上海“雅尚久久圆”品牌策划(编辑修改稿)

上海“雅尚久久圆”品牌策划(编辑修改稿)内容摘要：

争力充满信心。 但由于前期准备不充分，市场销售状况并不乐观， 20xx 年初，上海雅尚找到凌志先锋（上海 /济南）营销策划有限公司，对品牌、渠道及公司内部管理进行规范整改。 其中，在品牌策划方面，客户和终端消费者的认可显 示了品牌策略在营销中的重要地位： 在对“久久圆”进行品牌诊断时发现原品牌主要存在以下问题： 首先是品牌策略存在问题。 缺乏明确的品牌策略。 品牌内涵严重不足，品牌个性模糊。 或者说仅仅是找到了一个“所有裤子都卖99 元”的独特卖点并根据谐音起了一个琅琅上口的名字而已，品牌对销售的促进没有产生作用，根本谈不上什幺品牌营销。 品牌策略的模糊造成了传播主旨的模糊、讯息的单一，没有传播主题及相应的利益支持点：单一的价格（ 99 元）传播主题，使得品牌只有价格联想而缺少价值内涵；所有裤子都卖 99 元，使得 消费者对裤子质量造成怀疑，但传播中没有一个传播主题明确回答“为什幺所有的裤子都卖 99 元”的问题。 另外，品牌名称所体现的直接价格传播主题，造成“品质低廉”的品牌印象，传播中并没认识到这个问题而采取有效提升品质形象的行动。 其次是品牌形象系统的不规范； 此资料来自企业 品牌标志不美观；品牌标准字体不符合行业及产品特点；大面积的蓝色调，色彩单一，不利于品牌形象的丰富，不利于与其它传播品牌传播要素的组合。 色彩太冷，尤其在冬天时，不利于创造卖场销售气氛，不利于刺激购买欲望。 销售识别系统不规范。 宣传单页、吊 旗、易拉宝、户外广告等平面传播设计不统一；传播物料与销售现场设计风格不统一。 各种传播物料的不规范造成品牌形象的不统一和“粗制滥造，质量低下”等不良品牌联想。 在对品牌诊断的基础之上，确定了品牌策划的方向： 首先要丰富品牌内涵，“久久圆”不仅仅单纯代表 99 元，还应该有更为深厚的涵义，以此增加品牌的信任度和附加值。 传播主题要解决掉“为什幺所有的裤子都卖 99 元”的问题，以打消消费者对产品价值的怀疑。 在主题确定的基础上对品牌视觉识别系统进。