观唐广告-统一绿茶、乌龙茶传播推广计划

观唐广告-统一绿茶、乌龙茶传播推广计划内容摘要：

观唐广告-统一绿茶、乌龙茶传播推广计划 1 广 告统一绿茶、乌龙茶 2001年传播推广计划2 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶）形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估3 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划统一乌龙茶 2001年行销任务：*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象统一乌龙茶 2001广告策略：品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）品牌个性：清爽、健康传播内容：零热量、无负担、更健康创意核心：无负担支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份2001年统一乌龙茶行销策略4 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划传播运用：*无糖版本的 传达无糖乌龙茶的利益，作为 2001年统一乌龙茶的新传播主张*无糖瓶颈挂卡 传达无糖消费利益的标志*包装瓶贴 传达“无负担”利益的说明性文字推广运用 ：*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划统一绿茶 2001行销任务：*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新、自然健康传播内容：纯天然、无污染、更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料2001年统一绿茶行销策略6 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划传播运用：*结合无糖绿茶新上市的新版 传达有机绿茶的利益，作为 2001年统一乌龙茶的 新传播主张*瓶贴： 强化 传达有机茶概念和利益的说明性文字推广：*结合乌龙茶 ， 以 “ 健康 ” 为主题的纯茶推广*整合绿茶 、 乌龙茶和冰红茶的大型消费者 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划乌龙茶：低糖无糖绿茶：低糖无糖无负担有机栽培绿叶红镶边的好茶亲近大自然 统一茶饮料：健康好茶在统一统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划8 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划传播运用：*“健康好茶在统一”的 纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的 纯茶饮料的 康好茶在统一”的 结合绿茶 、 乌龙茶 ， 以 “ 健康 ” 为核心的纯茶推广*整合绿茶 、 乌龙茶和冰红茶的大型消费者 健康好茶在统一 ” 的形象统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划9 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划品牌口号品牌个性广告诉求利益支持品牌累积T V 统一乌龙茶行销纲要绿叶红镶边的好茶清爽、健康无负担精选绿叶红镶边的好茶、无糖份“健康好茶在统一”翘翘板篇包装背面：* 结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广* 旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者 健康好茶在统一 ” 的 I C O N*“ 零热量、无负担 ” 利益的说明性文字10 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划品牌口号品牌个性广告诉求利益支持品牌累积T V C*“ 健康好茶在统一 ” 的 I C O N*“ 有机栽培 ” 概念的说明性文字亲近大自然绿色的清新、自然的健康有机栽培严格选取纯天然、无污染的有机栽培原料推广主题 * 结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广* 旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者统一绿茶行销纲要“健康好茶在统一”以“有机栽培”为核心的新版 T V 装正面：强化“严选原料，有机栽培”的标示包装背面：11 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划统一纯茶 2001年传播推广计划12 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案一：有效点派发目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识时间： 2001/3月中 4 月中的双休日对象： 20取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册）目标数量： 2区， 50份 /点 /天考量： *健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派发给目标消费群*健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负担”的理解无糖试饮推广13 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案二：街头跳操活动目的：引起大众对无糖产品的关注和认识时间： 2001/45 月的双休日对象： 201、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操*邀请现场观众加入，凡加入表演 2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品*表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答2、在活动场地旁设特卖台*凡购买统一纯茶 2瓶的消费者赠漫画手册一本考量： *街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念并与消费者产生互动无糖试饮推广14 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案一：“健康幸运星”目的：结合纯茶特卖，展开以“健康”为主题的促销时间： 2001年 4月中 6 月中的双休日对象：茶饮料的消费大众方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星”为主题的刮奖特卖会：凡买统一纯茶产品 2瓶即时得刮卡一张刮卡奖项设置：刮中“健康”字样 奖“漫画手册”一本刮中“好茶”字样 奖“统一纯茶”一瓶刮中“健康好茶”字样 奖“振动保健按摩棒”一只刮中“健康好茶在统一”字样 奖“健康氧吧”一个商场周末特卖15 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案二：“健康之旅”时间： 2001年 4月中 6 月中对象：茶饮料的消费大众方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康之旅”为主题的特卖会：凡买统一纯茶产品 2瓶赠漫画 手册一本，同时得到“健康之旅”抽奖单一张，填妥个人资料邮寄或当场放入抽奖箱参加每月一次的抽奖，每次抽取 100名中奖者参加由统一和当地旅行社合办的旅游活动旅游地点的选取：1、以自然风光较好的景点为宜，例如：杭州（龙井之乡）、武夷山（乌龙茶的名产地）。 2、组织地区性的登山健身活动：上海的佘山、北京的香山。 商场周末特卖16 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案三：“采茶姑娘”现场 声绘声的对有机纯茶展开推广时间： 2001年 4月中 6 月中对象：茶饮料的消费大众方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开1、“采茶姑娘”现场 茶姑娘”的形象通过表演、介绍、游戏、问答的方式介绍统一纯茶采用有机栽培原料的特点2、特卖：现场买统一纯茶产品 2瓶送“茶树苗”一棵商场周末特卖17 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案一：“统一羽毛球大赛”目的：扩大统一茶饮料知名度和品牌主张时间： 2001年 8月 10 月对象： 20地区体育组织、体育网站 体育网站和地区体育组织向当地的企业公司发函邀请参加考量： *围绕“健康”选取目前大众流行的羽毛球活动*羽毛球活动是目前公司白领比较亲睐的休闲体育活动，因此活动的对象集中了纯茶的目标消费群*利用体育活动争取更多的软性报道公关活动18 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方案二：“城市自行车赛”方法：和地区体育组织、体育网站 体育场所和周末双休日特卖中发放报名表，填妥个人资料寄往组织单位，选取符合要求的前一千名报名者参加考量： *城市自行车赛的举办将引起大众的关注*利用大赛争取更多的软性报道*利用自行车赛沿途和流动的参赛者做更多的宣传公关活动19 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划“健康好茶在统一 三茶演义”第一部分：瓶盖造势目的： 制造话题，营造声势，得到消费者的关注时间： 2001年 6月底 8 月底对象：茶饮料的消费大众方式：活动期间在 行揭盖有奖的活动奖项设置：（所开瓶盖字样即代表所获奖项）一等奖瓶盖字样为“创维健康电视机” 共 20台二等奖瓶盖字样为“价值 1000元的健身器” 共 100台三等奖瓶盖字样为“健康氧吧” 共 300件四等奖瓶盖字样为“健康称” 共 10000件未中奖瓶盖字样为“谢谢惠顾，祝您健康”旺季促销20 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划第二部分：连锁造势目的：营造声势，增加关注方式：在活动期间运用各地的连锁超市或商场做“三茶演义”的产品堆箱及其相关的造势制作物造势制作物：堆箱产品 拎袋”形式的产品组合装堆箱刀旗 以“统一冰红茶 一乌龙茶 一绿茶 康好茶在统一 茶演义 为视觉元素组合的的刀旗布置于堆箱造势陈列架看板 以活动主视觉为元素的设计插于堆箱中央和陈列架，造势并告知活动主题瓶颈挂卡 告知“三茶演义”瓶盖有奖活动和现场活动的信息详细告知“三茶演义”的活动内容及茶知识）旺季促销21 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划第三部分：现场造势目的： 1、制造话题，营造声势对象：广大茶饮料消费者及其他关注此活动的消费大众方式一： “三茶演义”周末循环推介会 （适用大城市，便于遍地开花）在整个活动期间（ 6月中 8 月中）的每个双休日，每个城市选取多个商场、超市，举办 特卖及现场刮奖活动1）试饮 现场设无糖 戏活动 (问答游戏 )主持人对“三茶产品知识”和“三茶演义活动”作介绍，现场选取消费者作问答游戏，答对者赠送 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划3）现场刮奖 现场买任意 2瓶可得刮刮卡一张，即刮即中奖项建议：一等奖：美的健康空调二等奖：价值 200元的健身卡三等奖：健康秤四等奖 : 再来一瓶（或漫画手册）旺季促销23 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划方式二： “三茶演义”大型现场造势活动 （让中小规模城市易于营造气势）在整个活动期间（ 6月中 8 月中）的每个月底选取双休日的一天（共 3次），选取人气较旺的商场门口或广场举办 大型现场活动1）试喝 现场设 卖 买 2瓶 广 告统一纯茶 2001年传播推广计划3）现场刮奖 现。