电通广告-雅哈咖啡突破计划

电通广告-雅哈咖啡突破计划内容摘要：

电通广告-雅哈咖啡突破计划 1“啡突破计划2一、公司介绍 枫 董事长二、市场概况 斌 市场总监三、广告整合策略 东兵 营业执行总监四、创意策略、表现 军 创意总监五、活动建议、 懿 客户总监六、媒介策略、计划 权 媒介总监目 录3公司介绍4 株式会社电通拥有百年历史电通株式会社5电通（在世界广告公司中）连续 25年独占鳌头美国权威广告杂志 广告时代 （ 表的世界广告公司营业额排行榜 电通株式会社6电 扬（ ）李 奥 贝 纳 达 美 高集 团 成 员 公 司星 传 媒 体阳 狮7电通在日本国内有个本部和 30个关联公司 、 在海外有 5个区域总部。 此外 ， 设在海外的营业点除了电通本身的网络之外 ， 还有隶属于 B|Y& 电通及其伙伴的服务网络遍及全球各个国家和地区 ， 并通过这些网络资源的共享来进行全球范围的广告代理及信息交流服务活动。 电通集团 14%电通 8% B|6%(麦克马纽斯、李奥贝纳 )奥姆尼康集团19%英特帕布里克集团18%迪恩特集团3%正北传播4%葛瑞集团5%帕布利希斯7%哈瓦兹8%8资料出处：美国 志（ 2001 年 4 月 2 0 0 0 Äê 1 9 9 9 Äê ÄÄÄÄÄÄ ³ÄÄÄÄõ ÄÄÄÄ 2 0 0 0 Äê ÄÄÄÄÄÄÄÄ ÄıÄÄÄĤ % 2 0 0 0 Äê ÄÄÄò ³ÄÄÄÄÄÄÄ1 1 W P P ÄÄÄÄ Ä³ÄÄ $7,67, °ÄIJÄá ÄÄÄÄÄÄ ÄÄÄÄ 6,5, ÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄ ÄÄÄÄ 6,4, ÄÄĨ ÄÄÄÄ 3,1, ÄÄÄÄ³Ä ²¨Äö 2,6, ÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄ °ÄÄè 2,9, B c o m 3 ÄÄÄÄ ÄÄÄÄÄÄ 2,6 17, ÄÄÄÄÄÄÄÄ ÄÄÄÄ 1,1, Äı±ÄÄÄÄ ÄÄÄÄÄÄ 1,3,0 ÄÄÄÄÄô ÄÄÄÄÄÄ Ä³ÄÄ 1,1,ÄÄÄÄÄÄÄÄ°1 0 ÄÄÄÄÄÄ°Ä ÄÄÄÄÄÄ °ÄÄò ÄÄÄÄ 92000 99 ÄÄÄÄÄÄÄÄÄijÄÄÄÄõ ÄÄÄÄ2 0 0 0 ÄêÄÄÄÄÄÄÄÄ1 9 9 9 ÄêÄÄÄÄÄÄÄÄÄıÄÄÄĤ%2 0 0 0 Äê ÄÄÄò³ÄÄÄÄÄÄÄ1 9 9 9 Äê ÄÄÄò³ÄÄÄÄÄÄÄÄıÄÄÄĤ %1 1 ÄÄĨ ÄÄÄÄ $2,1,16,13, Äó ÄÄĤ°ÄÄÄÄÄÄÄ ÄÄÄÄ 1,7,4, ÄÄÄ 1,3,2, ÄÄĤÄÄĤÄÄIJ ÄÄÄÄ 1,0, IJÄÄR S C G ÄÄÄÄ 1,0, ÄÄÄÄ ÄÄÄÄ 1, ÄÄÄ 1, °ÄÄÄ ÄÄÄÄ 1,0, ÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄ °ÄÄè 1,0 ÄİıÄÄÄ ÄÄÄÄÄÄ 1,32 ,ÄÄÄÄÄÄÄÄ°1 0 ÄÄÄÄÄÄ°Ä ÄÄÄÄÄÄ °ÄÄò ÄÄÄÄ资料：美国 志（ 2001 年 4 月 10北 京 电 通北京东方日海上海东派株式会社电通 51%中国国际广告公司 47%大诚广告 2%出资电通中国集团各公司的股本结构北 京 日 海 50%株式会社电通 50% 出资上 海 日 海 50%株式会社电通 50% 出资11上 海 东 派电通中国集团北京东方日海深圳东方日海 上海东方日海香 港 电 通电通传媒北 京 电 通上 海 电 通 青 岛 电 通 广 州 电 通东派武汉东派北京 东派广州 东派郑州东派媒体（筹备中）东派成都12国华广告电通康信贝 立 得 有 限 公 司 中 国 集 团电通中国（香港）上海东派北京东方日海北京电通大中国地区13上海东派广告公司概况 创立时间： 1998年 3月 注册资金： 50万 注册形式：中日合资 投资比率：株式会社电通 50%上海日海广告合作公司 50% 公司员工： 166名14总经理副总经理创意部市场部媒介部财务部行政部营业部上海东派广告公司组织结构（营业 1事长15电通集团国际优秀的广告技术和经验精通国内市场的专业广告人员贴身服务特 色 服 务提供及时、完善的服务16符合市场的策划我们的优势我们的优势本土化17拥有大批在其他国际性广告公司工作经验的资深广告人士。 一个敬业的团队，有良好的 团队合作精神。 拥有服务大，中型及各类客户的 丰富经验。 我们的团队18有 销 售 力 创 意表现鲜明、构思巧妙、有强烈冲击力、能引起消费者共鸣的、 有销售力的广告促 动 销 售19本土化市场洞察力中国入世后，计划经济向市场经济快速过渡的历史时期，市场瞬息万变，实力强大的上海东派：本土化 程度高，随时把握中国各地特性，制订出有针对性的广告战略。 为客户在中国展开的各种广告和市场营销活提供最强有力的支持。 20优势 通过电通集团共享数据库资料保证计划的科学性。 通过集团式统一购买及东派特有购买优势来确保合理的媒介价格 、 有效控制媒介成本。 以科学的数据、标准化的软件来提高媒介计划的科学性和精准度。 对开发和导入新软件所需的投资进行统一规划和管理，以提高投资效益。 确立严谨的监播制度及报告体制，确保客户利益。 东派媒介22建立世界知名品牌2324电通卓越的服务网络完备的 市场 信息交流服务全 面 整 合 广 告25迄今为止连续 4年公关代理，主要工作如下： 新产品上市经销商及媒体推广策略方案与执行 白色家电（空调、冰箱及厨房小家电新品发布会） 黑色家电（彩电、投影仪、 办公电器（复印机、办公电器的新品发布会） 夏普中国企业 每年两度的大型企业形象宣传活动的全程策划及执行（如英格兰曼联 上海申花足球邀请赛） 每年四季的公关慈善活动（如 新闻发布会 活动策划及执行 记者招待会29资生堂 资生堂北京、上海、广州新品介绍会 新品造势活动及促销活动 四季换季 海、广州之夜的活动策划及执行 活动前造势新闻发布会 娱乐明星现场秀 记者招待会 一年六期 日本东京流行报告 京广沪三地流行报告 店头化妆咨询 月， 杂志杜邦 /莱卡 全年公关代理 连续 5年的全年公关代理，主要工作涉及： 传播策略制定 年度公关策略 阶段性公关方案 月度公关传播与执行 市场分析 行业内沟通 数据库管理 全权的媒体沟通与管理 新闻稿、产品稿、专访稿、行业分析评论 发言稿 专访协调与安排 日常工作支持 资料库管理 日常沟通31三洋 三洋中国 32家分公司媒体资讯汇编 每年四期集团媒体招待会 四季新品发布会 传统三洋产品线平面公关文章报导 政府及电信机关产品推荐 工业运用产品见报率 “热爱人类与地球”环保主题活动 数码三洋产品线平面公关文章报导 手机电池推荐会 每年两度的 客秀：老总网上年报答疑惠普： 98上海国际电脑美术展体发布上海软件研究所上海公司成立- 政府公关- 专访牛劲爆夜”夜店活动（全国十余个城市）34统一冰红茶专案小组统一冰红茶广告推广活动鲜橙多 城风暴”冰红茶 燕姿演唱会”亮之星”校园选拔赛35创 意发想与制作广告整体策划与执行媒体战略计划与执行 整 合 策 划全 方 位 服 务品 牌市场调研、产品、市场、消费者、竞争对手目标指定、营销建议、策略、营销目标产品策略：订位、对象、销售意念创意策略：创意、方向、发展、延伸媒介策划：目标。 策略。 购买、监测、评估活动方案：促销、公关、公益、形象计划实施：执行、监督、调整、抗衡效果评估：总结、分析、评估品 牌全 面 沟 通品牌核心策略广播电视电影院赞助活动 多媒体促销杂志报纸店头公关直销展销会户外39服务的客户 日产汽车（阳光、蓝鸟、帕拉丁） 资生堂 上海卓多姿中信化妆品 ( 三洋电器 三洋手机 夏普电子（南京 ） 夏普电器 美能达 美仕唐纳滋 久保田农业机械 大金空调 林内 中国联通 南孚电池 小天鹅电器 统一食品 美国通用 美国杜邦 美国味好美 德国西门子 红牛饮料有限公司 中国银行 三星笔记本 河南中州集团 无锡山禾集团健宏药业 康恩贝集团 上海中房股份40公 司 作 品 介 绍 T V 概 况42前 言当前液态即饮咖啡尚未列入消费者 购买饮料的清单 ,消费者饮用咖啡习惯需要培养，传统碳酸饮料、纯净水和新兴的果汁、茶饮料、乳酸饮料都在争夺目标消费群的注意力和消费能力。 事实上对我们确定的目标消费群而言，咖啡馆（如星巴克）、冲泡速溶咖啡（如雀巢、麦氏）并不是我们最直接的竞争对手，相反那些非咖啡饮料，如可乐、果汁、纯水，冰红茶、冰绿茶等却是我。