观唐广告-统一乌龙茶主题推广案

观唐广告-统一乌龙茶主题推广案内容摘要：

观唐广告-统一乌龙茶主题推广案 一乌龙茶 新主流文化 ”一、活动主题北京 、 上海 、 武汉 、 温州 、 厦门二、活动区域2002年 46月三、活动时间1、与 用网站名人资源（如著名作家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名大学（每城市择 2所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会文化艺术方面的演讲，并与大学生进行现当代文学、艺术作品内容、形式的交流与互动。 · 活动由统一乌龙茶冠名1）校园沙龙· 具体演讲内容及交流形式由 活动前期于市区时尚写字楼附近超市进行特卖，限量赠送入场券；学校内入场券由学生会限量发放· 场地设计由统一布置（校内露天茶馆、篝火晚会等新形式）· 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的消费者均可获赠统一乌龙茶 1瓶· 活动尾声时凭票根进行抽奖四、活动内容附件一、学校及时间行程北京（ 3所）： 5/55/10 北京师范大学、北京广播学院、北京工业大学上海（ 3所）： 5/115/15 复旦大学、交通大学、同济大学华东师范大学、东华大学、上海外国语大学武汉（ 2所）： 5/165/25 武汉大学、武汉工业大学温州（ 1所）： 5/255/30温州大学厦门（ 1所）： 6/16/5厦门大学附件二、嘉宾名单1、 场活动出席 34名）：朱威廉： 名作家李寻欢：著名网络作家宁财神：著名网络作家2、特邀嘉宾（每场活动出席 1名）叶沙：著名主持人 东广 相伴到黎明 及 子夜书社 （上海）池莉：著名女作家（武汉）舒婷：著名诗人（厦门）黑可可：知名网络作家（北京）赵波：七十年代生新派作家（北京）四、活动内容2）网络沙龙（ a）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演讲、采访对话录b）网上同步开展“新主流文化”系列有奖征文，网友可通过邮寄和 著名作家过招· 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新· 至活动结束，排名前 10位的网友将获得奖励c） 坛针对主题开展网友大讨论· 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集· 至活动结束，被点击数排名前 10位的网友将获得奖励1、 活动预告期 （ 4/155/5）1） 网络· · 新闻预告 · 活动介绍：主题 、 进程 、 嘉宾 、 学校等 · 参与活动著名作家专题介绍 · 论坛活动版块开设 2） 电台 （ 各地 ）· 活动预告· 品牌广告3） 报纸 （ 各地时尚报纸 ）· 活动预告 （ 半版 、 通栏 ）4） 校园 （ 现场活动前一周 ）· 校刊 、 校广播台五、媒体配合五、媒体配合2、活动进行期（ 5/56/5）1）网络· · 新闻预告 · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、学校等 · 参与活动著名作家专题介绍 · 坛活动版块运行及排行评选 · 嘉宾演讲、采访对话录 · 主题征文 2）电台（各地）· 活动联播· 品牌广告五、媒体配合2、活动进行期（ 5/56/5）3）报纸（各地时尚报纸）· 活动软性报道4）校园· 校刊、校广播台5） 争取软性报道附件三、媒体选择1、平面媒体上海： 新民晚报 / 新闻晨报 / 上海星期三 / 青年报 北京： 北京青年报 / 北京晚报 / 京华时报 / 网络报 武汉： 武汉晚报 / 武汉日报 温州： 温州日报 / 温州晚报 厦门： 厦门晚报 / 厦门广播电视报 2、电视媒体：武汉电视台新主流文化动架构活动预告 ·活动联播 ··活动预告·网络沙龙活动预告 ·活动追踪 ·七、时间编排品牌传播持续化、扩大化1、利用 作统一茶饮料专栏节目2、 活动由统一乌龙茶冠名· 场地设计由统一布置· 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点· 沙龙 活动获奖者可作为特别嘉宾参加发布会及嘉宾访谈3、从参与沙龙活动网络征文及主题讨论的网友中抽取 20名幸运者参加 活动由统一乌龙茶冠名· 统一向笔友会活动赠送产品附件四、活动延伸。