电通媒介培训

电通媒介培训内容摘要：

电通媒介培训 媒介培训* 媒介策划常用名词* 媒介调研方法* 各调研工具介绍( X&L, 媒介策划常用名词 目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本目标受众 (总收视人口中属于目标受众的收视人群。 描述： 人口生理数据：（女性， 20 人口心理数据：（具时代感）收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 收视点 （ 目一 节目二节目一 = 3/5 = 60 收视点节目二 = ? 有机会收看某个广告的目标受众百分比。 目标受众收视率 (例：10个女性目标收视点 = 所有女性观众的 10%目标受众收视率 (ê Àä ¬é ³È ¬Û ¸Ú ÖÙ Éý ÈÎ ¹£ µç ÉÓ Ë¨ ¶« «¼ µç ÉÓ Ë¨( 0 0 0 ) ( 0 0 0 )þ ªê ÉÛ ÖÙÉÕ ÉÓ µã ( 0 0 0 )þ ªê ÉÛ ÖÙÉÕ ÉÓ µã15 Êê ÒÔ ÎÁ 1,119 140 38 - 2 4 Êê 817 106 20 152 5 - 3 4 Êê 631 111 07 173 5 - 4 9 Êê 2,123 342 77 1850 Êê ÒÔ ÎÁ 2,993 568 24 18¬Û »Å 7,683 1,206 ,266 16哪里。 指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 有重叠性。 毛收视点 （ 举例： 19:15 9 20:05 12 21:30 8 29 有效到达率 &目标到达率( 到 达 率 ： 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。 有效到达率 ： 在有效频率以上的到达率。 目标到达率 ： 在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。 到达率 & 有效到达率 &目标到达率( 有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性S p R P s S am e D if f e r e n 0 0% 30%2 38 19% 19%3 32 29% 3%4 24 21% 3%5 35 30% 5%¬Û »Å 159 60%µ¼ ´ê ÁÉ 60% 频 次 ： 指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次 ： 指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次 ： 观众平均收看到广告的次数 .(频次 & 有效频次 &平均频次（ 公式： 举例： 400个成人总收视点 A=80%的成人有机会看过广告 5次 B=75%的成人有机会看过广告 C=50%的成人有机会看过广告 8次甲市场：共有 100万个目标消费者第一次广告： 30%第二次广告： 20%20 10 10 总收视点 = 30+20 = 50 到 达 率 = 40 接 触 率 = 50/40 = 作为简单汇报工具 如：平均每月到达率为 75% 平均接触频率为 75% 作为订立在媒介计划的目标。 作为比较不同媒介时段组合的效应。 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 - 作用等同于每千人成本 ( 计算到达率及接触率。 每收视点成本 （ 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以 1000。 公式： * 1000千人成本 （ 0” (000)A 1800 11,900 3839 1,241 3091930 31,620 2983 1,241 240 2015 5 14,450 28901,241 233B 1900 6,700 3045 700 435 2045 7 8,400 1200 700 0” (000) A 1800 11,900 3839 1,241309 1930 31,620 2983 1,241240 2015 5 14,450 28901,241 233 B 1900 0 3045 700 435比较相同的市场 比较不同的市场媒介调研方法 进化行量 (读人口 & 阅读率传阅人口 & 传阅率 日记法 (： 在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 收视仪 （ 在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。 - s - s i a é «¼ ɼ ÇÊ ¸¤Ëé Ï´ ÇÊ ¸¤©´ »ü ¡¢ ÒÆ Åï¬Ô ¶¯ »Æ Á»Éª»ä µ¤ ͺ 15 «Ö ÖÓ ÒÔ ÈÎ 30 Âè ºí 1 «Ö ÖÓ ÒÔ ÈÎÉÕ ÉÓ ÁÉÖº Ëá ¸© ¼Ù þ µÃ ÉÕ ÉÓÁÉ ¾È Ëá ¸© ¼Ù þ ¹Ì ¸ã ·æ µÃ ÉÕ ÉÓ Áɬ» Ç«¶Ç ¼Î µÌ ¼Î ·ßÍî ²é Å¿ ¸¿ Õû Ëå Å« ·ß Õû Ëå Å« µÌËá ¸© «¼ ɼÍÉ ½ì º× ÉÕ ¡¢ »ü Çè µçÃÔ Õû ¿ì £¬ ÔØ Ëá ¸© ·ø¾Ì º§Ì¨¸ý µç º©Îß ´« Éä £¨ºí ÇÊ ¸¤ÉÕ»¯ £© ¬É ÀÎ £¬ Öª¼Ó ¬ª Çè µç ÃÔ ÔÊ Êã¡£Ëá ¸© ÊØ ¶Ç 10 Ëë ¬é ¾ë ¾È Ëá ¸© Æ©Òº Ëë ÉÕ ÉÓ ÁÉ³È ª½ ¼Î µÌ ¼Î ·ßÐ𠪽 ÎÞ ÖżΠϡ £¬ ¾È Ò¿ ÇÊ ¾Ù ¼á¸ ¹Î ¿ì «Ö ÄäÔÙ µç º©ÅÕ »©ÁÉ ¼Î µÌ µ× Æø £¬ Ç¡ Ðð¼Î ͪ ¿§ÃÐ ¡£- 发行量 （ 发行量： 一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。 :发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。 于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛使用。 - 阅读人口 & 阅读率 阅读人口 (固定时间内阅读特定刊物的人数。 阅读率 (在 固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。 - 传阅人口 &传阅率 传阅人口 (在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅接触刊物的阅读人数。 传阅率 ( 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 B e ij in 0506:30507:00507:30508:00508:30509:00509:30510:00510:30511:00511:30512:00512:30513:00513:30514:00514:30515:00515:30516:00516:30517:00517:30518:00518:30519:00519:30520:00520:30521:00521:30522:00522:30523:00523:305B e i j i n g C a b l e 1B e i j i n g S a t e l l i t eB e i j i n g T V 2B e i j i n g T V 3收视率曲线 (月收视率变化 ( I N F E B M A R A P R M A Y i ji n g C ab l e 1 Be i ji n g C ab l e 2 Be i ji n g C ab l e 3 Be i ji n g C ab l e 4Be i ji n g S l l i e i ji n g T V 2 Be i ji n g T V 3各频道收视率比重变化(51015202530J A N F E B M A R A P R M A Y J U N J U L e i j i n g C ab l e 1 B e i j i n g C ab l e 2 B e i j i n g C ab l e 3 B e i j i n。