电通广告-科龙华宝空调广告语测试定量分析报告

电通广告-科龙华宝空调广告语测试定量分析报告内容摘要：

电通广告-科龙华宝空调广告语测试定量分析报告 科龙 /2A 研究背景3广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调 2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究背景4B 研究目的与内容5 宝空调广告语的评价与喜好程度。 究目的与内容6 研究方法 ： 街头拦截访问 调查城市 ： 北京 样本量 ： N=100 执行日期 : 2000年 10月 11日 样本条件 ：5 女100 80 20 研究目的与内容7C 重要结论8科龙空调广告语中 ,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近 ”这条广告语 ;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张 ” (不喜欢人数最多 )及“ 创造科技生活新概念 ” (得分最低 ).华宝空调广告语中 ,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受 ” ;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒 ” (不喜欢人数最多 )及“ 精心打造 ,冷静空调 ” (得分最低 )论9D 龙空调广告语评价注 :喜欢程度中 7分表示最喜欢 ,1分表示最不喜欢消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高 3 心 科 技 , 舒 爽 生 活 非凡想象造就无限精彩喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分11消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下 :由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %让科技与生活 55 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 4 5 . 5更贴近 符合实际 1 6 . 4听着舒服 , 放心 2 5 . 0贴心科技 , 52 顺口 , 读起来朗朗上口 1 3 . 5舒爽生活 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 1 . 5顺口 , 读起来朗朗上口 1 3 . 5非凡想象造就 37 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 0 . 8无限精彩 简洁明了 1 0 . 8科龙空调广告语评价12科龙空调广告语评价广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入让科技与生活更贴近55 2 5 - 3 0 岁占 58%男 : 女 =7 8 % : 2 2 %已婚 : 未婚= 4 6 % : 4 7 %以 企 业 人 员 为主 ( 5 3 % )以 大 专 及 以上为主 ( 7 5 % )多在 1 5 0 1 - 2 5 0 0元之间 ( 5 5 % )贴心科技 ,舒爽生活52 2 5 - 3 0 岁占 60%男 : 女 =8 6 % : 1 4 %已婚 : 未婚= 4 8 % : 5 0 %以 企 业 人 员 为主 ( 5 1 % )以 大 学 及 以上为主 ( 5 8 % )多在 1 0 0 1 - 1 5 0 0元 ( 2 3 % ) 和2 0 0 1 - 2 5 0 0 元( 2 1 % ) 之间非凡想象造就无限精彩37 2 5 - 3 0 岁占 62%男 : 女 =9 5 % : 5 %已婚 : 未婚= 3 8 % : 6 0 %以 企 业 人 员( 3 7 % ) 及 个 体经 营 为 主( 2 0 % )以 大 专 及 以上为主 ( 7 3 % )多在 5 0 1 - 2 0 0 0元 ( 6 2 % ) 之间选择以上三条广告消费者背景资料如下 :龙空调广告语评价注：喜好程度中 7分表示最喜欢， 1分表示最不喜欢由上看出，不喜欢 “ 科技阐释生活新主张 ” 的消费者多于不喜欢 “ 创造科技生活新概念 ” 的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。 »²ûÉÌÈúºîÏÁÖðÕÄÇÊÏԾŻǫ¼Ó´¥´Ôì¾Å»ÈúºîÏÁ·ÄÃî不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分14消费者不喜欢这几条广告语的原因是：广告语得票数不喜欢原因 不喜欢人数比例 %科技阐释 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 9 . 7生活新主张 63 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 7 . 2有些专业化 , 标准化 , 广告化 , 书面化 1 5 . 6人性科技 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 8 . 2全接触 43 听着不舒服 , 不顺耳 , 感觉不好 , 别扭 1 5 . 9言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 3 . 6创造科技 俗气 2 2 . 5生活新概念 40 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 7 . 5听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 0 . 0由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。 科龙空调广告语评价15科龙空调广告语评价广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入科 技 阐 释 生活新主张 632 5 - 3 0 岁占 52%男 : 女 =8 0 % : 2 0 %已婚 : 未婚= 5 2 % : 4 5 %以 企 业 人 员( 4 3 % ) 及个体经营 ( 1 5 % ) 为主大 专 及 以上占 69%多在 1 0 0 1 - 2 0 0 0元 ( 4 1 % ) 之间人 性 科 技 全接触432 5 - 3 0 岁占 61%男 : 女 =7 7 % : 2 3 %已婚 : 未婚= 4 4 % : 5 6 %以 企 业 人 员( 5 5 % ) 为主大 专 及 以上占 73%多在 1 0 0 1 - 2 5 0 0元 ( 5 0 % ) 之间创 造 科 技 生活新概念402 5 - 3 0 岁占 55%男 : 女 =8 3 % : 1 7 %已婚 : 未婚= 6 0 % : 3 8 %以 专 业 人 士( 1 6 % ) , 企 业 人 员( 4 1 % ) 及个体经营 ( 1 6 % ) 为主大 专 及 以上占 78%多在 1 0 0 1 - 2 0 0 0元 ( 5 1 % ) 之间选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料 :宝空调广告语评价注 :喜欢程度中 7分表示最喜欢 ,1分表示不喜欢由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心。 ”。 46 39 Ïý²Òô½¡ÎíÉÜÆå½²ÆåÀ¸Æ¬¬ÔǺÇ¿ΩØÏÕÓµëÄÏÃ!喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分17广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %静心静音 顺口 , 读起来朗朗上口 1 9 . 6尽享受 46 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 3 . 0给人以美感 , 有情调 , 温馨 8 . 7清静清凉 顺口 , 读起来朗朗上口 2 2 . 5亲自然 39 有环保意识 1 5 . 0自然 , 放松 1 5 . 0让老百姓 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 5 2 . 5用的放心 ! 39 听着舒服 , 放心 1 2 . 5消费者喜欢这三条广告语的原因是：由上表看出，与科龙空调广告语一样 , 消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。 华宝空调广告语评价18华宝空调广告语评价广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入静 心 静 音尽享受46 2 5 - 3 0 岁占 52%男 : 女 =8 0 % : 2 0 %已婚 : 未婚= 5 2 % : 4 6 %以 机 关 一 般 人 员( 1 7 % ) 及 企 业 一 般人员 ( 3 1 % ) 为主大 专 及 以上占 78%1 0 0 1 - 2 0 0 0元占 49%清 静 清 凉亲自然39 2 5 - 3 0 岁占 55%男 : 女 =8 5 % : 1 5 %已婚 : 未婚= 4 3 % : 5 3 %以 企 业 人 员 为 主( 5 7 % )大 学 及 以上占 50%1 5 0 1 - 2 5 0 0元占 44%让 老 百 姓用的放心 !39 2 5 - 3 0 岁占 68%男 : 女 =7 5 % : 2 5 %已婚 : 未婚= 3 8 % : 5 8 %以 机 关 一 般 人 员( 1 6 % ) 及 企 业 一 般人员 ( 2 4 % ) 为主大 专 及 以上占 78%1 0 0 1 - 2 5 0 0元占 65%选择以上三条广告的消费者背景资料如下 :宝空调广告语评价注：喜好程度中 7分表示最喜欢， 1分表示最不喜欢由上看出，消费者对“精心打造 ,冷静空调”的喜好度最低。 49 Æå«ç¹ôÍüÒº»¶©ô½«ÏôîÔì,¿ä½²¾Õµð½«¸¤ÖÅÔì,À»Å«¾ÕµðÇ¿ΩØÏÕÓµëÄÏÃ不喜欢人数占总人数的百分比喜欢程度平均分20广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %清风呼吸 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 7 . 1一级棒 49 俗气 1 6 . 7听着不舒服 , 不顺耳 , 感觉不好 1 0 . 4精心打造 , 俗气 3 5 . 4冷静空调 47 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 0 . 8精工制造 , 俗气 3 1 . 1良品空调 44 不新颖 2 0 . 0单调 , 乏味 , 古板 , 平淡 , 空泛 1 1 . 1让老百姓 俗气 5 4 . 8用的放心 ! 42 不新颖 9 . 5消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气 ,不新颖 ,听着不舒服而不喜欢。 华宝空调广告语评价21华宝空调广告语评价广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入清 风 呼 吸一级棒49 2 5 - 3 0 岁占 67%男 : 女 =8 3 % : 1 7 %已婚 : 未婚= 4 7 % : 4 9 %以企业一般人员为主 ( 3 0 % )大 专 及 以上占 67%1 0 0 1 - 2 5 0 0。