电通广告-北京电通国际业务中心简介

电通广告-北京电通国际业务中心简介内容摘要：

电通广告-北京电通国际业务中心简介 1北京电通国际业务中心简介2002年 2月2C: 定存在着电通的活跃领域。 以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作。 电通的全方位传播服务4电通的终极使命：协助客户建立世界知名品牌5电通服务的世界知名企业6位 居 全球榜首的 广 告公司排名 广告 公司 全球資本總值 9 9 全球總收入 9 9 1. 電通株式會社 14 , 9 2 9 . 1 2 1 0 8 . 8 2. 麥肯國際 1 5 , 8 0 6 . 1 1 8 6 4 . 7 3. B B D O 1 2 , 1 2 9 . 4 1 4 1 4 . 9 4. 智威湯遜 J W T 8 , 7 7 2 . 1 1 2 7 0 . 4 5. R S C G 9 , 5 7 5 . 7 1 2 6 9 . 0 6. G R E Y 7 , 9 6 0 . 1 1 1 9 3 . 4 7. 恒美國際 8 , 6 4 3 . 7 1 0 7 8 . 0 8. P U B L I C I S 7 , 2 7 8 . 0 1 0 0 9 . 2 9. 李奧貝納 7 , 1 6 5 . 5 9 5 7 . 7 10. 奧美國際 O & M 8 , 8 3 2 . 6 9 3 7 . 9 資料來源 ： 國際廣告年代， 2000年月 ( 冠全球7电通全方位传播服务五大能力全方位媒介服务能力 ：在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务上所积累的专业能力和经验。 全方位策划执行能力：从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。 全方位组织协调能力：通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。 全方位网络能力：国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。 全方位咨询能力：营业部门人员运用 90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题。 8全方位传播服务的四大领域领域：广告方面作业促销活动作业市场营销作业企业 /品牌传播作业业务内容：广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介促销手段、促销活动、展览会、大型会议调查、分析、市场营销策划公关、 体育、文化活动9北京电通广告有限公司10北京电通概况成立于 1994年 5月，由日本株式会社电通，中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方合资1995年成立上海分公司1998年成立广州分公司1999年成立青岛分公司目前正在筹备成都分公司11上海北京广州北京电通 295上海电通 70广州电通 35青岛电通 20成都电通 1香港电通 68电通在中国的分布青岛香港成都12北京电通营业状况（单位：百万元）0200400600800100012001994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 200113北京电通广告有限公司结构董事会总经理副总经理国际业务中心市场企划部营业三部营业二部创作部公关促销部国际媒介中心营业一部财务部营业四部营业开发部办公室网络互动中心营业五部14北京电通国际业务中心15国际业务中心提供的服务 为客户提供全方位信息传播服务- 市场研究 /营销策划- 沟通策略- 创意 /制作- 媒介研究 /策划及购买- 公关 /促销策划及实施16研究后盾 ( 也称 一 项专 利的 亚 洲 区使用 习惯 及 态 度 调 研。 这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，其中大陆部分每两年实施一次。 大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。 7研究后盾 (样工作 以在世界各地随时调用 由此产生研究结果。 称 “ ，即： 广告目标 广告课题 概念与创意 实施计划 基于 通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。 18全国读者调查（ 年投资数十余万人民币购买的市场调查数据全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达 71， 600人次，分布于全国 36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海。 这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心 (世界著名的市场研究机构 究后盾 时这个数据库也和分析软件结合在一起。 使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。 研究后盾 消费行为与生活形态年鉴 ” （ 创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版消费行为与生活形态年鉴一书。 触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征。 研究后盾 能力 媒 介 策 划 ：全 盘电脑 化， 利用先进市场数据 ， 订制 最高效益的企 划 广告文章 /专题报道 /综艺节目赞助发挥媒介效应提高品牌的知名度22媒介能力 长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告 向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务 强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益23媒介作业系统配置央视 2个城市共 582个电视频道覆盖全国 117个城市共354家电视频道和 142份报纸覆盖全国 70个城市共240家电视频道和 200份报纸24媒介数据分析调研适应市场经济飞速发展了解消费了解广告投放市场了解媒介媒介策划适应日渐复杂的媒介市场策略制定媒介排期的制定投放的协调与监督媒介购买适应客户日渐高涨的要求常规广告跟片广告广告投放监测保证广告计划执行电视投放报纸投放电通媒介服务电通的媒介服务25创意 能力 全面 电脑 化， 确 保以最高效率完成每件优 秀的作品 汇集各地专业创作人，包括新加坡、台湾及大陆优秀创意制作人员 注重培养本地创作人员，提高其综合素质26电通国际业务中心客户名单 雀巢咖啡 雀巢 康师傅方便面 面霸 120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌 爱果士水果制品（果泥）27作品介绍28作品目录 康师傅面霸 120的重新定位 康师傅巧玲珑杯面的上市沟通 雀巢咖啡的创意作品29面霸 120沟通对象 18班族和大学生消费群） 有活力，健康，阳光心情 注重时尚30面霸原来的品牌定位 主要从产品层面的诉求 满足个人需求 只是多一点 （量大、好吃、汤香） 来自康师傅的品牌支持31我们的任务 对面霸资产的继承：值得信赖、大气 /霸气，坚韧有力 对面霸资产的发展：积极进取，充满活力 对“不只是多一点”的提升32产品给消费者的利益点生理上得到满足：味道浓厚，碗碗丰盛心理上得到满足：畅快淋漓，满意十足33沟通概念多一点，更精彩。 继承并发扬原有“不只是多一点”及“胜利源于坚持”的品牌资产，将产品特点转移到消费者的即得利益上，用现代的手法演绎“坚持（多一点付出）”和“胜利（精彩演出）”，将面霸视为呈现时尚，精彩加分的必要元素34创意策略思考 骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动 码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸“多一点坚持”和“求取最终胜利”的品牌精神 广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感35创意表现以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。 36创意策略总结多一点，更精彩年轻人堆骨牌骨牌成功后的喝彩大型图案的成功展现热气腾腾的产品过各种机关骨牌成功通展现面霸年轻的品牌特征呈现食欲感对精彩的肯定继承面霸大的品牌资产表现活力，用轻松的手段表现“坚持”和“胜利”针对消费者的沟通主题37面霸 120 牌顺利通过各种机关，面霸的精彩画面连续不断地展现出来，最后呈现出巨大的面霸 120包装图案 , 所有成员都为此次成功而欢呼喝彩38面霸 120产品旧包装39面霸 120产品新包装40面霸 120 20 20 卖场陈列43面霸 120 卖场陈列44面霸 120 促销陈列架产品陈列货架45面霸 120 批发市场陈列46面霸 120 公车广告47面霸 120 候车厅广告48面霸 120 卖场户外广告49巧玲珑杯面沟通的目标对象： 主要消费者： 20顾男性和女性消费者 次要消费者： 18生活形态：生活在都市中的单身或两口之家 ， 生活节奏很快 ， 目前有容器面的消费习惯。 消费心理：追求时尚和生活情趣 ， 对价格的敏感度不高 ， 最重要是自己喜不喜欢。 喜欢尝试新鲜 、 有趣的事物。 对美食比较讲究 ， 不追求饱足感 ， 更追求食物的精巧和细致。 50品牌定位：可 随意享受 的 美食新体验 随意是一种生活的态度 ， 也是现代人面对刻板生活的新的情绪反应。 生活因为有了越来越多的随意才显得更加精彩 ， 移动电话让沟通有了更多的随意性 ， 吃面的时候你也不必正襟危坐 、 四平八稳 ， 放在桌上一本正经地吃。 选择杯面你可以统统摆脱这些束缚 ， 你可以站在街上吃 、 或靠在公园的长椅上吃 ， 甚至趴在床上吃。 只要你愿意 ， 想怎么吃就怎么吃。 创造杯面新的使用场合和情境 ， 体现杯面的随意性 ， 不受拘束 ， 即使传统的食用地点也可采用新的方式享受。 51 方便性： 美味性：配料丰富 松 、 时尚 、 创意52巧玲珑杯面的沟通概念。