电通广告-天津一汽098L竞品媒介策略分析

电通广告-天津一汽098L竞品媒介策略分析内容摘要：

电通广告-天津一汽098L竞品媒介策略分析 丰田技术 一汽呵成098月附件丰田技术 一汽呵成内容提要 轿车大品类分析 10098菱帅 波罗 千里马 西耶那 赛欧 嘉年华丰田技术 一汽呵成品类投放回顾 大品类： 数据库所提供的所有轿车 小品类： 威驰、菱帅、波罗、千里马、西耶纳 赛欧 、嘉年华 桑塔纳、富康、捷达、奇瑞、羚羊丰田技术 一汽呵成数据来源 数据提供软件：央视市场研究股份有限公司（ 监测范围： 电视 520家（监测城市 176个） 报纸 374家（监测城市 72个） 杂志 164家（监测范围 全国） 数据时期： 2001年 01月 2003年 03月 统计价格为刊例价丰田技术 一汽呵成品类广告年度增长 轿车品类两年内广告投放额增长迅速， 02比 01总体上升 74%， 03年第一季度与上年同期相比则上涨了 98%，预计 03年全年的广告投放量也将是猛增趋势。 小品类在汽车品类所占比重为 30%左右，从 03年投放额来看，这个比例正在上升；从增长率上看， 03年一季度小品类增长率明显高于大品类，预计今年会有较突出的表现。 0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000大品类 小品类 2 0 0 1 年1 - 3 月 2 0 0 2 年1 - 3 月 2 0 0 3 年1 - 3 月 2 0 0 1 年全年 2 0 0 2 年全年 0097%74%98%14%146%75%丰田技术 一汽呵成品类广告年度增长123 1228949051029501002003004005006002 0 0 1 年全年 2 0 0 2 年全年 2 0 0 3 年1 - 3 月品牌 产品单位：个 01品数量则增加较多，说明轿车品类产品线有较快的发展。 03年第一季度即有 89个品牌进行了广告投放，激烈的竞争已初现端倪。 丰田技术 一汽呵成投放季节走势 050,000100,000150,000200,000250,000300,0002001年1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月2002年1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月2003年1月2月 3月大品类 小品类00 轿车品类以及从中划分出来的小品类季节性走势基本一致，小品类的起伏程度略小，自2001年以来投放量稳步上升 总体分析， 2月份通常为品类投放的低潮期，年末出现较明显的投放高峰。 丰田技术 一汽呵成大品类投放排名 0名Å« ÄÅ 2001 Ãê º¨ «Ð Ä Âø 2002 Ãê º¨ «Ð Ä Âø 2003 Ãê 1 - 3 ÔÁ º¨ «Ð Ä ÂøÄÀ Ç÷ Ë× 97,517 2 184,011 2 57,081 1ªð ¾Ê 73,375 4 64,132 7 47,583 2ÇÕ ²ú 8,566 29 86,560 6 44,457 3ª½ Ëï 44,140 10 56,342 11 33,707 4©Á µÎ 130,167 1 206,937 1 32,877 5Çù Àâ 5,023 34 12,038 31 32,560 6ÖÏ ºª 366 57 40,110 16 30,994 7Ìú ³Û - 162 62,160 8 28,418 8Ô ´ï Åð ÐÆ 15,224 22 38,200 18 26,283 9²¨Á Þ 2 120 102,981 5 25,625 10È£ Êú ÃÈ 51,112 7 11,541 33 24,897 11ÎÖ ´ú 18,746 15 58,876 10 24,726 12¶« ÃÎ 9,534 27 770 59 24,033 13ª¦ ¿´ 17,744 16 110,912 4 21,201 14Çü Ä« 55,052 6 112,527 3 20,928 15Áì ¬Ô ´ï 35,595 11 60,441 9 20,441 16«Å ÐÆ Ë× 262 61 55,690 12 15,622 17Åæ Çð 23,094 12 39,520 17 13,925 18¶« «ç 69 86 43,642 14 11,784 19ÀÔ ª 20,382 14 32,335 22 8,616 20Åä Êø 461,112 480,564 124,119 ¬Ü »Å 1,067,079 1,860,291 669,877 投放量较高且稳定的品牌集中在中高档汽车上，日产、本田、三菱、中华、悦达起亚的投放量上升迅速00丰田技术 一汽呵成大品类市场占比«Ð Ó ջ ªÇ «Ð Ó ջ ªÇ «Ð Ó ջ ªÇ¬Ü »Å 1,067,079 1,860,291 669,877 Ç« ¸ú 178,299 17% 225,569 12% 75,038 11%Ë× Æ÷ 61,606 6% 165,709 9% 34,086 5%ªª½ © ÉÏ 110,355 10% 274,088 15% 94,943 14%ÈÎ ¹£ ÉÏ 130,684 12% 246,666 13% 89,672 13%Ëë ¼í ÉÏ 22,210 2% 24,784 1% 13,803 2%Ö× Æë ÉÏ 11,535 1% 26,202 1% 14,484 2%©² ºÕ É¡ 4,906 0% 6,302 0% 3,107 0%·£ ¼¨É ¡ 23,204 2% 30,918 2% 11,091 2%·É Ê­ É¡ 4,108 0% 7,628 0% 3,724 1%¸ã ¶« É¡ 201,810 19% 315,774 17% 117,412 18%¸ã Íï 5,776 1% 6,742 0% 3,008 0%¸î ÖÝ É¡ 2,677 0% 5,126 0% 2,176 0%¹£ ÃÎ É¡ 5,152 0% 3,701 0% 1,625 0%¹Ó ªªÉ ¡ 10,728 1% 19,705 1% 7,116 1%¹Ó ÃÎ É¡ 10,680 1% 17,472 1% 5,602 1%¹Ú Àú ¼­ 12,108 1% 13,500 1% 5,479 1%¹ú ªªÉ ¡ 18,594 2% 27,080 1% 15,321 2%¹ú ÃÎ É¡ 13,744 1% 15,833 1% 8,427 1%»ª ÀÖ É¡ 10,107 1% 19,026 1% 3,978 1%¼­ ÊÕ É¡ 35,707 3% 65,660 4% 28,317 4%¼­ ÍïÉ ¡ 3,761 0% 6,390 0% 2,064 0%ÀÈ Ãú É¡ 30,437 3% 51,373 3% 15,488 2%ÃÚ ÂÈ ¸Ä 1,448 0% 3,689 0% 1,852 0%Ãú Îà 619 0% 1,955 0% 620 0%Æ­ ¹£ É¡ 964 0% 1,809 0% 665 0%ȼ ¶« É¡ 29,924 3% 64,000 3% 28,964 4%ȼ ÍïÉ ¡ 6,430 1% 11,310 1% 3,215 0%ÈÁ ÍïÉ ¡ 18,271 2% 24,907 1% 8,534 1%Êà ´¨É ¡ 35,443 3% 66,368 4% 22,304 3%Íï² × 294 0% 746 0% 404 0%ÏÁ ¼® 5,380 1% 4,947 0% 2,306 0%ÔÅ ÃÎ É¡ 11,853 1% 17,636 1% 6,344 1%Õã ¼­ É¡ 48,264 5% 87,675 5% 38,709 6%2001 Ãê 2002 Ãê 2003 Ãê 1- 3 ÔÁ 品类广告在全国媒体有大量的投放；北京、上海、广州为传统的重点投放市场， 03年一季度投放量占总投放额的 45%，浙江省是居于第二梯队的市场。 5%0%以上特区指香港、澳门特区00丰田技术 一汽呵成小品类投放排名Å« ÄÅ 2001 Ãê º¨ «Ð Ä Âø 2002 Ãê º¨ «Ð Ä Âø 2003 Ãê 1 - 3 ÔÁ º¨ «Ð Ä ÂøÌú ³Û - 62,178 3 28,418 1²¨Á Þ 2 9 103,002 2 25,625 2Ƨ¿ ï Áì - 20,632 9 25,085 3Àâ ʧ 174 8 29 12 22,659 5Çü Ä« 55,052 4 112,527 1 20,928 6ÍïÒ ® ÃÆ - 21,922 8 12,657 8»Í Ãê ºª -。