广东省广-山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书

广东省广-山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书内容摘要：

广东省广-山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书 山东鲁花花生油广东市场广告媒介策划书2003年 3月 13日一、品类媒体投放竞争性分析二、目标消费者界定三、目标消费者媒介接触行为四、媒介目标五、媒介策略组合六、省广媒介服务体系内 容³à ÖÜ ÄÊ Ä® Ó½ µ¨Ã ¸ ÓÇ ÄÊ ®¡ ²¶À «¿ À Õ¶ ÓÊ ¼Ä05101520253035É° »Ê 1 3 »¸Óà¼ã ÇÕÞ°°± Þ° ®í ª¥ ´² °À´¸ ¶§µ¨Ó¤ Þ° Ʋ ¼³ µ¨ À²Ä¨ Á´Þ°Èâ Ë´ ·è »Ú ±¤ ´½²£ »Ø½¿¹° »¥ ·è ɵ ¶¯ ¶å µè ¾é¼¯ ¼¯Ö« Ë¡¼® µ¨广州市花生油市场占有状况鲁花的排名在 20位，作为一个新进入广州市场的品牌，要广为消费者接受，显然还要走一段较长的路。 资料来源：新生代市场监测机构深圳市花生油市场占有状况Ãæ ÚÙ ÄÊ µ¨Ã ¸ ÓÇ ÄÊ ®¡ ²¶À «¿ À Õ¶ ÓÊ ¼Ä0102030405060É° »Ê 1 53 0 »¸Óà°± ްĨ Á´Þ°¼ã ÇÕÞ°µ¨ À² ´² °À²£ »Ø½¿¹° »¥ Ó¤ Þ° ±¤ ´½ ¶¯ ¶å ¼® µ¨ ·è ɵ µè ¾é ¶È »¸ª¯ º®Æ×¼¯ ¼¯Ö« Ë¡È© ¹°Ë· Ë·´²È© È© ¼Æ ª¥鲁花在深圳的市场状况稍微好些，排在 12位，但要成为品类的主要品牌，鲁花在两地市场的竞争对手不少，主要有金龙鱼、刀麦、狮球麦、骆驼麦、厨宝等等。 资料来源：新生代市场监测机构品类媒体竞争分析020000099 ¾± ³à ±¨ °× Áí Ä® Ó½ ÓÇ Ç± «¿ ¬Û »¹ ¶©½ · Æâ «Ö ¿áÉ° »Ê 1É° »Ê 1 105910 28022°ä ÄÓ ª¨Ö ·总量： 133931单位：千元品类媒体竞争分析99 ¾± ³à ±¨ Ä® Ó½ ÓÇ ½· Æâ DZ «¿ Ô¼ «Ü ¬Þ ÄÀ18458147351782 3850238848225354321493894117463507765880100002000030000400001Ô ¼ 2Ô ¼ 3Ô ¼ 4Ô ¼ 5Ô ¼ 6Ô ¼ 7Ô ¼ 8Ô ¼ 9Ô ¼ 10 Ô¼ 11 Ô¼ 12 Ô¼单位：千元品类媒体竞争分析µ¨Ã ¸ ÓÇ Õß Ö¶Ò § À«¿ À DZ «¿ Ô¼ «Ü ¬Þ ÄÀ02000400060001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12ĨÁ ´ Þ° ·è »¸ Óà °± Þ°¼® µ¨ ´¸ ¶§µ ¨ ®¤Ã ¸单位：千元品类媒体竞争分析­¸ À« ¬Û »¹ °ä ÄÓ ª¨Ö ··è »¸ Óà °¶´ Ç ÓÇ 24350 24231 120·è »¸ Óà °¶´ Ç Ã¨ ºª 1172 149 1023·è »¸ Óà ÅÙ ½¬Ó Ç 300 181 119·è »¸ Óà Ä® Ó½ ÓÇ É° »Ê 10216 1989 8228·è »¸ Óà µ¨Ã ¸ ÓÇ 2282 2013 269´¸ ¶§µ ¨É ° »Ê 80 0 80´¸ ¶§µ ¨µ ¨Ã ¸ ÓÇ 1265 556 709¬Û ¶À 39665 29119 10548·è »¸ Óà É° »Ê ­¸ À« DZ «¿ ªÂ Ö×°¶ ´Ç ÓÇ61%Ä® Ó½ ÓÇ É°»Ê26%´¸ ¶§ µ¨ µ¨Ã¸ ÓÇ3%ÅÙ ½¬ ÓÇ1%°¶ ´Ç è ºª3%´¸ ¶§ µ¨ É°»Ê0%µ¨ ø ÓÇ6% 单位：千元品类媒体竞争分析­¸ À« ¬Û »¹ °ä ÄÓ ª¨ Ö·²£ »Ø ½¿ ¯µ ±³ è ºª 83 36 47²£ »Ø ½¿ Ä® Ó½ ÓÇ 11300 8232 3068²£ »Ø ½¿ °¶ ´Ç ÓÇ 3143 2056 1086²£ »Ø ½¿ µ¨ ø ÓÇ 608 479 129¬Û ¶À 15134 10803 4330²£ »Ø ½¿ É° »Ê ­¸ À« DZ «¿ ªÂ Ö×Ä® Ó½ ÓÇ74%°¶ ´Ç ÓÇ21%¯µ ±³ è ºª1%µ¨ ø ÓÇ4%单位：千元品类媒体竞争分析 ­¸ À« ¬Û »¹ °ä ÄÓĨÁ ´ Þ° ÅÙ ½¬Ó Ç 3 3ĨÁ ´ Þ° Ä® Ó½ ÓÇ 164 164Ä ¨Á ´ Þ° É° »Ê ÓÇ 121 121ĨÁ ´ Þ° µ¨Ã ¸ ÅÙ ½¬ 481 481ĨÁ ´ Þ° µ¨Ã ¸ ÓÇ 1205 1205¬Û ¶À 1974 1974Ĩ Á´ ¼µ ­¸ À« DZ «¿ ªÂ Ö×µ¨ ø ÅÙ ½¬24%É° »Ê ÓÇ6%ÅÙ ½¬ ÓÇ0%Ä® Ó½ ÓÇ8%µ¨ ø ÓÇ62%单位：千元品类媒体竞争分析­¸ À« ¬Û ¶À °ä ÄÓ ª¨ Ö·¼ã ÇÕ Þ° °¶ ´Ç ÓÇ 2198 2130 68¼ã ÇÕ Þ° Ä® Ó½ ÓÇ 1897 1808 89¼ã ÇÕ Þ° °¶ ´Ç è ºª 12 0 12¬Û »¹ 4107 3938 169¼ã ÇÕ ¼µ ­¸ À« DZ «¿ ªÂ Ö×¼ã ÇÕ Þ° °¶´Ç ÓÇ54%¼ã ÇÕ Þ° Įӽ ÓÇ46%¼ã ÇÕ Þ° °¶´Ç è ºª0%单位：千元二、目标消费者界定 性别和年龄 工作状况 职业状况 职位状况 生活态度花生油消费者性别与年龄051015202530µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ ¾± »á «Ö ­¶µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ ¾± »á «Ö ­¶ - 3 4 ű 3 5 - 4 4 ű 4 5 - 5 4 ű 5 5 - 6 4 ű 1 5 - 2 4 ű0100µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ ÊÔ ªè «Ö ­¶É° »Ê 1 ÊÔ ¿« ÊÔ女性为主要消费群体，年龄集中在 25料来源：新生代市场监测机构花生油消费者工作与职业状况01020304050µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ ³¤¬ ¶¬ ¯ ¹ìÖ² Äï 0 ÄªÊ Ô ÇÅ ÊÜ ¶Ò Ǥ Ö¶ «Á ¨ Ī ¯ï Ò° »Ø ÄªÊ Ô É¼ ²Ù Àá Åî ˧à ¸µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ Ö©Ò ° ¬¯ ¹¹°×­¸/³¨Ó½.°³¸¶Òµ¸³×/°®.¬/ÒÕÄë/·ÆÓïÀáÅǨÔÅÄá/ÓÄ.ÆâÓï/. ÄÖ³¤Ò°·¨ÖðÒ°¹À˧Ëʸ¹´Ç.·èÂÙ/ª£ÉÕ¿¦¡¢»Ö¡¢¾».中在商业、地产业制造业及机关事业单位资料来源：新生代市场监测机构花生油消费者职位状况051015µ¨ ø ÓÇ Éî «Ë ÕÞ Ö© ȵ ¬¯ ¹ìÖ² Äï Ò °ÂÅ Ôª/³¤Ò ° /ø ­¸«ð ÈéÒ° Ö©ÃÆ Ò°Ö©³ ¤²ì Æⵧ/¬ Ô°® Õ𵸠³× /Àá ŹÀµ Ò° /³¨ Ÿ°® Õ𵸠³× /ª£ ¾«她们主要是专业人员、工商业、服务业一般员工等，这样的一群职业女性。 资料来源：新生代市场监测机构Ë¡ Éæ T G I Ö² ÄïÈÒ ±Ô ·Ö «µ »Ù ¸Ó °¾ ļ Á° É­ °ªÂ  ʾ ÃÉ ÈÒ Ô² Òß ¯ê ÔÙ ¶Ò ÖÊ ±í ­µ ÄÁ Çß ®ì ÈÒ º¯ Å° £© ¶Ò Ǥ ªÂ ļ Ò° ²¹ ¶Ó Ö× Ò§ £ ®£ ±Ô ÃÆ ®¡ ºç Õï ÔÙ ¯Ø ɸ °¾ ­¸ À«Ó Ê ³´ ¼´ Óî °ä ÄÓ ÄÁ ÈÒ ¬æ Ö¶Ò § °¾ Ó° ºÖ «· Ä· ¹ Ô² Òß ³´ ¼´ ³¸ ­¸ À«¿ À Ô ¬Ô ¶´ °¾ µ¨É ¸ «Á ®£ ·¶Ã ¶ ¤¬ ¶Ö µ ÄÁ ȧ »Å ¾ªÃ ¸ ­ µ± µ¨Ä ª¶ á Óå ¶Ò ÂÅ ¯ê ÔÙ Òµ Àè ¾ «ð ÄÈ ´Ç ¯´ ©ä £© ±­ ¾± º¯ ½µ ÓÊ ¯µ °¾ ²¾ ªá ¨® £ Ë¡ Ôé ³´ ¼´ ¬æ ªà ÒÅ °¾ ­¸ À« Èç Á©, ÈÒ Ç¨® £ µ® ªÂ ·É ¶² ¶Ò ÃÆ °± Ç© º­ ÃÆ À«° ¾ ¶Ú ²é ÊÔ Ò­ Ó¥ ¬ì ¶Ò Èé ļ Šø µæ ÖÊ °¾ Ö¶Ò § ÂÈ Èé ÄÁ ²í ¶Ò ÂÅ Òµ ²ì ¹² ºÖ °¾ ¶Ò µ µ® ²¾ µ ÈÒ ±» °¾ ª¨Ö · 100为均值，数值越大代表越是如此，反之，不倾向这样。 由 重家庭、购物较谨慎、注重实惠、以电视为主要娱乐方式。 资料来源：新生代市场监测机构 广告信息来源 经常收看的电视频道 经常收看的电视时段 经常收看的电视节目 经常阅读的报纸 经常阅读的报纸内容 经常收听的电台、时段、节目 经常接触的户外广告三、目标消费者媒介接触行为020406080100µ¨Ã ¸ ÓÇ Éî «Ë ÕÞ ³à ²ã Ê¿ É¢ º¯ Ô¯Ö² Äï 91 79 9 ÄÓ µ§Ç ß ³à ²ã ª¨Ö · ÔÓ Ö¸ ³à ­¤ Ó©Ô ´目标群体广告信息来源影响消费者购买花生油的各种媒体中，电视的效果最好，其次是户外与报纸广告。 资料来源：新生代市场监测机构广州市花生油消费者经常收看的电视频道和节目°ä ÄÓ ·Ù ¾¹ ·Ó ¯¤ ¼Ä»© Êí ¸ä £¨² Ú /Æ ¨£ ¦ 83ʼ È¿ £¨³ ¸ ¾Ù £¦ È¿ £¨³ ¸ ¶Ä £¦ Ó©£ ¨² Ú /Æ ¨£ ¦ à ¬«¬ Ø ª¨° º 33Ʋ Àí Ô¤ª ¨ ÒÕ ·Ù ¾¹ £¨² ¯ ȯ ¡¢ dz µ® £¦ ï ·Ù ¾¹ Êí ¸ä £¨¾ Ù °× £¦ ²ã ÄÓ À° °º ·Ó ¯¤ ¼ÄÉà ²Ú ÈÝ ÉÞ °ä ÄÓ Æ¨ ¯á ƨ Ú ËÁ ÖÝ °ä ÄÓ Æ¨ ²Ú ƨ ÖÜ °ä ÄÓ Æ¨ ±¨。