电通广告-天津一汽098L竞品市场导入公关策略分析

电通广告-天津一汽098L竞品市场导入公关策略分析内容摘要：

电通广告-天津一汽098L竞品市场导入公关策略分析 天旦一流 一 站四技术一汽可成附件098L竞品市场导入公关策略分析北京电通广告有限公司2003年6月acUczn本提案资料为 www-.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 天涅一洛 一一，站四技术一汽可成内容摘要市场导入公关策略。 098L竞品市场导入公关策略个案分析 ”098L竞品市场导入公关策略总结 QOSGUczn本提案资料为 www-.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作!人多天涅一污 丰田技术一汽可成臣胃访努挟人俊夫催收acUcz2n本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 全天涅一汽 直四技术一汽可成劳肯访执捍人身太壳肯访妇捍人 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 | 山寺机。 | ,全天这展，完成新品的市场 | “第一款机有纯下寺田血统的家斩时入 产品落户中国| | -采用丰田标识，证明身从 -强调轿车的“生活件信”概念:以中高级轿车科技装备的全面应= |一超超级别的配置，引领家轿潮流| | 用来红化“经济型轿车”的“身-| 带DYD功能的语着 统份” 这一级别轿车上的首沈记 | | “用大范围的价格区间，抢占经济| | 型疾苦/中级车市场份矣| 次帅 东南 “*以下线/上市仪式为依托，一 “产品拥有纯正氏 血统| 完成新品的市场导入 ,强调卓越的运动性能以及人性化 | 用豪华配置取悦公众眼球“。 针对“威驰”价格策略，同样采用大范围的价格区间，抢点经济型轿车/中级车市场份额 科技的全面应用Ra MODE智能型手自排两用系om -II(智能型换档学习自排系统)*萎帅的推出是东南汽车发展的重要里程碑 QGUczn本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 人铭天涅一汽 让因技术 一汽林成2 性过肯廊努香信货矿| 竞品 品牌 导入策略 核心诉求话点 | 高年毕 | 福特”| “以新车揭密的形式开始市场 | “福特在中国推出的 | | 和，直下线后关全底。 | :起在加级天竺上 | | :借助下线仪式宇完成新品的- |-变速器的首款车型| | | 市场导入 “做视同级别产品的经济性油耗| 重 | | | 福美来 | 马自达 | .借助北京车展，完成新品的 |。 极具竞争力的高性价比 | | | 市场时入| | .出众的外型、卓越的品质， | | | 配以一步到位的合理价格， | | | | 抢占中级轿车市场 |QOSUFC2n本提案资料为 www-.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 人办天津一汽 直四技术一汽可成> 已 Ah过狠访妇香和信身艳 竞品 品牌 导入策略 核心诉求区点 | 波多 |大众，| .借助上海车展，完成新品的| 技术、价格与世只同步 | | | 疡和 时尚、动感的外型 |了 | 致力于“打造紧凑型轿车极- | “精湛的做工和人性化的装备| | | 品” 的产品形象 -强调产品的资族气质、否定 | | | 自和是济是 | | | | 这8三 | 大次”| “信助上海车展，完成产品 同步推出| 再 | 旧蝇天级) 的市场导入 | *乘承了两厢波罗的卓越品质 |QOSGUczn本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 多天涅一 丰田技术一汽可成> 已 Ah芝狠访妇尔和信身艳 竞品 品牌 导入策略 核心诉求话点| 二 | | 派时册 | 菲亚特 |。 -信到二尖硅展，完成新品的 | 和开机计昌自意大利名1之 | :以=-步到位的价格取悦市场 |强调安全配置 |:法拉力的兄弟 |上 上 | 上| 西子于 | 菲亚特“| .弱化是派里奥三而版的产品 | “*乘承派里奥的品质 | | | 形象 | “VENICE系统(汽车电子整体控 | | :售雪放仪式，完成产品的| 制加绝) | | 市场时入 -突出的性价比 | | | .继续使用价格利器 | | | |QOSUFC2n本提案资料为 www.4ADOWIN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作! 人铭天涅一污 让因技术 一汽林成三之三丰产 已 Ah过狠访妇钊和信身艳| 将 导入策略 | 核心诉求考点 | | | 在 | | 共度“| 本困 | 借助上海车展，完成新品的|“本田独创的“MM"设计理念 | | | 市场时入 .全新的发动机技术 | |以品牌/性价碟优势 给占经 | 广州本田一贯的品牌保证| | | 济型轿车市场 | 具体配置目前不祥 | | | | | 千里马 | 起亚“| .借助投放仪式，完 扑 |性价比优势 | | | 和 | | 使用韩国车独有的价格利器 | | | 取悦市场 | | | | | |QOSUF2n本提案资料为 www-.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作!人天津一沪 一-丰田技术 一汽可成和营邮访妇泉信人么夫筑收个笑从太acUcz2n本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作!人钨天涅一沪丰田技术一汽可成过嚼方执捍信珊衣分太一交罗* 波罗的市场导入事件成功地树立起上海大众波罗品牌的良好公众形象，使波罗品上 尚、全球共享”的理念得到充分的传达，由此很好地提高了波罗的市场销售业绩，被评为 2002年中国十大公关事件之一。 “引领时 asUca2n本提案资料为 www.4ADOWN.cn 收集整理，版权属于著作公司，仅限个人收藏，学习，严禁传播，谢谢合作。