电通传媒-嘉娜宝传播案

电通传媒-嘉娜宝传播案内容摘要：

电通传媒-嘉娜宝传播案 嘉娜宝 月 003年 3月媒介提案电通传媒制作2001年 12月2投放产品： 投放城市 : 上海媒介预算 : 约 40万计划 集中 80%预算在 4划 集中 50算在新品上市期 , 增加平时媒体露出根据客户 争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表提案内容4嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年 1月 - 2001年 9月34829(J a n p )1219944712(J a n p )02000040000600002000 20015445(J a n p )30805955(J a n p )050001000015000200002000 200187908(J a n p )3593163579(J a n p )0500001000001500002000002000 2001护肤类产品广告投放量 (上海 ) (28%电视广告量 报纸广告量单位 :千元 单位 :千元+9%杂志广告量单位 :千元+28% , 0 3 27 , 9 6 81 2 , 3 9 21 4 , 0 8 46 , 7 4 75 , 3 0 91 0 , 8 1 91 , 5 9 73 , 6 6 46 , 7 5 85 , 8 4 304 , 6 5 23212 , 6 1 02 , 8 8 76 , 4 6 74 , 7 3 61225 , 6 4 34 , 7 1 91 , 8 5 803 , 0 0 06 , 0 0 09 , 0 0 01 2 , 0 0 01 5 , 0 0 0小护士 大宝 美加净 旁氏 妮维雅 托峰养颜膏 东洋之花 羽西 玉兰油 曼秀雷敦 欧莱雅2 0 0 0 . 1 - 9 2 0 0 1 . 1 - 9000)护肤类各品牌电视广告投放量 (上海 ) (93%+14%+84% +11% 宝21%小护士13%其他13%妮维雅11%羽西5%欧莱雅3%曼秀雷敦9%美加净8%玉兰油7%雅芳5%丁家宜5%护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体 ,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大 ,而国外品牌 ,如兰蔻 ,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度 视 :6347万 杂志 :4471万兰蔻9%玉兰油9%其他36%欧莱雅9%C H R A O 氏4%雅诗兰黛7%I 莲娜6%碧欧5%倩碧5%8 25在外资合 资 企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用者我们的目标受众定义是 9媒介策略何人 ?策略何地 ?多少 ?何时 ?10 杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息杂志媒体选择策略11选择在上海地区发行量和阅读率较高的 以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度杂志媒体选择策略杂志名称 发行频率 上海地区发行量 阅读率 % 电通折扣 %刊 53,300 15%时尚伊人 月刊 89,000 丽服饰 双月刊 70,000 市丽人 月刊 69,000 N/A 30%月刊 43,900 35%今日风采 月刊 40,000 N/A 50%12推荐杂志 1 杂志名称： 世界时装之苑 发行量： 300,000 发行周期： 每月 25日 目标受众阅读率： 电通折扣： 15% 内页净价： 8,14513推荐杂志 2 杂志名称： 发行量： 168,000 发行周期： 逢单月发行 目标受众阅读率： 7% 电通折扣： 35% 内页净价： 0,30014推荐杂志 3 时尚 *伊人 杂志名称： 时尚伊人 发行量： 288,300 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率： 电通折扣： 内页净价： 4,35815推荐杂志 4 都市丽人 杂志名称： 都市丽人 发行量： 500,000 发行周期： 每月一日 目标受众阅读率： N/A 电通折扣： 30% 内页净价： 8,50016推荐杂志 5 瑞丽服饰美容 杂志名称： 瑞丽服饰美容 发行量： 420,000 发行周期： 单月一日 目标受众阅读率： 电通折扣： 内页净价： 5,02517推荐杂志 6 今日风采 杂志名称： 今日风采 发行量： 100,000 发行周期： 每月一日 (2001年 11月创刊 ) 电通折扣： 50% 内页净价： 0,00018计划 选择在 4份时尚生活类杂志集中投放 对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和 集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合 优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度19计划 选择将预算的 30% 4优缺点：除在新品上市时有较大投入外 , 整个计划注重有效地维持知名度 , 有力地帮助销售持续增长20。