广东省广-蓝带品牌地图

广东省广-蓝带品牌地图内容摘要：

广东省广-蓝带品牌地图 蓝带品牌地图品牌地图的作用1、找到蓝带品牌现在的位置2、规划蓝带品牌未来的版图为了这份地图，我们1、进行了两场消费者定性调查2、拜访了大佛山区部分经销商3、考察了中餐、夜场、超市、士多各类通路4、对市场与竞争情况进行了研究分析5、组织学习了啤酒知识及蓝带产品品牌地图图例第 1版块：分析品牌处境第 2版块：找到品牌位置第 3版块：唤醒品牌资源第 4版块：实现品牌接触0第一版块：分析品牌处境一、行业竞争处境从全国市场品牌渗透率（表 1） 看出，渗透率达 10%以上的品牌寥寥无几，而渗透率在 1%以上的品牌却达 70多个。 渗透率最大的 “ 青岛 ” 为 还远远低于 品类渗透率。 特征一：品牌覆盖率低，呈现众多品牌瓜分市场的局面。 整个啤酒市场的空间较大，市场地位的变数也大，对于蓝带来说存在扩张市场空间的机会。 附表 1：全国市场品牌渗透率（资料来源： ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ´ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆ · ÆÆ ½ÆÆ ³ÆÆ ÆÆÆ ÆƽƼ ÆÆÆ ÆƳÆÆ ÆÆÆ ÆÆ ÆÆÆ ±± ¾ Ƽ ÆƨÆÆ ¶ ½Æ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆƼ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ±ÆÆ Æ·ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ°Æ Æƨ ÆÆÆ ÆÆ( ÆÆÆÆ) ÆÆÆÆÆÆÆ ¹ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆ» ¿ Ƹ Æƺ ÆÆ ÆÆÆ ÆƼ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆ Æƹ ÆÆÆÆ ÆÆ¿ ÆÆ » ÆÆ ¼ ÆÆ ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆƳ Æƽ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆ¿ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆƤ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ Æ·ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ Æ±Æ ÆÆÆÆÆ Æƨ ¼ ƺ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆƤÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆ¿ ¹ ÆÆ ÆƸ ¿ Æ» ÆÆÆ ÆÆÆ K ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ 料来源： 全国市场的品牌占有率（表 2） 和区域市场品牌占有率（表 3） 的比较发现，全国市场前 而区域市场前 4位品牌的占有率总和普遍达到 90%以上。 每一个区域市场都有至少一个强势品牌占有绝对大的市场份额，并且大多都属于单一区域的强势品牌。 特征二：区域市场的品牌集中度高，呈现明显的区域特征。 啤酒消费的地域情绪和较为固定的口味习惯，对蓝带拓展市场空间造成了一定的障碍。 （资料来源： ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ´ ÆÆ ÆƼ ÆÆÆ ±ÆÆ Æ·ÆÆÆ ÆÆ ÆÆÆ ¿ ÆÆ ÆÆÆ ±± ¾ Ƽ Æƨ ¼ ƺ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆ · ÆÆÆÆÆ¿ ÆÆ» ÆƼ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ Æƨ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆƤÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ¼ ÆÆ ¼ Æƹ ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆƤ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ¹ ÆÆ ÆƳÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ³ÆÆ Æ·ÆÆÆ ÆÆÆ°Æ Æ±Æ ÆÆÆ ÆÆ¿ ÆÆ ÆÆÆ ¶ ½Æ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆ¿ ÆÆÆÆÆ Æ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ´ ÆÆ( ÆÆÆÆ) 1 ÆÆƽ ÆÆÆ ÆƳ ÆÆ ¿ Æ» 1 ÆÆÆÆ ÆÆÆ ¿ Ƹ ÆÆ ÆÆÆ » ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ：全国市场品牌占有率（资料来源： 资料来源： ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆÆ Æ² ÆÆ ÆÆÆÆÆƱ±ÆÆ Æ´ ÆÆ ´ ÆÆ( ÆÆÆÆ) ±ÆÆ ´ ÆÆ Æ °³ÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ Æƨ ÆÆÆ ÆÆ ÆÆƨ Æ·ÆÆÆ ÆÆ¿ ´ ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆ» ÆÆÆ Æ·ÆÆÆ · ÆÆ · ÆÆÆÆÆ¿ ¿ ÆÆ ÆÆÆƤÆÆÆÆ ÆÆ Æ¹ ÆÆ ÆÆÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆƱÆÆÆÆÆ ÆÆÆ Æƨ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ´ ÆÆ( ÆÆÆÆ) ½ÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆ Æ¿ Æ» Æƨ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆ ±± ¾ Ƽ Ƽ ƺ ÆƳÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆƸ ÆÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ K K ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ 2Æ´ ÆÆ Æ´ ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ´ ÆÆ( ÆÆÆÆ) ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ Æƨ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ´ ÆÆ · ÆÆÆÆÆ¿ ÆÆÆ ÆÆ ÆÆƨ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆƼ ´ ÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ( ÆÆÆÆ) Æ» ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆƽƼ ÆÆ¿ ÆÆ ÆÆÆ ´ ÆÆ Æ ÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆÆ ÆÆ» ÆÆÆÆÆ ÆÆÆ ÆÆÆÆÆ ÆÆÆÆÆÆ（资料来源： 表 3：区域市场品牌占有率特征三：新一轮行业格局日渐明显，趋向规模化、集团化、品牌化行业巨头纷纷运用资本运营和品牌渗透两种市场手段进行跨区域扩张，加剧了市场的进一步集中。 （青啤、燕京、华润在东北、北京、西南等市场上已形成短兵相接之势）青啤、华润、燕啤三大啤酒集团的第一梯队的地位已经奠定；珠啤、重啤、哈啤、金星第二梯队鼎立之势已渐成。 蓝带面临的竞争态势非常严峻。 东北：华润、哈啤北方：燕京东部：青啤西部：蓝剑、重啤南部：珠江中部：金星主要啤酒品牌的分布：珠江啤酒： 广州的本地老品牌。 其品牌形象认知主要是：品牌大众化、本土化、亲近感较强、物有所值，但显得“有点土”，品牌面临老化，创新性不强。 其消费群体相对大众化，受广告影响程度高。 （ 费者倾向指数， 100为均数， 100以上越大，表示对该观点越具倾向性）Öé Å¡ Èö ºî ÏÍ Ë¬ T G É÷¸¹ Áò ɳ Å«¹ Ì ÇÕ Ó ū£ ¬ ÍÒ ²º Ë« ÔÙ ¹ó Å«Ä Å 117¸ã ·æ ÃÛ »¤« ¢ ÍÒ ¸¹ Áò ²ö Å«µ à Óö Ìö 115Áò «¾ ¸¹ ³µ ÒÐ ²º ÔØ ÉÆ ÂÍ Îë 113¸¹ Áò »Ò ̤ ÖÏ µÃ Ö× Òª ÈË Å«É ª£ ¬ ÍÒ º® Ë÷ Ç¡ ¹¢ ¬Ó µÃ Òâ »ö 112ÍÒ。