广东省广-海天调味料广告媒介策划书

广东省广-海天调味料广告媒介策划书内容摘要：

广东省广-海天调味料广告媒介策划书 海天调味料 2000年广告媒介策划书92%广东省广告公司一、调味料媒体投放竞争性分析 酱油 蚝油 调味酱二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率 /成本分析三、媒介目标四、媒介策略 地理性策略 媒体选择与组合 媒体行程 媒体比重 费用分配内 容品种年度走势媒体分配月份走势一、 调味料媒体投放竞争性分析品牌投放排名月份分配区域分布 酱油、蚝油、调味酱竞争性分析 0 46 1835 791 2606 30281542 13052 38319 3740196 97 9899(14%6%92%8、 99年酱油投放比 96、 97年增长巨大；以电视为主，报纸与杂志的投放量在逐年递增。 资料来源： 元01000200030004000 0 0 0 15 11 135175 857 1550 340296 97 9899(1油100% 98%2%99%96%1%4%99年蚝油媒体投放也激增，电视投放量最大占96%，报纸投放约为 4%，杂志没有。 竞争性分析 元0100002000030000400005000060000 0 87 137 701 662 2511445 58350 21220 1263096 97 9899(1%1%99%100% 97%3%2%调味酱 97年广告花费最多；电视投放量最大，报纸投放其次，杂志第三。 竞争性分析 元酱油92%010002000300040005000600070001 4 7101 4 7101 4 7101 4 71096 97 98 99酱油的投放最高峰 96、97年在 1298、 99年有前移趋势，迁移到8争性分析 元蚝油98% 99%96%0200400600800100012001 3 5 7 9111 3 5 7 9111 3 5 7 9111 3 5 7 996 97 98 99蚝油的投放高峰峰值不断提高，一般集中在 8、 9月、 2月。 竞争性分析 元调味酱0200040006000800010000120001 3 5 7 9111 3 5 7 9111 3 5 7 9111 3 5 7 996 97 98 99竞争性分析 元050010001500200025003000350040004500 0 0 0 0 0 0 46 0 07 652 178 244 238 198 0 471 0 16915 3295 2908 2782 2363 2357 2507 1965 1783 1736加加 海天 味事达 家乐 致美斋 燕京 老蔡 淘大 榕江 仙鹤98年 加加”投放总量最大，“海天”的报纸投放量最大。 竞争性分析 元98年 99%96%0100200300400500600700 0 0 0 0 0 11 0 0 0 005 0 432 608 9 96淘大 海天 致美斋 李锦记 天天 裕兴李锦记的电视投放量最大，海天是唯一投放报纸的蚝油品牌。 竞争性分析 元0200040006000800010000 87 0 0 0 0 0 0 0 0 484 0 0 0 0 0 0 0 0322 4337 1348 1167 820 705 592 433 300 290爱之味甜辣酱李锦记阿香婆香辣酱新东阳肉酱南街村香辣酱好乐门蛋黄沙拉甲天下沙拉酱梅林番茄沙司来点鱼虾酱好乐门沙拉酱98年 品牌92%98年调味品市场李锦记是唯一电视、报纸、杂志三栖品牌。 竞争性分析 元99年 0 0 0 0 0 46 0 0 076 0 544 202 648 88 601 0 0 134792 4935 4185 2550 1940 2062 1438 1314 1219 992老蔡 加加油 海天 味事达 吉成 致美斋 淘大 李锦记 松达原 仙鹤99年李锦记广告投放力度最大。 而在 98年其尚在前 10名之外；海天的报纸投放量最大，总量排第三位，比 98年降了 1位。 竞争性分析 元99年 99%96%05001000150020002500 0 0 035 0 0 27745 2324 433 0致美斋 李锦记 新龙达 海天竞争性分析 元李锦记以绝对的优势一枝独秀，而海天仅有报纸的少量投放， 98年排名第二的淘大 99年以低调入市。 0500100015002000250030003500 0 0 137 0 0 0 0 0 0 200 34 0 0 0 0 0 0 0077 2653 2632 906 646 585 477 281 211 204阿香婆 爱之味梅林真的好乐门 甲天下 龙凤 李锦记 娟城 四味木 泓一99年 品牌92%98年投放排名第三的调味酱品牌“阿香婆” 99年跃居第一，海天连续两年都在排行榜之外。 竞争性分析 元T O T A L : 11550 13959 40910 39551¶á ÖÝ 22% ¶á ÖÝ 30% ¶á ÖÝ 19% ÆÌ ·£ 23%µ£ ÖÝ 14% ªª» © 7% ÆÌ ·£ 19% ¶á ÖÝ 12%Æí Îò 6% ÁÌ »© 6% ±¤Æ ± 12% ±¤Æ ± 9%ÁÌ »© 6% Ö£ ÖÝ 5% ªª» © 6% ÖÍ Îæ ÍÔ 8%±Æ ´¹ 5% ±Æ ´¹ 5% ÖÍ Îæ ÍÔ 6% Ëâ · 7%Ū ÖÝ 4% ÆÌ ·£ 5% ÁÌ »© 4% ªª» © 4%Õ× Äë 4% ±¤Æ ± 4% µ£ ÖÝ 4% ÁÌ »© 4%·£ ¼Ú 3% Æí Îò 4% Ö× Äë 3% Éë ºí 4%Ö× Äë 3% ÆÄ Ê« 4% ±Æ ´¹ 3% µ£ ÖÝ 3%ªª» © 3% Ëâ · 3% ±£ ÖÝ 2% ±£ ÖÝ 2%ÆÄ Ê« 3% «ð ƺ 3% ºÒ Îò 2% Æç ÛÚ 2%ÆÌ ·£ 3% Ö× Äë 2% ÆÄ Ê« 2% ÆÄ Ê« 2%¶ð ¾Ö 2% Õ× Äë 2% Ëâ · 2% ±Æ ´¹ 1%«ð ƺ 2% µ£ ÖÝ 2% Æí Îò 1% Ö£ ÖÝ 1%Õ¼ º­ 2% ¶ø ´ö ªó 2% Õ× Äë 1% ºÒ Îò 1%ÁÌ Áø 2% ´« ݵ 2% ·¹ ÖÝ 1% ·£ ¼Ú 1%Ö£ ÖÝ 2% Õ¼ º­ 1% ·£ ¼Ú 1% ÁÌ Áø 1%Ãâ Èò 14% ÁÌ °÷ 1% º­ À 1% ·¹ ÖÝ 1%Æç ÛÚ 1% Õ¼ º­ 1% ÈÕ ÖÝ 1%ÈÕ ÖÝ 1% ´« ݵ 1% Õ¼ º­ 1%Æ× ¶× 1% Ū ÖÝ 1% «ð ƺ 1%ÁÌ Áø 1% ¶ø ´ö ªó 1% ËÞ Ë÷ 1%Ãâ Èò 6% Ãâ Èò 9% Ãâ Èò 9%96 97 98 9 9 (1 )49 µô ±Ä ÇÍ 37 µô ±Ä ÇÍ 52 µô ±Ä ÇÍ 53 µô ±Ä ÇÍ酱 油竞争性分析 元96 97 98T O T A L : 2175 872 1175 3814µ£ ÖÝ 39% ¶á ÖÝ 62% ¶á ÖÝ 54% ¶á ÖÝ 56%Ëâ · 17% Õ× Äë 8% Æç ÛÚ 9% ªª» © 8%¶á ÖÝ 10% ÆÄ Ê« 7% Æ× ¶× 5% º­ À 5%·£ ¼Ú 9% Õ¼ º­ 7% «ð ƺ 5% ÆÄ Ê« 4%ÆÌ ·£ 6% ´« ݵ 7% ¸Û ÖÝ 5% Õ× Äë 4%±Æ ´¹ 5% Æ× ¶× 2% ´« ݵ 4% «ð ƺ 3%Õ¼ º­ 5% ÆÌ ·£ 2% ÖÍ Æº 3% Æç ÛÚ 3%Áø °¨ 3% º­ À 1% Õ¼ º­ 3% ´« ݵ 3%«ð ƺ 1% Æç ÛÚ 1% º­ À 3% ÖÍ Æº 3%Ä­ ³· 1% ¸Û ÖÝ 1% ÆÄ Ê« 2% Õ¼ º­ 3%´« ݵ 1% ½¤ Àï 1% Öé ·£ 2% Ëâ · 2%Ãâ Èò 3% Ãâ Èò 1% Ãâ Èò 4% Ãâ Èò 6%99(18 µô ±Ä ÇÍ 14 µô ±Ä ÇÍ 15 µô ±Ä ÇÍ 18 µô ±Ä ÇÍ蚝油竞争性分析 元96 97 98A L : 21902 50395 25083 11650ÆÌ ·£ 13% ÖÍ Îæ ÍÔ 45% ÆÌ ·£ 32% ÆÌ ·£ 31%ÖÍ Îæ ÍÔ 11% ªª» © 12% ·¹ ÖÝ 9% ÖÍ Îæ ÍÔ 26%¶á ÖÝ 9% ÁÌ »© 5% ªª» © 7% µ£ ÖÝ 5%ªª» © 9% ·¹ ÖÝ 5% ÖÍ Îæ ÍÔ 6% Ëï© ° 4%Éë ºí 8% Éë ºí 4% µ£ ÖÝ 5% ²î ¾¬ 3%·¹ ÖÝ 7% Æí Îò 4% Ö£ ÖÝ 4% ±Æ ´¹ 3%ÁÌ »© 7% ÆÌ ·£ 4% ¶á ÖÝ 4% Æí Îò 3%Ä­ ³· 4% ¶á ÖÝ 3% Ëâ · 3% ·¹ ÖÝ 2%Æí Îò 4% ÆÄ Ê« 2% Áø °¨ 2% Éë ºí 2%µ£ ÖÝ 4% ¶ø ´ö ªó 2% ÁÌ »© 2% ÁÌ »© 2%ÆÄ Ê« 4% µ£ ÖÝ 2% ÆÄ Ê« 2% ÁÌ Áø 2%±Æ ´¹ 3% Ëï© ° 2% Æí Îò 2% Æç ÛÚ 2%Ëâ · 3% Ëâ · 1% Ä­ ³· 2% ¶á ÖÝ 2%·£ ¼Ú 2% ²î ¾¬ 1% ÌÀ À 2% Ū ÖÝ 2%«ð ƺ 2% Ä­ ³· 1% Ëï© ° 2% Ö£ ÖÝ 1%Ãâ Èò 9% Ãâ Èò 8% Ãâ Èò 15% Ãâ Èò 9%99(137 µô ±Ä ÇÍ 45 µô ±Ä ÇÍ 50 µô ±Ä ÇÍ 44。