广东省广-广州本田轿车竞品分析

广东省广-广州本田轿车竞品分析内容摘要：

广东省广-广州本田轿车竞品分析 广州本田轿车竞品分析（ 2002年 1 100000 200000 300000 400000 500000 600000969798990 0 (1 )P 825 10079 16449 283828563 68957 117045 206308 2742105841 42274 102864 151243 22354696 97 98 99 0 0 ( 1 - 1 0 )1%45%38% 62%46%56%40%刊例价 ,以千元为单位资料来源： %52。 1%42。 5% 5。 4%2000年 88 31899年 68 189年 品牌数 子品牌数同期增长 96%轿 车 广 告 投 放 年度 分 析0100002000030000400005000060000700008000090000100000折线图 1 48345 24291 39893 42898 49774 89005 65847 60373 52197 53517一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月季节性走势2002年六月份为广告投放高峰，下半年广告投放偏高刊例价 ,以千元为单位0%50%100%150%200%250%300%350%增长比例 349% 99% 83% 56% 104% 129% 111% 85% 67% 52%一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月2002&2001增长比例广告投放都比去年同期每个月都有较大增长 ,一月份广告投放增长最大，刊例价 ,以千元为单位³Ü »Å 526139 %ÖÏ Ðë ÏÔ Â¼ ¼é 90183 17%±±½ © 87172 17%¸ã ÖÝ 63679 12%ÈÎ ¹£ 55176 10%Èî ÛÚ 26464 5%¹» ÖÝ 14772 3%³È ¶» 12861 2%»Â ÃÎ 12574 2%Ëì ¼ò 11445 2%ÃÎ ½© 11144 2%Èò Ðô 11026 2%Íä ¹ 10353 2%Íô° ² 9582 2%·£ ÖÝ 7493 1%Ö£ ÖÝ 6835 1%Åä Êû 95380 18%轿车媒体投资区域分配2002年（ 1Ü »Å 268991 %±±½ © 42512 16%¸ã ÖÝ 34963 13%Ëì ¼ò 31133 12%ÈÎ ¹£ 30413 11%ÖÏ Ðë ÏÔ 26364 10%³È ¶» 7525 3%Íä ¹ 7047 3%¹» ÖÝ 6853 3%Èò Ðô 6235 2%ÃÎ ½© 6002 2%Ö£ ÖÝ 4968 2%Èî ÛÚ 4671 2%»Â ÃÎ 4271 2%¹£ ¾Ú 3746 1%Íô° ² 3737 1%³¤È 3161 1%ɯ »Ò ³¯ 3146 1%·£ ÖÝ 3122 1%²ï ºÊ Í¿ ÉÓ 3030 1%¿¥ Âô 2976 1%Åä Êü 33116 12%2001年（ 11% 62%刊例价 ,以千元为单位%100%200%300%400%500%各区域增长比例 242% 105% 82% 81% 467% 116% 71% 194% 86% 77%中央性 北京 广州 上海 深圳 杭州 成都 济南 天津 南京 沈阳2002&2001年地域增减比例各重点市场增长迅速中央性媒介、深圳、济南增长尤甚值得注意的是天津广告投放大幅度减少刊例价 ,以千元为单位轿车年度小结 轿车品牌 ：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。 轿车广告量 ：轿车广告投放总量 2002年较 2001年同期翻了一倍 ,2002年 1媒体类别 ：报纸、电视为主要媒体 ,杂志为日益重要媒体。 2002年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众 季节性 ： 6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2002年较 2001年同期均有增长， 1月增长 3倍 地域性： 中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。 迪 通用别克帕萨特轿车主要品牌媒体类别p 7445 8122p 2347 5839p 4017 2045刊例价 ,以千元为单位050001000015000200002500030000通用别克 10461 2537 11097 4487 5402 25807 18151 19225 13813 7521一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月主要品牌季节性走势刊例价 ,以千元为单位050001000015000200002500030000帕萨特 42 0 219 0 333 15401 8219 755 1123 7270一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月050001000015000200002500030000奥迪 8555 4928 7482 6549 8324 8467 1539 5459 7224 4305一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月别克 帕萨特奥迪间歇式波浪式连续式 °Á µÎ ¼Í ³µ³Ü »Å 62828 %±±½ © 15765 25%ÖÏ Ðë ÏÔ Â¼ ¼é 11431 18%¸ã ÖÝ 7659 12%ÈÎ ¹£ 6648 11%Ëì ¼ò 2814 4%Èî ÛÚ 2794 4%Íä ¹ 2232 4%ÃÎ ½© 1862 3%¹» ÖÝ 1547 2%³È ¶» 1381 2%»Â ÃÎ 1341 2%´ó À¬ 949 2%ÖØ Æì 890 1%³¤´¹ 778 1%Èò Ðô 677 1%·£ ÖÝ 630 1%ΠÂÄ 557 1%Ö£ ÖÝ 473 1%Åä Êû 2400 4%Ì ¨Ó  ±ð ¾Ê ¼Í ³µ³Ü »Å 118502 %±±½ © 21213 18%ÈÎ ¹£ 16505 14%ÖÏ Ðë ÏÔ Â¼ ¼é 12837 11%¸ã ÖÝ 11844 10%Èî ÛÚ 5389 5%»Â ÃÎ 4378 4%¹» ÖÝ 4308 4%Èò Ðô 4029 3%ÃÎ ½© 3246 3%Ëì ¼ò 3108 3%Íô°² 3100 3%³È ¶» 3065 3%Íä ¹ 2575 2%·£ ÖÝ 1922 2%¸þ ¶û ±õ 1876 2%ÖØ Æì 1847 2%Æ´ µ¹ 1690 1%³¤´¹ 1657 1%Åä Êû 13913 12%ÄÀ Çø ËØ ¼Í ³µ³Ü »Å 33366 %ÈÎ ¹£ 9403 28%ÖÏ Ðë ÏÔ Â¼ ¼é 5238 16%¸ã ÖÝ 4356 13%±±½ © 3340 10%Èî ÛÚ 1436 4%¹» ÖÝ 1179 4%ΠÂÄ 1068 3%³È ¶» 823 2%ÍÚ Á³ ý Åë 740 2%»Â ÃÎ 738 2%ÃÎ ½© 627 2%Èò Ðô 569 2%¹£ ¾Ú 397 1%ÃÎ Ãþ 349 1%´ó À¬ 340 1%¿» ÖÝ 334 1%ÖØ Æì 316 1%Íô°² 290 1%Åä Êû 1823 5%地域性分配 2002年 1以千元为单位通用别克14%桑塔纳10%夏利10%捷达9%奥迪8%富康6%本田6%红旗4%其它33%2001年各品牌占有率020000400006000080000100000120000140000通用别克 夏利 奥迪 本田 其它刊例价 ,以千元为单位通用别克23%奥迪12%捷达9%其它29%桑塔纳5%红旗4%长安4%本田8%帕萨特6%2002年各品牌占有率020000400006000080000100000120000140000160000通用别克 捷达 帕萨特 红旗 其它刊例价 ,以千元为单位别克子品类投放刊例价 ,以千元为单位0 10000 20000 30000 车通用别克G L 8 车05000100001500020000250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月通用别克G L 8 车别克G S 车别克竞争品牌小结 别克： 2002年占汽车广告 23%，为投放最大的品牌 产品推广 ：别克 克 媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象 季节性 ：波浪式媒体行程 6月主推别克 8月 9月主推别克 他月份为别克品牌广告 城市重要性 为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强。 竞争品牌小结 奥迪： 2002年占汽车广告 12%，排行第二 产品推广 ：以奥迪 85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。 媒体类别 ：重视平面媒体（报纸 +杂志占 73%），杂志的投放比例最大 季节性 ：连续式媒体行程 地域性 ：城市重要性为：北京、广州、上海 ，中央性媒体投放较多，北京的份额占 25%。 竞争品牌小结 帕萨特 媒体类别 ：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视、报纸为主要媒体 季节性 ：间歇式媒体行程 地域性 ：城市重要性为：上海（ 28%）、广州、北京，有媒体投放的市场较少 主要品牌： 品牌投放集中度增加：前 5位品牌的投放量比例由51%增长到 58%， 迅速增长的品牌：通用别克、奥迪、本田增长较快。