电通广告-面霸2004地面推广建议

电通广告-面霸2004地面推广建议内容摘要：

电通广告-面霸2004地面推广建议 1面霸 2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年 1月 31日2活动资源整合消费者品牌（面霸）大众媒体代言人（羽泉）3活动定位增加话题性和大众影响力提高与消费者的互动性增加娱乐性增强活动传播的延续性4活动主题设定面霸邀你同台竞羽泉5执行策略代言人作为嘉宾出场当地广播电台现场直播消费者通过手机参与现场游戏现场观众 非现场观众利用大众媒体接触更广泛的人群利用名人效应，提高活动的关注度6消费者参与方式现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡拉 品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏也可利用手机短信参与相关互动活动事先设置网关号码，如 8558，消费者通过向 8558发送手机短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手机参与并与主持人和嘉宾互动7活动地点建议 半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等）大学校园8前期造势活动现场活动开始前两周利用卖场 要内容为：- 想亲眼目睹羽泉的风采吗。 想亲自登台与羽泉一比歌喉吗。 康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。 费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格9现场活动10环节一提问羽泉主持人介绍羽泉出场主持人邀请当地电台有知名度的人选现场播放面霸 持人向观众介绍游戏互动规则（短信发送号码，及奖品等）消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛11环节二面霸广告歌大比拼邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下：先将十名参赛者标号，如 01， 02， 03台下观众将其支持的选手的编号发至 8558每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 如果 01号选手获胜，则投选 01号参赛者的手机持有者将同时有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到指定地点领取）12环节三挑战羽泉由羽泉现场演唱一句其专辑里面的歌曲台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到 8558，同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子屏幕上此手机的持有者将获得奖品13环节四面霸 Q&A挑战记忆力将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列的顺序背出，全部正确背出者获胜脑力大回转主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来：如主持人提出：香浓更带劲 /分量超大 /汤头香浓等，消费者则须回答：劲带更浓香 /大超量分 /浓香头汤等主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性14环节五面霸公益歌曲现场征集建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将歌词发短信至 8558，结尾应注明“面霸公益歌”现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通过卖场 品包装的媒介传达征集信息入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌” 益歌曲的内容范畴：反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度15环节六代言人演唱面霸主题歌由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气氛达到最高潮，并作为本次活动的收场16现场活动奖品建议 奖品设置：利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动游戏 各环节游戏优胜奖：数码相机（ 1部） 手机短信抽奖奖品：数码相机（ 1部） 现场游戏参与奖： 面霸 5包入一袋 +羽泉礼包（面霸 星海报）17后期延续活动18建议将手机短信互动形式作为面霸品牌与消费者沟通的新渠道，并与 高消费者对品牌广告的记忆度利用手机短信作为消费者 时开展线下促销19策略 :面霸可以通过一系列基于短消息的广告攻势，把它那些年轻、有消费能力的目标客户联系起来，并达到如下目标：建立品牌形象刺激消费者购买树立品牌形象，刺激并加深消费者记忆度20推广计划：采取主动有效的手段与目标消费者进行积极、深入的沟通。 全方位推广消费者活动 末端促销外平面广告 卖场 产品包装 /告知卡合媒体配合媒体 广播 现场 用短信互动形式加深消费者对本广告的记忆度，利用传统媒体告知 过短信互动，给消费者提供一种新颖的参与方式，提高消费者的参与兴趣增加地面活动的趣味性，刺激目标受众的参与热情21消费者活动背景面霸利用主题性活动建立品牌形象，加深目标消费群体的认知。 媒体配合电视、平面、户外22消费者活动概念 : 面霸挑战赛想过仅仅用你的手机来进行一次长途跋涉吗。 现在面霸能够把这个不可能的想法转化成现实。 面霸冒险赛带领历史上最多的一群人来登上这个终极旅程。 没错。 对每个人来说，这都会是一个狂野的行程。 快抓紧你的手机， 冒险开始了。 23消费者活动概念 : 面霸挑战赛活动流程1. 参与者只须输入 558， 即可参加游戏竞赛；2. 玩家会收到一条欢迎信息： “ 欢迎进入 你会从面霸手中得到冒险装备。 妥善利用这些装备来完成这些不可能的任务 ， 并最终达到这次终极冒险的终点。 3. 玩家获得他的第一件装备。 “ 欢迎你 ， 你现在就要开始你的探险旅程了。 你现在得到一条绳索 ， 你能如何探险。 ”A) 攀岩 B) 潜水 C) 滑雪4. 如果消费者给出了错误答案 ， 将会出现信息 “ 绳索不能帮你潜水。 吃一碗面霸 ， 然后再试试其他选项吧 ”5. 如果消费者选择了正确答案。 信息将出现： “ 恭喜你 ， 你已经征服了那座山峰。 现在该吃些面霸休息一下了。 然后你又该踏上旅程了。 在山顶你得到一架悬挂式滑翔机 ， 你可以利用它去哪里。 入海 待续 >>24消费者活动概念 : 面霸挑战赛 5. 如果消费者选择了错误的答案 ， 他会得到提示：滑翔机可以帮你飞翔。 试试用它飞起来。 来一碗面霸 ， 再努力想想。 6. 如果消费者选择了正确答案。 会收到如下信息：欢迎你 ， 你得到一碗 吃过你的 登上你的滑翔机 ， 你将飞跃： a 湖泊 ， c 太阳7. 通过发送正确答案 ， 冒险结束了。 消费者会收到如下问候信息：8. 面霸向你致敬。 你已经完成了这次冒险 ， 将有资格参加幸运大抽奖。 坐下来好好享受一碗面霸 ， 因为 只有依靠面霸 ， 你才能完成这些不可能的任务。 25促销 放品牌广告时打出字幕条）2. 卖场 入告知信息）3. 产品包装和告知卡（加入告知信息）26消费者通过产品包装 / 店内媒体获得面霸促销的讯息；2. 促销讯息：现购买任何一种规格的面霸产品，你可迅速成为得奖者；3. 消费者购买面霸产品；4. 包装内的活动卡片印有 9个数字；5. 消费者输入 空格 、 数字 发送至 8558，即可知道自己是否中奖。 优势这样的比赛可以快速进行： 保证优胜者被选择，有别于传统的比赛方法； 非常具有新意； 能立即检测出活动的有效性；27活动区域建议现场 海、广州、沈阳、青岛重庆、武汉、杭州等地，同时利用电台媒体覆盖更广泛的地区其他城市建议利用 消费者。