服务 期和长期承诺要素七： 创新手段 足和适度超越消费者不断增长的要求，如：科技性要素八： 可持续性 实力的集团背景，提供稳固和长远的保障成为领袖的八大要素实力才是硬道理领袖品牌是综合优势构成的，而不是一两个优点的展现。 怡翠：是融人文、园林、艺术、科技为一身的大型花园式高尚社区。 她是未来高品质生活的真实体现。 能兴地产品牌内涵构成：用专业精神，缔造高品质生活。 能兴是完全可以信赖的。 有能力满足和不断超越你对生活更高要求。 产品部分 品牌部分怡翠花园 怡 翠怡翠庄园能兴地产产品和品牌之间的关系能兴地产 牌营建阶段分布第一阶段（ 2001年 9月起） 第三阶段（ 2002年 5月起） 第五阶段（ 2003年起）品牌建立阶段 牌互动阶段 庄园 品牌收益阶段 产品攻击阶段 产品形态攻击阶段 超大社区（片区）形成阶段利益点：二期展示、清盘 利益点：怡翠系列产品 利益点：全新四期 +庄园推出核心点：“怡翠花园”新形象、 核心点：怡翠片区总体规划 +国家级荣誉 核心攻击点：怡翠大家庭售楼处、新闻报道 花园 +庄园展示第二阶段（ 2001年 11月起） 第四阶段（ 2002年 10月起）品牌巩固阶段 能兴 品牌提升阶段 怡翠社区展示攻击阶段 能兴地产实力展示 +怡翠区利益点：三期内部认购（发售） 利益点：能兴地产不断拓展核心点：中心花园 /会所 /组团花园 /户型 核心点：“能兴会”成立（加盟商家）能兴地产（媒体 +公关）怡翠花园 市场目标：在各期入伙前 10断当地中高层消费者怡翠 品牌目标：南海 /佛山第一家园（珠三角区最适合人类居住的地方）能兴地产 品牌目标：3年内进入环珠三角地区主流大型发展商我们共同的目标。阅读剩余 0%
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