电通广告-NEC媒介计划

电通广告-NEC媒介计划内容摘要：

电通广告-NEC媒介计划 004年 43月 03日星期三主要内容 媒介目标 整体媒介策略 媒体组合 媒体投放计划 预算分配 附件： 北京、上海、广州、深圳电视媒体时段选择目标受众： 20庭月收入 2000元以上 投放时间： 2004年 4目标市场：一级市场：北京、上海、广州、深圳二级市场：成都、沈阳、大连、南京、杭州、济南、武汉、西安 30” 预算： 3,000万元 佣）媒介目标 进一步树立 巩固 在一定的阶段内，突破其他品牌的广告攻势，吸引新的消费者的加入，扩大市场份额。 媒体策略总述 电视媒体： 是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式， 是最快到达目标受众的媒体，同时也是覆盖人群最多的媒体， 可以在短期内迅速传达品牌信息，达到教高的到达率。 主要以电视媒体提醒和告之目标受众 释品牌形象，更迅速的帮助目标受众了解广告内容。 媒体比重的设定非常重要，通过对目标城市受众广告认知度、购买意想率与 定最佳 到 “ 有效但不浪费 ”。 报纸媒体：是最有效的到达目标受众的媒体，能够广泛的接触重点市场目标群，时效性较强，与电视媒体的创意表现相结合，并且能够详细告知目标受众广告信息的内容。 可以帮助目标受众了解到更加准确、详尽的广告内容，加深受众对品牌的理解。 在广告环境相对比较复杂的北京、上海、广州和深圳，单独依靠电视媒体的投放，广告音量很容易被淹没，广告讯息很容易被受众遗忘。 选择 1合 色 1/2版，每月投放 2证广告诉求的视觉冲击效果和投放效率的同时，节约媒介成本。 杂志媒体：是目标受众偏爱度较高的媒体，针对性强，由于是读者主动阅读，因此关注度很高；精美的印刷质量对于提升品牌形象帮助明显；杂志的内容与电视广告配合，可以产生关联性品牌传播效果。 全国发行的杂志，补充地方报纸到达的不足。 创意的投放方式，加深读者对品牌广告印象。 杂志类型选择：新闻、财经、航机、时尚、 技、体育类。 引导传达诠释媒体组合计划一：只投放北京、上海、广州、深圳4个市场主要媒体：电视+辅助媒体：报纸杂志计划二：投放 12个市场一级：北京、上海、广州、深圳二级：成都、沈阳、大连、南京、杭州、济南、武汉、西安选择媒体：电视：由于目标市场数量较多，建议只选择目标群体经常接触到的最主要的媒体形式：电视进行投放。 短期内在所有目标市场达到较高的到达率，迅速并有效的传达品牌信息。 电视媒体计划 T O V 7 0 ( S H 1 )M O T O V 7 0 ( S H 2 )M O T O V 7 0 ( B J 1 )M O T O T 7 2 0 ( B J 3 )M O T O V 7 0 ( B J 2 )N O K I A 7 2 5 0 ( G Z 4 )P A N A G D 5 5 ( S H 3 )N O K I A 7 2 5 0 ( S H 4 )M O T O V 7 3 0 ( S H 3 )N O K I A 8 9 1 0 ( B J 1 )K E I J I A N K 5 1 8 ( G Z 4 )y = 0 . 8 0 0 1 0 3 5 3 0 . 4 0 1 70510152025300 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100購入意向率 T O V 7 0 ( S H 1 )M O T O V 7 0 ( S H 2 )M O T O V 7 0 ( B J 1 )M O T O T 7 2 0 ( B J 3 )M O T O V 7 0 ( B J 2 )N O K I A 7 2 5 0 ( G Z 4 )P A N A G D 5 5 ( S H 3 )N O K I A 7 2 5 0 ( S H 4 )M O T O V 7 3 0 ( S H 3 )N O K I A 8 9 1 0 ( B J 1 )K E I J I A N K 5 1 8 ( G Z 4 )y = 1 6 . 6 9 1 L n ( x ) - 3 8 . 5 1 9 0 . 5 6 8 701020304050607080901000 200 400 600 800 1000 1200 1400認知率海、广州 3地（ 调查结果，可以看出：广告认知率达到 70%，购买意向率呈上升趋势（左图）；要达到 70%的广告认知，需要 750图 )。 京、上海、广州、深圳1000都、杭州750汉、沈阳、大连、南京、济南100050002年 8月 月 手机品类电视媒体计划 段选择0102030405060708090100新闻节目新闻访谈节目电视连续剧国内法制类节目综艺节目电视连续剧港台体育节目 天气预报 音乐节目 自然科学影视剧(3集以下)国内影视剧(3集以下)港台时尚/旅游/休闲电视连续剧国外影视剧(3集以下)国外军事节目科技类节目经济节目医疗/保健/健身动画片少儿节目 戏曲节目 电视购物 要选择：新闻 /新闻访谈、电视剧、法制类节目。 次要选择：时尚、经济类节目。 数据来源： 003年 5要选择：每日 19:000次要选择：每日 12:000周六 /日 10:000电视媒体计划 个月内，形成 3个小的投放周期：4月 16日 3日（ 4周） ;5月 14日 日（ 3周）； 6月 4日 0日（ 4周）ÊÐ ³¡ A u n F e 2 4 2 4 1 3  1 6 ÈÕ - 5 Ò 1 3 ÈÕ - ËÄ ÉÊ 5 Ò 1 4 ÈÕ - 6 Ò 3 ÈÕ - 3 ÉÊ 6 Ò 4 ÈÕ - 6 Ò 3 0 ÈÕ - ËÄ ÉÊÒ ±±¾© Ϊ Àý¸ß å ³É Ðø ¸ß åͶ Å Á¦ ¶È 40% 25% 35%T o t 5 0 s 4 2 0 s 2 6 0 s 3 7 0 预算分配注：预算 =每收视点成本 *计划 市场预算在实际排期中，会略有调整。 ÿ ÊÕ ÊÑ µã ³Ç ±¾ C P R P ¼Æ »® G R P s Ò¤Ëã Õ¼ ±È %30” 3 ¸ö Ò µ¥ λ £º R M B Òª °´ ÊÐ ³¡1 ±±¾© 670 1050 7 , 0 0 3 , 5 0 0 38%2 ÇÏ º£ 400 1050 5 , 6 7 0 , 0 0 0 31%3 ¹ã ÉÝ 400 1200 1 , 6 8 0 , 0 0 0 9%4 Çî ÛÚ 800 1050 3 , 9 9 0 , 0 0 0 22%ý Ðå ¾» ¼Û 1 8 , 3 4 3 , 5 0 0 100%Ѷ ½ð 5 % 9 1 7 , 1 7 5 ×Ê ¼Æ 1 9 , 2 6 0 , 6 7 5 Ðò ºÅ ÊÐ ³¡ Êý ¾Ý Àà ÐÍ计划 1:只投放北京、上海、广州、深圳 4个市场电视媒体计划 算 =每收视点成本 *计划 市场预算在实际排期中，会略有调整。 计划 2:投放 12个市场ÿ ÊÕ ÊÑ µã ³Ç ±¾ C P R P ¼Æ »® G R P s Ò¤Ëã30” 3 ¸ö Ò µ¥ λ £º R M B Òª °´ ÊÐ ³¡ °´ ¼¶ ±ð1 Ò» ¼¶ ÊÐ ³¡ ±±¾© 670 850 5 , 6 6 9 , 5 0 0 39%2 ÇÏ º£ 400 850 4 , 5 9 0 , 0 0 0 31%3 ¹ã ÉÝ 400 950 1 , 3 3 0 , 0 0 0 9%4 Çî ÛÚ 800 800 3 , 0 4 0 , 0 0 0 21%ºÏ ¼Æ 1 4 , 6 2 9 , 5 0 0 100% 51%5 ¶þ ¼¶ ÊÐ ³¡ ³Ç ¶¼ 500 800 1 , 2 0 0 , 0 0 0 9%6 º¼ ÉÝ 050 800 2 , 4 4 0 , 0 0 0 17%7 Î÷°² 650 800 2 , 1 2 0 , 0 0 0 15%8 ÄÏ ¾© D a i r y 1200 1100 1 , 3 2 0 , 0 0 0 9%9 Îä º D a i r y 1500 1100 1 , 6 5 0 , 0 0 0 12%10 Çò Èô D a i r y 2000 1100 2 , 2 0 0 , 0 0 0 16%11 ´ó Á¬ D a i r y 600 1100 6 6 0 , 0 0 0 5%12 ¼Ã ÄÏ D a i r y 2200 1100 2 , 4 2 0 , 0 0 0 17%ºÏ ¼Æ 1 4 , 0 1 0 , 0 0 0 100% 49%ý Ðå ¾» ¼Û 2 8 , 6 3 9 , 5 0 0 100%Ѷ ½ð 5 % 1 , 4 3 1 , 9 7 5 ×Ê ¼Æ 3 0 , 0 7 1 , 4 7 5 Õ¼ ±È %Ðò ºÅ ¼¶ ±ð ÊÐ ³¡ Êý ¾Ý Àà ÐÍ报纸媒体计划建议：版位：主要选择择目标受众关注度较高的 新闻、时事版。 大小 /颜色：对于品牌形象广告，考虑到广告诉求的视觉冲击效果、投放效率和媒介成本，建议选择 彩色。