【某香烟】品牌公关策划方案(编辑修改稿)

【某香烟】品牌公关策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

举行专家论谈沙龙活动； h) 现场换礼活动 i) 热销元宵节促销活动； j) 与您有约。 促销活动； k) 新春有礼喜洋洋 ,伴您过大年 !促销活动； l) 以及拍卖活动。 三、活动效果分析 [香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内 ] 由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。 目前，烟 草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。 卷烟厂多年来一直以 “X” 为使命，并提出 “X” 作为 “X” 的品牌理念。 终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。 但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一 定的习惯性，因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上，而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。 从长远来看，若想维护消费者对产品的品牌忠诚度，吸引更多的新消费者，企业除了加大促销力度外， 关键还应重视品牌的建设，注重企业文化和企业精神的结合，赋予产品一定的文化和精神内涵。 提升产品的品味和档次，深化该产品在消费者心目中的形象地位。 此外，在传播地域上，应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展，打造全国性品牌，提升品牌价值。 鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制，建 议企业在联系自身产品的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，这样有助于企业进行持续地宣传。 四、整合公关传播策略 [香烟文化是种消极的快乐，迷人的力量使吸烟变得 “ 超凡 ” ，这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐 ] （一） X 品牌 吸烟对健康的危害众所周知。 尽管如此，烟草的市场还是得到迅猛的增长。 这说明，消费者对于香烟有 割舍不掉的情结。 “X” 出于对消费者健康的考虑，将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。 在今年新推出的 “C” 中，就采用了 “C”复合滤嘴、低一氧化碳，低自由基，中草药添加等新的技术成分，使香烟对人的危害减至最低。 （二） “X” 品牌内涵 “X” 在品牌的宣传与推广的过程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。 举办过摄影大赛，才艺沙龙征集，环保活动，保龄球赛等诸多活动。 但在这期间， “X” 缺少品牌诉求的核心，因 此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。 大致分析 “X”品牌基础如下： 源于独特的产地 —— （产地） 合理、可接受的价位 （价格） 独特的加工工艺与科技含量 （技术） 得到国内外市场的认可 （地位） 因此，找到品牌基础后，我们可以针 对性地确定目标消费群： 在北京工作、学习的白领 （范围） 成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度 （风格） 崇尚自然，健康的消费人群 （档次） （三）品牌认知的属性 品牌至少反映五个方面的内容：属性、价值观者，是一种错综复杂的象征。 学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌就称其为名牌产品。 根据名牌卷烟的理论界定可得出，名牌卷烟不是普通意义上的卷。