天和“集爱心卡 做桂林游”活动-山东市场－梅高广告

天和“集爱心卡 做桂林游”活动-山东市场－梅高广告内容摘要：

天和“集爱心卡 做桂林游”活动-山东市场－梅高广告 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104天和“集爱心卡 做桂林游”活动山东市场方案一、 活 动 目 标二、 活 动 策 略三、 活 动 地 点四、 活 动 时 间五、 活 动 内 容六、 执 行 细 项七、 费 用 框 算21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104一、 目标1、 加强该市场的促销力度，刺激潜在市场，同时巩固既有消费群2、 充分利用赵丽蓉的形象,有机整合广告资源，提高名牌知名度。 3、 润滑终端通路4、 建立较完整的消费者档案5、传播天和追风膏新上市信息21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104二、 策略 采取将产品本身作为宣传媒介的策略，合理地回避针对药品的各种严格的法律、法规 以天和企业为回馈消费者的热情，关爱消费者，为人民健康做贡献的名义来组织本次活动，避免做促销的嫌疑21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104三、 地点待定。 四、 时间一九九九年七月至十二月，共六个月21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104五、 内容1、 在产品小盒内加入爱心回馈卡，随产品销售直接到达消费者。 在产品中盒内加入对药店的宣传页2、 消费者按要求填好回执后，寄回天和企业，企业回寄一份天和追风膏赠品装（2 贴）。 3、消费者在集齐三种不同的宣传画面或 头后，连同份填好的回执寄回天和公司，便可参加“天和健康休闲团”抽奖活动。 中奖者将成为“休闲团”成员，可参加“桂林三日游”活动。 4、天和公司将根据回执的推荐评出最佳医生。 最佳医生也将成为“休闲团”成员参加“三日游”活动。 5、天和公司将根据回执的推荐评出最佳药店。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104六、 执行细项1、 卡片设计 内容设置：要求简练、重点突出、通俗易懂包括以下项目A、 产品信息：介绍产品的各种适应症及其最佳使用方法B、 注意事项：提示禁忌症及出现副作用时的解决方法C、 回 执：关于消费者需要填写的基础资料a.、姓名、年龄、性别、联络方式b、是否购买过本产品；总计数量有多少c、用药的效果评价d、推荐心目中的最佳医生D、 活动参加办法、奖项设置E、 赵丽蓉画面F、 天和追风膏新上市信息 卡片本身要精美、有一定的档次21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841042、 活动时段：A、 1999 年 7 月12 月B、 抽奖三次 第一次 1999 年 8 月 31 日止第二次 1999 年 10 月 15 日止第三次 1999 年 11 月 31 日止C、 中奖结果将在截止日后 15 日内公布D、 休闲周活动在中奖公布后两周后开展。 3、 奖项设置：A、消费者 大奖 20 名 桂林三日游幸运奖 100 名 天和骨通（6 片装）一盒B、医生 8 名 桂林三日游C、药店 6 名 桂林三日游21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841044、 评奖原则：原则：50%的量投放在增长比率高、增长绝对量大的市场30%的量投放在成长市场20%的量投放在潜在市场方法：A、 对消费者采用在回执中抽奖的办法B、 对医生根据回执情况以及当地销售状况来决定C、 对药店根据回执情况以及当地销售状况来决定5、 通知方式：直接由天和通知（邮寄）21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104七、 费用框算以山东市场下半年销量达到 250 万元，则为 17 万小盒，以回应率 3计算，则：1、 爱心卡成本：17 万张×20400 元2、 赠品成本： 17 万份×3×1 元5100 元3、 邮寄费：1 7 万份×3×1 元5100 元4、 中盒宣传单：17 万份÷10 小盒/中盒×1020 元5、 休闲团旅费：消费者：幸运奖：100 名×3 次×()元3369 元大 奖：20 名×3 次×1000 元24000 元医 生：8 名×3 次×1000 元24000 元药 店：6 名×3 次×1000 元18000 元6、机动费： 10000 元总计：146,989 元21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104活动进度表时间 项目 设计、创意、印刷物料准备 执行 责任 进度 备注5 月 1 日前 资料收集 照片、产品资料梅高天和5 月 20 日前 爱心卡文案 梅高5 月 20 日前 宣传页文案 梅高5 月 20 日前 爱心卡设计 梅高5 月 20 日前 宣传页设计 梅高6 月 10 日前 印刷 梅高6 月 15 日前 确定指定药店及其相关事宜 天和7 月 1 日8 月 31 日第一轮回执回收 天和9 月 1 日9 月 15 日第一轮回执处理、抽奖、档案建立 天和、梅高9 月 16 日 中奖公布 天和10 月 1 日3 日休闲团旅游 天和、梅高21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841049 月 1 日10 月 31 日第二轮回执回收 天和11 月 1 日11 月 15 日第二轮回执处理、抽奖、档案建立 天和、梅高11 月 16 日 中奖公布 天和2000 年 1 月13 日休闲团旅游 天和、梅高11 月 1 日12 月 31日第三轮回执回收 天和2000 年元旦元月 15 日第二轮回执处理、抽奖、档案建立 天和、梅高2000 年 1 月16 日中奖公布 天和、梅高1 月 21 日23 日休闲团旅游 天和春节前 活动总结、档案整理 天和、梅高21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104表示创意 表示设计 表示印刷 表示执行21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104活动推进表时间项目4 月 1/5 20/5 10/6 15/6 1/7 31/8 1/9 15/9 16/9 1/10 3/10 31/10 1/11 15/11 31/12 1/1 3/1 15/1 16/1 21/1 23/1资料收集爱心卡文案宣传页文案爱心卡设计宣传页设计印刷确定指定药店回执回收 1建档、抽奖 1中奖公布休闲团旅游回执回收 2建档、抽奖 2中奖公布休闲团旅游回执回收 3建档、抽奖 3中奖公布休闲团旅游总结、档案整理。