观唐广告-SiPix品牌检视

观唐广告-SiPix品牌检视内容摘要：

观唐广告-SiPix品牌检视 市场现状 产品说明 品牌策略 2002年传播策略场现状1、竞争环境a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为 80%以上），柯达（ 1996年进入中国市场）以 市场占有率位居榜首 (其 品牌知名度为 位居第一）， 奥林巴斯以 第二， 富士位列第三（ 2000年中国信息家电产品消费行为调查报告 ）b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、飞利浦、松下等一、市场现状2、行业前景a） 2000年，全球范围内共销售 1510万台数码相机，据 析师预测，至 2005年，全球数码相机销量将达到 3870万台b） 2000年，国内市场数码相机销量为 16万台，较 1999年成长 130%，预计 2001年销量会达到 40万台左右，增长 150%c）数码相机在 1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售的 9%，到 2000年增长至 13%。 照这样的速度，到 2006年，数码相机就将与传统相机相抗衡d）截止 2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为 3%，其中北京、上海、广州等大城市同期拥有率为 、市场现状3、产品组成解析度 分辨率 存储容量 价格 适合对象低端产品 35 80万像素 640480 24 $200 家庭 /个人中端产品 80 200万像素 1280960 8300 700 商务高端产品 200 300万像素 16001200 16700 1000 专业人士2000年 100 200万像素数码相机占全球数码相机市场的 38%，并仍保持上升趋势国内市场上， 200万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明显； 80 200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由 2000年的 50%下降至不足 30%一、市场现状4、品牌现状a）品牌认知度总体较低，品牌价值不明显b）各品牌尚无规模性广告投入c） 消费者对产品认知模糊现有消费者认知：消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌；价格成为同档产品中非常重要的选择因素二、产品说明数码相机：130万像素 210万像素 码打印机：6约 品说明即将上市数码相机：模式数码相机码相机码立拍立现相机功能 数码相机数码打印机：00 彩色流动数码打印机00 彩色流动数码打印机三、品牌策略造一个 数码相机 品牌 数码相机传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭 3大件）利益点： 边的数码生活支持点：平民化价格，专业数码品质目标对象： 20 30岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步，热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的生活乐趣四、 2002年传播策略传播核心： 边的数码生活传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭 3大件）6。