饮料广告策划案专集(编辑修改稿)

饮料广告策划案专集(编辑修改稿)内容摘要：

对绿茶市场的调研结果显示，市场上各包装绿茶品牌之间，并无明显个性区隔。 面对 20—35 中国最大管理资源中心 第 7 页 共 13 页 岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群，赋予统一绿茶鲜明的品牌个性，建立品牌区隔，便成为 20xx 年度统一绿茶广告活动的重心。 每个人心中都有属于自己的那片绿，拒绝千篇一律，找到属于自己的方式去亲近自然，这就是统一绿茶想和目标消费者沟通的生活主张。 由此，统一绿茶提出 20xx 年度的传播主张 :“找到属于自己的方式，亲近自然 ”。 在年度 TVC 中，则用两支 15 秒的广告 片加以阐释。 “滑草篇 ”: 几个年轻人站在高高的草坡上，对着远山尽兴地呐喊。 还嫌不过瘾，便干脆坐在草皮上，顺着碧绿的草坡飞滑而下，笑声欢畅淋漓 …… 音效 : (年轻人兴奋地对着远山喊 )“喂 ——喂 ——” (从草坡滑下时开心的笑声 ) (畅饮绿茶声 ) (清新的水滴声 )咚 —— 男声旁白 : 找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。 “滑沙篇 ”: 绵延的沙漠，几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。 随即风镜一戴，年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。 一连串动感的滑沙动作后，滑板在一片碧水 绿洲旁戛然而止 …… 音效 : (动感的音乐起 ) (音乐更加激越，节奏强烈 ) (滑板一收，音乐也戛然而止 ) (畅饮绿茶声 ) (清新的水滴声 )咚 —— 男声旁白 : 找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。 雀巢冰极冰爽茶 客 户 : 雀巢产品有限公司 广告代理公司 : 上海灵狮广告有限公司 中国最大管理资源中心 第 8 页 共 13 页 创意总监 : 李 东 文 案 : 李 东、黄旭生 美术指导 : 杨智杰、文林瑞 创意阐述 : “冰雪篇 ”: 电影《后天》里，城市变成极地般寒冷的冰雪世界用了短短几天时间。 而雀巢冰极冰爽茶 “冰雪篇 ”的都市里，从夏日炎炎大汗淋漓，到冰天雪地冰彻全身，却只需一口冰极冰爽茶的瞬间。 主人公拉着他的狗穿行夏日都市，汗流浃背，当他喝了冰极冰爽茶后，寒冷立刻席卷全身，超强的冰劲令他瞬间遁入 “冰极 ”世界，最后还拉着他的狗在冰天雪地里畅快滑雪。 做为以冰凉为主卖点的饮料，最有效的一种方法就是让消费者直接感受它所能带来的冰爽力量。 这种饮用后的强烈真切感觉，往往更有说服力。 雀巢冰极冰爽茶加入了独特的冰凉成分，使得它比一般的冰爽茶更冰凉。 因而，除传达冰凉感觉的 “冰雪篇 ”，还配合运用在全国各大城市拍摄的消费者访问短片，通过比较饮用体验，让消费者现身说法，传达雀巢冰极冰爽茶超乎一般茶饮料的冰凉，并在访问中道出冰爽的秘密 ——冰凉成分。 真实的现场访问，摆脱一般广告的自说自话，更具可信度，从而激发消费者尝试的欲望与行为。 两种广告方式的运用，各司其职又相得益彰，形成合力，以立体传播的模式，解决了单一广告片在创造感觉和传达卖点之间的取舍两难。 而市场的热卖反应，也证明了这是行之有效的尝试。 立顿冰茶 客 户 : 百事和联合利华合资 广告代理公司 : 上海智威汤逊广告有限公司 创意总监 : Lo Sheungyan/ Bill Chan/ Nick Lim/ Hu Gang/ Thomas Zhu 撰文指导 : Li Dan 美术指导 : Bamboo Zhuang/ Liang Hai/ Paul Yu 创意阐述 : “自然、自我 ”是立顿品牌一贯的坚持，今次出街的立顿冰茶系列广告，则创意了 “立顿考验 ”的全新形式，旨 中国最大管理资源中心 第 9 页 共 13 页 在以更加轻松、率性的方法表达产品性格，引起年轻消费群的共鸣。 “立顿考验之白马王子篇 ”: 街头咖啡座，喝立顿的女孩遇到自己心仪已久的男生。 此时，她有无数种常规的选择 : 可以短信传情，也可以目光放电 …… 但立顿女孩当然会选择最自然、最自我的方式 ——只见她直截了当地给了心中的白马王子一个 热吻。 “立顿考验之口哨篇 ”: 阳光下的沙滩，美丽的立顿女孩遇到向她大吹口哨的轻薄少年。 此时的她该如何选择。 她可以让自己消失 (惹不起躲得起啊。 )，也可以让他们消失 (基本上也就是心里想想而已 )…… 立顿女孩当然有自然、自我的立顿选择 ——她凑到轻薄少年的耳边，吹了一声更响的口哨，酷酷地甩下一句 :“喂，口哨是这么吹的。 ” 两条广告片虽然故事不同，却采用了相同的选择题结构，更有 “立顿特工队 ”的独特视觉元素贯穿始终，不仅增加了广告的记忆度，更为以后同一主题的延伸提供了很大的空间。 康师傅冰红茶 客 户 : 顶 新国际集团 广告代理公司 : 精信广告有限公司 执行创作总监 : 石钦仁 艺术指导 : 刘德彬 创意阐述 : “冰力四射篇 ”: 康师傅冰红茶在重新上市的三年间，在消费者心目中塑造了 “激情投入，冰力尽兴 ”的品牌形象。 面对激烈的市场竞争，作为品类中的领导品牌，每一点进步更是来之不易。 如何使品牌更具竞争力，立于不败之地 ?创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略。 康师傅冰红茶的核心消费群集中在15～ 25岁的年轻人，他们喜爱新鲜事物，有激情，个性张扬，敢爱敢恨。 抓住这群年轻消费者的心，与他们产生共鸣也 就成为塑造品牌个性的关键。 音乐是年轻人永恒的流行主题。 本支 TVC 正是充分利用全新代言人张惠妹在乐坛无人能及的影响力和号召力，进一步强化音乐性这一品牌核心竞争力。 茫茫冰原，一片静寂。 产品震碎冰层，冰山舞台呼之即出。 阿妹激情投入的演出，劲爆的音乐，极至诠释品牌的冰力十足。 视觉表现上，电脑特技效果的完美运用无疑是此支广告片不同于其他活动宣传片的最大亮点，由不同造型的阿妹在冰幕墙上组成的冰力先锋乐队，主唱阿妹令冰块都随之起舞的无限魅力，旋出的康师傅冰红茶，将产品及代言人与冰力先锋乐队选拔赛活动最大限度地 结合在一起。 有音乐，就有康师傅冰红茶。 有康师傅冰红茶，就有年轻人释放自我的舞台。 此支 TVC 将音乐性品牌资产最大化，在年轻人心中产生了极大共鸣。 雅哈咖啡 客 户 : 统一集团 广告代理公司 : 电通东派广告。