电通广告-南孚电池市场推广计划

电通广告-南孚电池市场推广计划内容摘要：

电通广告-南孚电池市场推广计划 O.,月南孚电池市场推广计划O.,东派工作回顾竞品分析市场概况传播策略及综合推广活动目 录O.,O., 完成和正在进行的工作 产品 将聚能环的产品利益点 晰的传达给消费者，加强了产品的认知，为品牌形象的转换建立基础 品牌 明确南孚电池和聚能环之间的关系，即南孚电池是品牌，而聚能环是“南孚电池”品牌带给消费者超值感受的一项技术，因此定名为“南孚聚能环” 提升品牌形象，帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转型，使品牌个性更具现代感、亲切感、专业感东派工作回顾O.,5O.,箱O.,乐福促销 )买六送手电装促销装24B+1卡头O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,圳O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,O.,卡O.,O.,2002年度金霸王没有投入新的 年投放仍然沿用卡通兔赛跑篇、金能量篇、蜜蜂篇 电视广告类型 主题广告分析：目标受众： 15熟理性人士诉求点：电力源源不断，耐力更持久创意执行：比较广告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之间的越野赛跑，有效的完成对产品利益点的阐述广告口号：卓越品质、持久电力金霸王 久电力O., 电视广告类型 金霸王金能量主题广告分析：目标受众： 15年长人士诉求点：电力持久，让您的电器长备活力创意执行：二维动画效果，低成本，以区别于其他较高档产品广告口号：超级耐用金霸王 久电力O., 电视广告类型 金霸王超能量主题广告分析：目标受众： 25熟理性专业人士诉求点：耐力持久，永不停息创意执行：蜜蜂的永不停息劳作的精神，暗示产品的持久动能源源不断广告口号： N/久电力O., 平面广告类型 主题广告：H/L：为您的电器找搭档执行：将金霸王品牌下的 3个产品 能量、普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明 促销广告H/L：先售 品和促销信息清晰呈现金霸王 久电力O., 促销活动 :全年活动以降价销售、送小礼品为主“ 吉列豪情激荡世界杯 ” 活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐 活动内容：购买贴有 “ 幸运大抽奖 ” 标签的吉列、欧乐 下产品包装上的品牌名，即可参加抽奖 奖项设置吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽金霸王 久电力O.,2002年度劲量对其超劲量产品投入新的 仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意 电视广告类型 超劲能电池（主题广告）分析：目标受众： 18活力、有冲劲诉求点：比一般电池电量更强劲创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将之间的举重比拼广告口号：浑身是劲劲量 O., 电视广告类型 促销广告分析：目标受众： 18活力、有冲劲诉求点：动力强劲，更超值，只售 3元创意执行：动感十足、行动迅速的劲量小子垒积金块广告口号：更强，更超值，只售 3元劲量 O., 平面广告类型 没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告 促销活动活动一： 活动类型：随包装赠送 活动内容：赠送扑克牌、迷你台历活动二： “ 足金迎足运 ” 活动类型：刮卡 +抽奖 +随包装赠送 活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项，第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖 奖项设置现金 5000元，诺基亚 8310，创唯彩电，快译通掌上电脑足金足球、名贵手电筒、迷你订书机劲量 O.,2002年度 555没有投入新的 年投放仍然沿用舞龙篇 电视广告类型 主题广告分析：目标受众： 35国人自己的电池，大打民族感情牌创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点广告口号：中国人的电池555O., 平面广告类型 主题广告H/L：中国第一执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点555O.,2002年度双鹿继续沿用 电视广告类型 主题广告分析：目标受众： 16男性诉求点：强劲、耐久创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示电池性能的强劲、耐久，但消费者利益点不明确广告口号：相信自己，双鹿电池双鹿 O., 平面广告类型 主题广告：H/L：诚信打造国际品牌执行：产品呈现，无消费者利益点双鹿 O., 各主要竞争品牌，除劲量外，在 2003年度均没有拍摄新的 牌策略也无重大改变： 金霸王 劲量 555双鹿 促销活动仍以降价、随包装赠送电池 /礼品、抽奖、刮刮卡的形式，但由于多数促销活动并未在媒体上宣传，也没有明确的活动主题，因此在此不加详述 金霸王开始跳脱传统的促销模式，开始借助其他电器类进行联合促销，率先推出电器好搭档的概念结论O.,O., 2002年中国电池消费量 33亿，碱性化程度为 22% 2002年中国碱性电池消费量 01年下降约 3% 南孚销量占有率 56%左右，比 2002年上升 2个百分点市场回顾资料来源： O.,鹿 白象 555 金霸王 火车 劲量 长虹 鹤日 金能量 超霸 其他销售量销售额市场回顾2002年碱性电池各品牌市场占有率O.,海 广州 成都 两湖 江浙 皖豫 陕川 东北 华北 云贵桂 闽赣销售量销售额O.,区（ Z、区（ Z、孚在红白区的销售表现南孚在占碱性销量 30%份额，对南孚销量贡献为 5%；市场回顾南孚在占碱性销量 70%量份额，对南孚销量贡献为 95%；O., 北京、上海、广州、成都等发达的核心城市是碱性化成熟度最高的地区，其他地区的碱性化程度有待提高 南孚占据中国碱性电池的半壁江山 双。