电通广告-雅哈咖啡网络流媒体策划

电通广告-雅哈咖啡网络流媒体策划内容摘要：

电通广告-雅哈咖啡网络流媒体策划 1雅哈咖啡网络流媒体策划海东派广告时间： 2003/07/02 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍今日议程网络 · 随行咖啡馆 随行与网络之间的咖啡馆广告诉求：雅哈带您体验轻松生活推广主题策略建议通过投放 视频互动广告 ，打破以往常规的视听上带给目标受众突破性新鲜感觉广告位置主要是 首页以及浏览量大的频道首屏 ，这样能抓住更多的浏览者先进的 温馨再现统一品牌的整体形象有效锁定目标消费群，通过新颖形象的 流媒体 主动送达至消费人群策略建议上海热线 以及互联星空，都彼此 互相链接 ，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次开设 统一“随行咖啡馆” 冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线 要内容：合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片影片中插播“雅哈咖啡” 消费者在特殊氛围下对创意广告表现 视频通栏广告：现形式：将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分用 引目标受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目放位置：上海热线 I：娱乐频道首页；上海热线 视频道首页； 视频轮播窗口：根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口；所有 宽带影视屏幕中插入的视频广告 ，浏览人次高，效果清晰流畅视频巨幅通栏视频轮播窗口创意广告表现 视频按钮广告：设计统一咖啡 点击后链接至 统一 ”随行咖啡馆” 统一 ”随行咖啡馆” （ 活动网站）：为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息，建议设计 专门的活动促销网站 ，发布客户最新的促销信息、相关产品信息等视频按钮 广告活动网站架构（建议）长期沟通计高品质的视频 放 统一咖啡的一”随行咖啡馆” 的新信息，锁定符合条件的目标群， 同时发放10万条邮件 两周一次位置推荐主要投放广告位置及形式： 上海热线 频通栏广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 频通栏广告 上海热线 频按钮广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 视窗轮播广告 互联星空首页：影视窗轮播广告放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告大横幅视频广告位置推荐轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告插播广告 :影片播放当中 ,每隔 1个小时会有插播 3分钟视频广告视频窗广告位置推荐移动图标按钮广告通栏广告弹出窗口旗帜（横幅）广告位置推荐优惠政策 上海热线 I 首页资源紧俏，平常最低折扣为6折 ，本次为了配合推出视频广告，我们提供 4折 上海热线 页以及影视频道等流量大的频道，广告主要为视频广告，针对这次大霸影视频道冠名活动，所有广告我们提供 4折优惠 上海互联星空 与上海热线 供 4折优惠 其中上海热线 费赠送 部媒介计划 定）若对本项目有任何问题，或需要我们进一步协助的地方，欢迎与本项目负责人联络并感谢您拨空指教。 项目负责人：戴蓓莉联络电话 : (021)642724681381附录 网站介绍色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。 该版本的特点： 版面清新简洁， 广告位设置合理， 信息量大， 突出服务功能。 目前首页日访问量为： 120万人次 用户中年龄在 151%505050 5 岁以上受众分析 等教育 大专 本科 硕士 博士 用户中受过高等教育的占据 89%受众分析 生 企业职员 科研人员 管理人士 用户中企业职员和科研人员占据 56%受众分析 大部分的用户月收入在 300072%)9%9%21%46%15%1 0 0 0 元1000 0 0 元以上受众分析 海地区 其它地区 用户中上海地区的占 众分析 上海热线受众总体描述 年龄 18以上海地区的网民为主，辐射华东及全国 受过高等教育 有较高的收入 具有较强的消费能力受众整体特征上海热线 网站地址 : 上海热线 在这里 ， 你可以享受：火爆的影视娱乐 、 激烈的游戏 、 生动的教育 、 时尚的休闲 、实时的新闻 、 最新的娱乐 、 实用的科学等等 ;更多的选择 、 更多的交互 ， 令你的网上生活更加精彩 影视、娱乐、时尚 /汽车房产等为重点信息内容。 建立统一的用户数据库管理系统，营造具有海派特色的数字化虚拟空间；纪实频道汽车房产影视音乐 生活时尚心理人生 女士频道 求职频道上海热线 I内容简介流媒体服务平台（ 过上海热线 信息服务商的资源安全地送达到最终用户的手中。 作为影像资源的提供者，如何保障版权不被侵犯和内容不被非法复制，是首要关心的问题。 上海热线 增加两次加密技术，确保了影像资源的提供者的利益；宽带内容分发平台（ 宽带内容不仅要送达，而且应该高速送达到最终用户的手中。 这是用户提出的最迫切也是最合理的要求，没有这个记住的质量保证，就没有流媒体的商业市场。 上海热线 心层、区域层、小区层，完全满足最终用户的要求；上海热线 势宽带视频广告既可以在某一网页的广告位置播出，也可以在宽带节目的播出时段中插播；网站管理者获得相应广告的广告代码；将代码放置到相应网页的广告位上，或嵌入宽带节目的播出脚本中。 便于跟踪受众的行为；通过自动的数据分析和统计，实时生成报表，供广告主查询；上海热线 带广告宽带网站网页 浏览者 宽带网站节目浏览网页广告位代码浏览节目广告时段代码宽带视频广告服务中心宽带视频广告报告中心宽带视频广告管理中心宽带视频广告媒体中心请求服务 显示广告上海热线 带广告上海热线 及强大的技术优势，赢得了众多宽带用户的支持， 从 2003年 3月开始，上海热线 正式将 有的窄带用户将能够一起分享所有的宽带资源，届时用户量将会大大提升，同时上海热线 内第一家提供窄带视频点播的网络平台 ；上海热线 00万人，平均日访问量为200万人次，热线 50万 中精品影院的访问量为 5万人次 /天上海热线 户概况1%24%54%21%0%10%20%30%40%50%60%2000 元以下 2000 4000 元 4000 8000 元 8000 以上收入主要集中在 4000 8000元间，消费能力较强，是互联网使用的主要人群。 上海热线 户收入83%75%62%21%34%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%下载 宽带影视 宽带游戏 宽带远程教育 宽带广告宽带用户对不同宽带服务的使用感兴趣程度宽带影视、宽带音乐、宽带游戏、宽带远程教育、宽带广告（精彩节目预告、产品展示）、下载等上海热线 户兴趣互联星空是上海电信联合各类 容包罗万象，精彩分呈。 采取有偿服务的经营方式，到目前为止，该平台的注册用户已突破 6万。 0万。 附录。