盛世长城广告-盛世长城内部表格

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盛世长城广告-盛世长城内部表格 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104盛世长城公司开发新客户前期表单开 发 新 客 户 前 期 表 单(盛世长城公司)户简介 1. 一个市场营销人员 品牌： 日期： 工作描述： 营销目标： 市场区隔状况： 竞争者识别及其活动： 目标消费者（人口基本情况统计和心理空间）： 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104*独特的卖点/计划细节： *is 删除那些不可行的） 广告运动周期： 预算： 品牌： 日期： 必要的总结： 不必要的因素： 时间表： 客户签字： 客户简介填写指南1营销目标。 可能有多个或单一的营销目标。 如果有一个以上的目标，请按照重要性列出第一目标和第二目标。 例如：·增加销售（长期或短期）。 ·建立新产品的知名度。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104·建立品牌/产品良好的形象。 2市场区隔状况。 如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化，则写出特定的市场区隔。 3竞争对手的信息。 首先要识别竞争品牌或产品。 其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。 4目标消费者。 首先要有人口基本情况统计的资料：如年龄、性别、职业、收入等。 其次是心理状况的资料：如生活方式、产品使用状况，对产品的态度等。 5独特的卖点(或计划的细节。 本产品独特的品质能和其它同类产品相区别。 这些品质必须和目标消费者高度相关并给他们带来利益，使他们能考虑采取行动。 计划的细节：如果有具体的促销如抽奖、联合促销、直销等，列出计划的细节和采用的方法。 通过审核计划，删除那些不可能实现或做不到的部分。 6计划的周期。 ·不间断的广告运动可能要持续几个月。 ·如果可能，给出具体日期。 7预算。 列出具体的预算和写明它是否是额外或初始的计划预算。 8必要的条款。 包括任何必须在广告中出现的信息，如客户地址的改变等；也要列出广告中不一定出现的信息。 三、媒介媒介工作的三部曲是策划、购买与监测。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104(1)媒介策划析及评估各个媒介的效益，属管理企划工作。 (2)媒介购买择广告位置或时段，议订广告价位，并把媒介之规格、要求告知公司其它部门，负责将广告材料准时送抵媒介并按订单执行广告编排，属执行性工作。 (3)媒介监测告是否按原定安排刊播、报刊杂志广告印刷质量是否符合标准、广告的效果量度资料如收视率、收听率、读者人数等，都需作监测。 如媒介有错误（如放错版位、套色不正、漏播等）则需索赔。 所得的广告效果资料则需向客户汇报并作出检讨，以求进一步改善。 媒介购买是媒介策划的执行，媒介购买的内容因媒介不同而有所不同，报纸和杂志主要是版面的大小和位置，广播和电视主要是时段和长度；路牌看重位置、大小和材料。 O 介部简述的背景材料 世长城国际广告有限公司o： 工作编号： 客户： 品牌： 日期： 客户部： 创意部： 媒介部： 财务部： 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104任务题目： F 产品主要特点 功能上的，感情上的 产品在市场上的表现及原因 竞争对手分析 他们是谁。 他们的地 位如何。 差异何在。 (to （请记住展现竞争对手的广告） 先前的广告活动 us 包括何时，何地，做过多少， 我们的和竞争对手的 政府限制 1 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104创意简述 世长城国际广告有限公司 o： 工作编号： 客户： 品牌： 日期： 客户部： 创意部： 媒介部： 财务部： 任务题目： 广告计划要求： of 配套广告，单次性广告，版本数目 目标观众 消费者层次类别比例统计， 生活方式，产品使用/感受 S O 广告预期达到什么目的。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104费者现有的信念 达给消费者的单一承诺 持单一承诺的论点 必须包括的内容： 经销商，商标，电话号码等 设定的产品形象： 友好，高品味的，现代化等 F 意时间表： 提交创意总监： 提交客户部： 提交客户： 户部总监签字。