观唐广告-统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划

观唐广告-统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划内容摘要：

观唐广告-统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划 传播推广计划观 唐 广 告 0 1 . 9 . 820022002年品牌发展规划品定位&品牌发展规划：上市阶段行销核心 ： 差异化利益切入，强调 富含每日所需 漂亮” 的品牌联结；含满足人体每日所需 多 喝 多 漂 亮 ”品牌发展规划：2002年行销任务：亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持，为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕；多系列果汁”）品牌联想（“漂亮”）的联结度2.“ 漂亮” “ 多喝多漂亮”（利益诉求）“ 生活的漂亮”（主张打动）强化2002年行销规划：支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - “多喝多漂亮”结论喝多漂亮（同 每日所需维他命 C、维他命群 以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵；50产品 定位： ： 鲜橙多、柠檬多（全包 16 - 24岁，城市女大学生和职业白领女性（较 信，懂得对时尚的鉴赏）漂亮 支持点：含果汁维他命（符合产品特性）（增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结）： 增加“时尚感”（差异化卖点、包装、口味）： 瓶（零售价）产品通路规划：海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头东北、华北、华东、华中、西南、华南（重点城市）上海、北京、武汉、广州、深圳货、推广物陈列2、 庆 堆箱2、商场特卖户外年轻女性家庭餐饮主妇 11 12通路铺货视电台杂志 /报纸校园推广市场推广校园推广节庆推广电视 电视* 2001年 10月 - 12月 檬多上市期通路铺货T #方案通路陈列主题；“漂亮黄丝带”目的： 1）强化品牌主张，提升品牌知名度；2）增加新产品上市关注度；时间： 2002/4 月地点：上海、广州、深圳、武汉、北京通路： 商务楼小超市、重点商业街大商场、西点屋、机场商场方式： a)所有包装配“黄丝带”型瓶颈卡信息：品牌、 “ 漂亮” （填空）让丝带成为“小纸条” b)将现有 子”信息：品牌、 “多喝果汁，漂亮看得到。 ”考量： 1）符合“漂亮”品牌主张，增加陈列关注；2）增加信息被重复传播的可能；费用： 1）黄丝带（ 10万条） 5万2）镜子（ 1000块） 2万3）人员 1万 总计： 8万2#方案闹市特卖主题： “漂亮玻璃心”目的：提升品牌知名度，增强品牌亲和力；时间： 2002/4 双休日（累计执行 16天，可滚动执行）地点：上海、广州、深圳、武汉、北京对象： 16 瓶，加 10元换“心”型玻璃花瓶 1个（将花瓶塑造成馈赠时尚）费用：人员 1万（赠品费用成本 10元）3#方案赠品派发目的：强化品牌与主张连接，增加新产品上市关注；时间： 2002/3 周一 - 五 9时、 11时地点：上海、广州、深圳、武汉、北京商务楼出入口、大学餐厅、（电影院）对象： 18 4岁年轻女性方式： “漂亮笔筒”纸模（需自己动手制作、笔筒附星座知识）费用：笔筒纸模（ 10万） 10万人员 1万 总计： 11万4#方案品牌推广主题：“漂亮伊妹儿”目的： 1）提升品牌知名度，强化品牌主张；2）形成话题，与消费者做深度沟通；时间： 2002/- 有行销区域对象： 181）上市发布会、 2）网络频道、 3）网上评选方式： 1）上市发布会（闹市户外广场）2002/ 服装）同时 站共同举办新品上市推荐会，在原有做 无法 时装表演 ）网络频道由网站执行，统一主导，设立主题“漂亮频道”（ 发布每日漂亮资讯，同时在包装做告知；3）网上评选 2002/ 费者将用心装扮的漂亮诀窍及个人资料、照片传至网站，参加“漂亮之心”评比。 评比由网上浏览者投票决定（每个投票者需填写个人资料，网上每天会有小型抽奖回馈）；第二阶段：（ 得票前 10位制作成个人网页 隆重推出推出，最后由得票高低决定前 3位。 每月都将选取时尚报纸做跟踪报道，同时与各地流行电台节目结合，做前 3位的专题访问。 奖品： 1、 2、 3名各得现金： 5000元 /3000元 /2000元同时在所有投票者中抽取 10名幸运者，连同 10位入闱者7月底赴“香格里拉”旅游考量： 1）漂亮技巧； 2）漂亮伊妹儿；3）“香格里拉”之旅； 4）时尚资讯；5）每日时尚奖品；执行：最后 10名的角逐可考虑电视直播；费用： 1）户外推广 50万2）网络 100万（含电台、杂志）3）奖金 15万 总计： 165万5#方案学校派发主题：“漂亮装扮诀窍手册”目的：强化品牌主张，营造封闭区域购买情绪；时间： 2002/- 点：上海、广州、深圳、武汉、北京各主要大专院校对象： 18续 2000年“漂亮手册”活动，将网上诀窍装订成册，以赠品方式回馈。 6#方案主题：“福气连连，漂亮多多”目的：增加餐饮消费理由，促进家庭饮用；时间：春节、元宵、清明、 秋、圣诞、元旦或商场饮料节、促销周（月）地点：上海、广州、深圳、武汉、北京（ 贩 象：家庭主妇 / 1）包装：增加“福气连连”信息（含外箱）；2）长期开盖有奖促销（ 2001年全年）12生肖（任一）：生肖黄金挂件（价值 500元）福气奖：现金 100元告知： 1）包装、商场快讯；2）堆箱海报、货架卡、布制堆箱围裙、商场横幅；执行：设立分区活动热线，发奖由各业务单位按实际状况处理 ;考量：在产品同质化、消费家庭化的产品上实施直接促销对销量会有直接拉动 ;费用：赠品 20万（大奖： 100名、二奖： 1500名 属大中奖面）传播计划：目的： 1）强化品牌与主张连接；2）新品上市告知，为品牌注入新鲜感；电视： 4新品告知； 9双广告提醒； 12月 /节庆家庭；网络： 4针对性互动；电台： 4针对性互动；杂志： 4针对性互动；影院： 3月 /上市派发辅助；地铁：公益广告（候车处安装“镜子”）；制作： 手、横幅、快讯、 赠品时间安排：时间轴2001年 11 12铺货3#3月1#4 杂志 4#电影 9/150日6#全年节庆传播铺货费用预估：通路陈列： 1# 8万 /5地闹市特卖： 2# 1万 /5地赠品派发： 3# 11万 /5地品牌推广： 4# 165万 /全国学校派发： 5# 10万 /6# 20万 /沿海媒 体： 600万 /5地（含户外）50万总 计： 865万 /全区域。