观唐广告-统一酱油年度推广策略及上市推广活动

观唐广告-统一酱油年度推广策略及上市推广活动内容摘要：

观唐广告-统一酱油年度推广策略及上市推广活动 统一酱油年度推广策略及上市推广活动2目录 年度推广方案架构 铺货期推广方案 统一 100五联包 卖场展示作业 产品现场烹饪展示作业 现场促销推广作业 年度推广方案及重点时段推广方案 费用预算3年度推广方案架构4 产品利益点：统一酱油 行销活动中须塑造的品牌形象：统一酱油 致入味 身边的名厨消费者5传播策略 通过整合行销传播手段，以长期性作业为思考出发点，以有效性为原则，以点到面的渗透为主要运用的战术。 6统一酱油 2002年度推广方案架构3区厨艺赛”11月 一进补，好菜家家有”9亲睦邻，家宴大比拼”活动目的： 一厨艺大比拼4一 100五联包 （ 2002年 1 2）一酱油，统一有奖 （ 2002年 1 2）卖场堆头陈列：促销活动堆头现场烹调展示：卖场飘香场外抽奖： 100中奖五联包内投放 知产品上市信息及促销活动信息。 8卖场推广活动 统一 100五联包 活动目的：进行产品上市信息告知，并让消费者参与活动。 活动时间：铺货期（ 2002 1 2月） 活动地点：上海各大卖场操作方式： 统一 100五联包内放置 1，告知产品特点 2，告知促销信息数量 ： 15万份9卖场推广活动 统一 100五联包放进产品 执行方式： 统万在统一 100五联包里放进产品 00五联包里放进一张产品 00五联包消费者收到五联包里的产品 一酱油，统一有奖。 目的：促进消费者尝试购买。 活动时间： 2002 1 2002 2 活动地点：与卖场洽谈中，待定 活动名称：统一酱油，统一有奖 整个活动由三部分组成：1、卖场堆头陈列：促销堆头陈列。 2、现场烹调展示：卖场飘香；3、场外抽奖： 100中奖；11卖场推广活动 产品的堆头陈列。 目的：促销活动的信息告知与展示，引起消费者注意；从而关心品牌，促进消费者购买。 陈列方式：落地堆箱。 陈列尺寸：待议。 标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。 备注：此堆头可与集团的食品或饮料产品一起作业：例：买统一饮料礼盒一份，12卖场推广活动 产品现场烹调展示：“卖场飘香”活动 活动目的：让消费者直观感受产品力及产品利益点，从而对品牌产生信任。 活动地点：重点卖场。 活动时间：每周五 周日，共 18天每天上、下午两轮，具体时间为：10： 3013： 30 派发卤肉13： 3016： 30 现场展示13卖场推广活动 产品现场烹调展示：“卖场飘香”活动 活动内容：派发卤肉：每天送卤好的猪瘦肉 10公斤（ 20份 进行活动的卖场，促销小 次 并切成约 25克左右的肉片让消费者品尝，共计 400份品尝的卤肉片。 现场展示：当卤肉派发完后，促销小姐 进行展示，不再让消费者品尝14卖场推广活动 产品现场烹调展示：“卖场飘香”活动 活动所需物品及人员：A、卤肉：每天送卤好的猪瘦肉 10公斤（ 、新鲜肉： 10公斤 /天 次C、 、卤肉所需物品：锅、燃气灶、锅铲、刀、案板、牙签、桌子E、人员：促销小姐 A、 B，共 2名15卖场推广活动 产品现场烹调展示： 执行方式：送卤好的肉（ 20公斤，每块 卖场片 25克左右）刮刮卡抽奖获得赠品。 片送消费者品尝行烹调展示介绍产品力特点及利益点次一块 M 场外抽奖： 活动方式：消费者凭统一酱油收银条可获得刮刮卡一张，现场刮卡，当场兑奖。 活动时间： 体时间以各卖场营业时间定 活动地点：各卖场、超市入口处（室内） 预估销量： 2万瓶 /月17卖场推广活动 场外抽奖： 活动所需物品及人员：A、奖品：一等奖：玻璃果盘 价值 50元 共 50个；二等奖：精美木雕盘架一个 价值 10元 共 3000个；三等奖：围裙一个 价值 3元 共 12500个；B、刮刮卡： 2万份C、卖场内布置物设计D、人员：促销小姐 C 一名 /卖场18卖场推广活动 预估费用：项目 费用一、 统一 100 五联包 业 5 万元二、 统一酱油，统一有奖 15 万元1 、 卖场飘香 ( 不 包 括 展 台 等 制作物 )元2 、 赠品 7 万元3 、 刮刮卡 元4 、 设计 5 万元5 、 人员及其他费用 2 万元总计： 20 万元19年度推广方案及重点时段推广方案20上海市主要街道分布状况21列举 10个街道人口分布状况编号 街道名称 人口数 （ 万）1 江宁 92 虹桥 53 田林 104 五角场 125 华阳 96 天山 107 凌云 128 曲阳 129 豫园 7 510 潍坊 922年度推广方案 统一厨艺大比拼 ：全年 50次全市各街道厨艺比赛活动内容： 鼓队、料专家、厨师讲述烹饪知识，原料知识，选菜，在规定时间内完成，酱油标准、营养价值、烹饪技法等）相关活动权益： 秒标版广告、片尾 30秒产品图23重点时段推广方案 3入味，用统一”活动目的：导入品牌，告知产品推广信息，并在活动中逐渐进行品牌渗透。 9亲睦邻，家宴大比拼”活动目的：巩固品牌印象，促进节日销售 11月 一进补，好菜家家有”活动目的：巩固品牌印象，深化品牌内涵 活动方式： 发活动报名表c. 执行公司负责街道执行与24明确须攻占的区域报名表散发 促销信息告知卖场、超市促销活动的进行组织并进行比赛电视节目报道小区 卖场25活动现场情景鼓乐喧天，营造声势现场抢答，踊跃参与现场布置，整齐划一 全家参与，其乐融融众人评判，气氛热烈专家评审，权威专业26推广费用预算相关费用（此报价为整体购买价格） ：秒标版广告、片尾 30秒产品图标、节目中 2次 道酱油制作菜肴，重点介绍（全年100道菜）5. 100道酱油菜可使用在瓶挂卡及相关促销活动中（标明快乐厨房推荐菜）期五）出现活动专题报道 2分钟（可加入电视抽奖）道推广可在周末 2分钟报道，全市活动可。