广东省广-麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告

广东省广-麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告内容摘要：

广东省广-麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告 麻麻 仁仁 胶胶 囊囊 、 龟龟 蛇蛇 酒酒 市市 场场 调调 研研 报报 告告执 行 机 构 ： 广 东 省 广 告 公 司 市 场 部完 成 日 期 ： 一 九 九 九 年 六 月广广 东东 省省 广广 告告 公公 司司麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告第一部分： 医药行业发展状况 医药行业发展特征医药行业发展趋势医疗制度改对医药企业的影响第二部分： 通便药市场分析 产品构成和分类市场概况及特点竞争对手分析消费者分析第三部分： 龟蛇酒市场分析 市场概况及特点产品的分类商场竞争情况消费者分析目录 调调 研研 目目 的的 ： 为为 岳岳 阳阳 市市 中中 药药 厂厂 进进 行行 全全 面面 营营 销销 策策 划划 提提 供供 依依 据据调调 研研 内内 容容 ： 医医 药药 行行 业业 宏宏 观观 态态 势势 分分 析析 ； 北北 京京 、 长长 沙沙 、 昆昆 明明 、 石石 家家 庄庄 四四 城城 市市 通通 便便 药药 和和 药药 酒酒 市市 场场 情情 况况 ； 上上 述述 四四城城 市市 主主 要要 竞竞 争争 对对 手手 分分 析析 ； 目目 标标 消消 费费 者者 分分 析析调调 研研 方方 法法 ： 市市 场场 调调 查查 采采 取取 问问 卷卷 调调 查查 和和 访访 谈谈 记记 录录 相相 结结 合合 的的 方方 式式 进进 行行调调 查查 对对 象象 ： 经经 销销 商商 （ 批批 发发 商商 ） ； 零零 售售 商商 ； 目目 标标 消消 费费 者者调调 研研 概概 述述 ： 本本 次次 调调 查查 对对 北北 京京 、 长长 沙沙 、 石石 家家 庄庄 、 昆昆 明明 四四 城城 市市 55 00 55 位位 目目 标标 消消 费费 者者 （ 包包 括括 11 99 55 位位 通通 便便 药药 购购 买买 者者 、11 11 00 位位 医医 院院 便便 秘秘 患患 者者 、 22 00 00 位位 滋滋 补补 药药 酒酒 购购 买买 者者 ） 进进 行行 问问 卷卷 调调 查查 ， 11 66 00 位位 零零 售售 商商 及及 44 00 位位 医医 生生 进进行行 访访 谈谈 式式 调调 查查。 结结 果果 提提 交交 ： 麻麻 仁仁 胶胶 囊囊 、 龟龟 蛇蛇 酒酒 市市 场场 调调 研研 报报 告告。 附附 件件 ： 四四 城城 市市 通通 便便 药药 、 滋滋 补补 药药 酒酒 药药 店店 售售 货货 员员 和和 销销 售售 主主 管管 调调 查查 总总 结结 专专 家家 调调 查查 总总 结结 四四 城城 市市 零零 售售 药药 店店 普普 查查 基基 本本 资资 料料。 麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告调研说明第一部分：医药行业发展状况 全全 行行 业业 生生 产产 能能 力力 过过 剩剩 ， 效效 益益 下下 滑滑。 目目 前前 国国 内内 化化 学学 原原 料料 药药 生生 产产 能能 力力 利利 用用 率率 只只 有有 55 44 % ， 制制 剂剂 的的 设设 备备 能能 力力 利利 用用 率率平平 均均 不不 到到 44 00 %。 ， 全全 行行 业业 资资 金金 利利 税税 率率 已已 由由 11 99 99 11 年年 的的 22 00 . 33 88 % 下下 降降 为为 目目 前前 55 . 55 22 %。 低低 水水 平平 重重 复复 建建 设设 ， 企企 业业 “ 多多 、 小小 、 散散 、 低低 、 乱乱 ” 情情 况况 严严 重重。 我我 国国 有有 医医 药药 生生 产产 企企 业业 六六 千千 余余 家家 ， 其其 中中 绝绝 大大 多多 数数 是是重重 复复 生生 产产 的的 中中 小小 企企 业业 ， 技技 术术 水水 平平 低低 ， 即即 使使 有有 少少 数数 如如 华华 北北 制制 药药 、 新新 华华 鲁鲁 抗抗 等等 大大 型型 企企 业业 ， 其其 经经 济济 规规 模模 也也 很很 难难 与与 世世界界 医医 药药 大大 公公 司司 相相 比比。 缺缺 乏乏 以以 创创 制制 为为 主主 的的 新新 产产 品品 开开 发发 能能 力力。 我我 国国 化化 学学 原原 料料 药药 及及 制制 剂剂 （ 西西 药药 ） 基基 本本 是是 以以 仿仿 制制 国国 外外 产产 品品 为为 主主 ， 中中 成成 药药 的的开开 发发 也也 仅仅 仅仅 停停 留留 在在 传传 统统 药药 方方 的的 整整 理理 上上。 这这 些些 都都 极极 大大 地地 制制 约约 了了 我我 国国 医医 药药 行行 业业 的的 竞竞 争争 力力 和和 发发 展展 后后 劲劲。 在在 同同 合合 资资 药药 和和 进进 口口 药药 的的 竞竞 争争 中中 处处 于于 不不 利利 地地 位位。 与与 国国 产产 药药 相相 比比 ， 进进 口口 药药 和和 合合 资资 药药 凭凭 借借 创创 新新 的的 产产 品品 、 相相 对对 优优 良良 的的品品 质质 （ 同同 类类 产产 品品 在在 疗疗 效效 稳稳 定定 性性 和和 副副 作作 用用 上上 略略 强强 于于 国国 内内 仿仿 制制 品品 ） 、 高高 昂昂 的的 价价 格格 、 精精 美美 的的 包包 装装 以以 及及 先先 进进 的的 营营 销销 推推 广广手手 法法 ， 牢牢 牢牢 占占 据据 了了 国国 内内 市市 场场 的的 制制 高高 点点。 麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告我国医药行业发展特征 国国 产产 药药 、 进进 口口 药药 、 合合 资资 药药 国国 内内 市市 场场 占占 有有 率率 ： 一一 部部 分分 中中 药药 企企 业业 快快 速速 成成 长长 ， 成成 为为 行行 业业 显显 著著 亮亮 点点。 这这 部部 分分 企企 业业 往往 往往 凭凭 借借 某某 一一 名名 特特 优优 中中 成成 药药 创创 新新 品品 种种 ，配配 合合 强强 大大 营营 销销 推推 广广 ， 得得 以以 迅迅 速速 增增 长长。 如如 成成 都都 地地 奥奥 、 桂桂 林林 三三 金金 ， 往往 往往 一一 个个 品品 种种 年年 销销 售售 额额 就就 能能 达达 到到 几几 个个 亿亿。 合资药34%国产药37%进口药29%麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告 企企 业业 的的 规规 模模 要要 建建 立立 在在 单单 品品 种种 规规 模模 的的 基基 础础 上上。 单单 品品 种种 上上 规规 模模 ， 才才 能能 在在 科科 研研 、 市市 场场 推推 广广 等等 方方 面面 有有 大大 的的 投投 入入 ， 才才 能能 以以 现现 代代 化化 的的 设设 备备 采采 用用 现现 代代 工工 艺艺 低低 成成 本本生生 产产 ， 我我 国国 近近 期期 涌涌 现现 出出 的的 知知 名名 医医 药药 企企 业业 都都 是是 如如 此此 发发 展展 起起 来来 的的。 如如 太太 极极 集集 团团 仅仅 急急 支支 糖糖 浆浆 一一 个个 品品 种种 99 88 年年 销销售售 收收 入入 就就 过过 55 亿亿 元元。 中中 药药 企企 业业 的的 成成 功功 很很 大大 程程 度度 上上 依依 赖赖 于于 品品 牌牌 的的 建建 立立。 老老 字字 号号 桐桐 君君 阁阁 、 新新 创创 立立 的的 通通 化化 东东 宝宝 、 东东 阿阿 阿阿 胶胶 都都 体体 现现 了了 这这 一一 点点 ， 这这 是是 因因 为为 中中 成成 药药 一一 般般 是是 复复 方方 ， 不不同同 的的 配配 方方 疗疗 效效 差差 异异 很很 大大 , 而而 且且 中中 成成 药药 缺缺 乏乏 科科 学学 的的 质质 量量 评评 价价 规规 范范 ， 消消 费费 者者 对对 产产 品品 的的 信信 心心 更更 多多 地地 建建 立立 在在 品品 牌牌上上。 麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告医药企业发展趋势医医 疗疗 制制 度度 改改 二二 项项 基基 本本 内内 容容 是是 建建 立立 建建 立立 城城 镇镇 基基 本本 医医 疗疗 保保 险险 制制 度度 和和 医医 药药 分分 家家。 所所 谓谓 医医 药药 分分 家家 就就 是是 医医 疗疗机机 构构 实实 行行 医医 疗疗 收收 入入 与与 药药 品品 收收 入入 分分 开开 核核 算算 ， 最最 终终 把把 药药 房房 从从 医医 院院 分分 离离 出出 来来 ， 以以 改改 变变 过过 去去 那那 种种 以以 药药 养养 医医 的的 局局 面面。 这这 将将 对对 整整 个个 医医 药药 市市 场场 产产 生生 重重 大大 影影 响响。 将将 促促 使使 企企 业业 从从 “ 医医 疗疗 导导 向向 型型 ” 向向 “ 消消 费费 者者 导导 向向 型型 ” 转转 变变 ， 厂厂 家家 由由 原原 来来 面面 对对 医医 药药 公公 司司 、 医医 院院 转转 向向 直直 接接面面 对对 消消 费费 者者 ， 创创 立立 品品 牌牌 形形 象象 将将 成成 为为 药药 品品 竞竞 争争 的的 关关 键键。 单单 纯纯 依依 靠靠 处处 方方 保保 护护 将将 会会 变变 得得 越越 来来 越越 困困 难难。 随随 着着 药药 品品 分分 类类 管管 理理 制制 度度 的的 实实 施施 ， 消消 费费 者者 自自 我我 医医 疗疗 知知 识识 的的 不不 断断 提提 高高 ， 广广 告告 引引 导导 作作 用用 会会 越越 来来 越越 显显 现现。 最最终终 将将 促促 使使 “ 大大 病病 进进 医医 院院 ， 小小 病病 进进 药药 店店 “ 格格 局局 的的 形形 成成 ， T （ 非非 处处 方方 药药 ） 市市 场场 也也 会会 越越 来来 越越 成成 熟熟。 麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告医药制度改对医药企业的影响第二部分 :通便药市场分析1 、 便 秘 ：是 临 床 常 见 的 一 种 症 状 ， 由 于 粪 便 在 肠 道 内 滞 留 时 间 过 长 ， 所 含 水 分 被 过 度 吸收 ， 以 致 粪 便 过 于 干 燥 ， 排 出 困 难。 称 为 便 秘。 2 、 便 秘 的 分 类 ： （ 按 病 因 分 为 ）功 能 性 便 秘 ： 由 于 饮 食 、 精 神 、 生 活 和 工 作 规 律 失 常 ， 年 老 体 弱 等 因素 导 致 肠 胃 功 能 性 改 变 引 起 的 便 秘。 器 质 性 便 秘 ： 由 于 体 内 发 生 器 质 性 病 变 直 接 或 间 接 影 响 肠 道 功 能 而 引 起 的 便 秘 ， 便 秘 只是 一 个 伴 发 症 状。 3 、 产 品 的 分 类 ：复复 方方 剂剂 （ 胶胶 囊囊 、 片片 剂剂 、 水水 剂剂 等等 ）中中 药药 单单 方方 剂剂 （ 大大 黄黄 、 番番 泄泄 叶叶 等等 ）通通 便便 药药 汤汤 剂剂西西 药药 （ 以以 果果 导导 片片 、 开开 塞塞 露露 为为 主主 ）麻仁胶囊、龟蛇酒市场调研报告通便药的构成和分类n。