广东省广-合生创展集团帝景苑媒介策划书

广东省广-合生创展集团帝景苑媒介策划书内容摘要：

广东省广-合生创展集团帝景苑媒介策划书 广 东 省 广 告 公 司广 东 省 广 告 公 司合生创展集团帝景苑2000年媒介策划书一、广州房地产广告投放分析二、帝景苑的目标群体分析三、媒介目标四、媒介策略1、 媒介选择2、媒介组合3、广告时机4、媒介行程5、费用安排内 容一、广州房地产广告投放分析 广州房地产广告投放年度走势 广州房地产广告投放月份走势 广州房地产广告投放媒体分配 广告投放排名前 10位楼盘费用分配 广告投放排名前 10位楼盘媒体分配 帝景苑主要竞争楼盘媒体分配广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。 63161071062558000060000062000064000066000068000070000072000098 99(1计 22%1998 1999(1视23%报纸77%电视26%报纸74%单位： 99年 11月98年 3月启动， 99年 7月为峰顶，两年春节期间为谷底单位： 东凤凰卫视广州本港 大众影视广州有线体育广州翡翠广州凤凰卫视广州电视 岭南电视 珠江电视9899(1视投放开发商们最为青睐的电视媒体依次为：市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港单位： 州日报广州青年报信息日报南方都市报南方日报 屏幕之友 公安时报 生活导报 羊城晚报 羊城体育9899(1纸投放报纸媒体中， 广州日报 遥遥领先， 99年与 羊城晚报 的差距又有拉大单位： 现代画报 南风窗9899(1» ´£ ¯î ɽ ©¬ ÔÀ ª¤ ´º Ô« ©¼ »Ö À¤ ¹Å µ¨ Ô©Ô» ´Ç µ¨ Ô© ÖÊ Ê¿ ³à ®¡Ô» ´Ç ¸Ó ¯á ´ð ÷ ¬ÉÖ ¯ñ ®Á·è ºî º¯ ¶¬ Ç¿ ÖÊ Ê¾Çí ¹À ®Á ÄÊ µ¨ Ô©杂志投放杂志投放相对比例极小，但不容忽视主要在品位较高，文化气息浓的杂志单位： 9(131610 710625ªÆ ³è Ô© 29163 ªÆ ³è Ô© 56906·è ªÆ µ¨Ô © 17882 ·è ªÆ µ¨Ô © 22592ºì ·ª µ¨Ô © 15967 ÖÊ µ§ ³à ®¡ 15888ºì ·ª µ¨Ô ©¹ ° ®Á ¸Ó 15043 ¯á ´ð ÷ ¬ 14511µà Á ʼ ®Á 13975 ©¼ »Ö À¤ ¹Å µ¨Ô © 14403Á ®Á µ¨Ô © 8634 ¹¤ ¸©µ ¨Ô © 13271Àì ºÖ Ô« 7825 ½î µà ÃÆ Ò° ¯î ɽ 12068ÖÊ ¼½ ÃÆ Ò° ®Á 7713 µà Á ʼ ®Á 10855¹¤ ¸©µ ¨Ô © 7343 ºì ·ª µ¨Ô ©¹ ° ®Á ¸Ó 9487Àì ²£ ʼ ¯â ¼Æ ßð ¸Ó 7212 °Ú ¸©Ô « 80350投放量排名 98年骏景花园位于 9位，今年除骏景花园外，帝景苑也榜上有名单位： 11%26%13%1%49%15%7%18%24%3%1%4%28%金碧花园总电视投放： 14655 丽江花园康城居总电视投放： 10105骏景花园总电视投放： 941898年 9年 11月5%12%8%7%3%8%5%8%14%0%5%11%7%7%33%1%17%18%31%翠湖山庄总电视投放： 6920排名前 10位楼盘的广告投放 1）单位： 36%11%10%8%4%31%汇侨新城总电视投放： 5099 名汇商业大厦总电视投放： 4933祈福新村绿怡居总电视投放： 415398年 9年 11月35%7%11%1%46%32%17%16%1%2%32%29%58%9%2%2%祈乐苑总电视投放： 3752排名前 10位楼盘的广告投放 2）单位： 海锦苑总电视投放： 150898年 9年 11月单位： 4230粤港信息日报2%广州日报58%南方都市报1%羊城晚报34%南方日报5%主要竞争品牌投放费用与媒体锦城花园总报纸投放： 6866白云堡豪宅总报纸投放： 502398年 9年 11月粤港信息日报2%广州日报55%南方日报3%羊城晚报40%广州日报70%南方都市报1%羊城晚报29%主要竞争品牌投放费用与媒体单位： 14%0%云堡豪宅总电视投放： 5227注：锦城花园没有电视广告投放。 二、帝景苑的目标群体 年龄： 35性别：男性为主 家庭月收入： 10000元 居住区域：广州市，天河、东山居多三、目标群体的媒介接触习惯 经常收看的电视频道、时段 经常收看的电视节目 经常阅读的报纸 经常阅读的报纸内容 经常收听的电台、时段、节目 经常接触的户外媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门(%)昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3过去一月乘地铁 22 22 目标群体的媒介接触习惯经常收看的电视频道、时段男性 3 5 - 4 5 岁 收视率香 港 无 线 电 视 台 - 翡 翠 台 86香 港 亚 洲 电 视 台 - 本 港 台 7 9 . 4广 州 电 视 台 1 . 8广 东 珠 江 台 1 8 . 8香 港 无 线 电 视 台 - 明 珠 台 1 3 . 5中央台 2 . 8香 港 亚 洲 电 视 台 - 国 际 台 7深 圳 有 线 电 视 台 - 影 视 台 6广 州 有 线 电 视 台 - 体 育 台 4 . 6中央台 . 401020304050607080男 性 3 5 - 4 5 岁 0921:00920:30919:30921:30919:00922:00922:30918:30918:009资料来源：新生代市场监测有限公司翡翠、本港台占据榜首，收视高峰在17： 3000之间经常收看的电视节目男性 3 5 - 4 5 岁新闻 （国内） 8 5 . 9新闻 （国际） 8 5 . 3连续剧 （港 / 台） 7 7 . 2电影 （港 / 台） 4 5 . 7体育节目 4 3 . 5热点追踪报道 3 1 . 2天气预报 30综艺节目 （歌舞、晚会） 2 3 . 8经济报道 2 0 . 8电影 （外国） 1 6 . 5连续剧 （内地） 1 5 . 6电影 （内地） 1 4 . 9广告 14资料来源：新生代市场监测有限公司国内外新闻有很高的收视；港台连续剧电影、体育节目也很受欢迎经常阅读的报纸男性 3 5 - 4 5 岁 平均每期阅读率广州日报 6 5 . 4羊城晚报 5 3 . 2新快报 5 . 1南方日报 4 . 4南方都市报 3 . 9参考消息 1 . 9证券时报 1 . 8人民日报 1 . 5信息时报 1 . 3新民晚报 1 . 1资料来源：新生代市场监测有限公司广州日报、羊城晚报最受欢迎经常阅读的报纸内容男性 3 5 - 4 5 岁国际新闻 8 3 . 6国内新闻 8 2 . 1头版要闻 7 9 . 7本地新闻 6 8 . 2港台新闻 5 2 . 9体育报道 5 0 . 4社会新闻 3 6 . 2经济报道 2 6 . 6影视娱乐信息 2 3 . 6天气预报 2 3 . 5生活常识 2 3 . 2法律常识 2 1 . 5社论 / 评论 2 0 . 8军事 / 国防 2 0 . 4资料来源：新生代市场监测有限公司各类新闻是最常阅读的内容经常收听的电台、时段、节目男性 3 5 - 4 5 岁 收听率广 州 人 民 广 播 电 台 ( 一台 )( 综合台） 7 . 8广 州 人 民 广 播 电 台 ( 二台 ) （音乐台） 7 . 5中 央 人 民 广 播 电 台 （三套调频台） 0 . 4中 央 人 民 广 播 电 台 （一套） 0 . 2美国之音 0 . 2024681012男 性 3 5 - 4 5 岁 0912:30918:00918:30907:00909:00907:30909:30908:00911:309男性 3 5 - 4 5 岁国内新闻 2 0 . 2国际新闻 1 9 . 1社会新闻 1 6 . 6流行歌曲 1 4 . 3体育新闻 1 2 . 1经济新闻 1 1 . 6小说连播 1 1 . 4交通信息 5 . 8天气预报 5 . 7娱乐新闻 5 . 4民族歌曲 5 . 4广州电台 1、 2套最受欢迎，收听高峰在中午，内容除新闻外，流行歌曲、体育节目也受欢迎经常接触的户外媒体男性 3 5 - 4 5 岁公共汽车站牌广告 6 6 . 2公共汽车车厢外广告 6 0 . 4户外路牌广告 54灯箱广告 5 1 . 4公共汽车车厢内广告 3 4 . 1橱窗广告 3 2 . 3户外墙壁广告 2 8 . 4大屏幕显示广告。