创意的概念good-奥美－广告培训

创意的概念good-奥美－广告培训内容摘要：

创意的概念good-奥美－广告培训 创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要有争议的课题 被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说 ,不能说一说就是错 我们试着来定义 :说法一 就象一篇文章和故事的那样 .说法二 具体表现出来的点子 策略 ,概念 ,创意三者之间的关系是这样的 :策略 ,概念 ,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意 好的概念内涵小 ,外延大 .让策略思考更精准在某一点 .让创意发想拥有相当的空间和生命力 告界用来解释此事的唯一例子： 哈姆雷特雪茄的 创意策略 : 本产品不能真的改变什么 ,不过 ,享 受它那一刻的悠闲 ,可让你对事物 多一点包容性 . 创意概念 : 人生不如意之事十之八九 , 不如点支烟 ,看开点儿 . 创意是 : 行李，火炬，秃，高尔夫 此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果 . 规则是 : 看每个创意 ,能否最终回到概念上 . 小组讨论 : 概念和创意 . 策略 : 本品牌妄图成为勇敢 ,冒险的美国精神 的象征 . 概念 : 这一切的极致是以下思路：美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 创意 :牛仔们干这干那 . 再看一个全球首发的例子： 第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “ 那里 ” 要够大 来复命： “ 不好找 ,不好找 ,最大也就是鸡蛋那么大了。 ” 傻儿子觉得也可以将就一下 到媒婆就大打出手： “ 嘛 ?摊鸡蛋也算鸡蛋。 ”。 第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “ 那里 ” 要够大 来复命： “ 不好找 ,不好找 ,最大也就是橘子那么大了。 ” 傻儿子觉得也可以将就一下 到媒婆就大打出手： “ 嘛 ?金桔也算橘子。 ”。 第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “ 那里 ” 要够粗 来复命： “ 不好找 ,不好找 ,最粗也就是蘑菇那么粗了。 ” 傻闺女觉得也可以将就一下 到媒婆就大打出手： “ 嘛 ?金针菇也算蘑菇。 ”。 作业：概念是什么。 写出第四支笑话。 概念：用 “ 种类型 ” 的名词来比喻 “ 事物 ” , 可以因误会产生笑话。 我的第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “ 那里 ” 要够粗 来复命： “ 不好找 ,不好找 ,最粗也就是水管那么粗了。 ” 傻闺女觉得也可以将就一下 到媒婆就大打出手： “ 嘛 ?输液管也算水管 ”。 不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。 相关性原创性冲击力单纯性延续性谢谢大家的时间 !。