广东省广-新飞冰箱市场点评

广东省广-新飞冰箱市场点评内容摘要：

广东省广-新飞冰箱市场点评 目录第一部份： 5月冰箱市场点评第二部份： 6月冰箱市场点评第三部份： 7月冰箱市场点评 第一部份：五月冰箱市场点评第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点1、借西部大开发之机，长岭成为东芝在国内的首个贴牌生产厂商。 日前，记者从正在召开的年中国东西部经贸洽谈会上获悉，长岭（集团）股份有限公司和西安长岭冰箱股份有限公司与日本东芝公司家电机器社签署了 “ 第二期冰箱技术协作合同 ”。 次将引进技术后投产的 “东芝牌 ” 电冰箱确定在西安长岭生产。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点2、冰箱业狂刮数字风。 一向以技术创新为主要竞争手段的冰箱企业则继续翻新地打着 “ 技术概念牌 ” ，纷纷推出了以 “ 数字化 ” 、 “ 智能化 ” 为卖点的产品，如容声的 “ 精锐一族 ”数字系列、美菱的 “ 智能变容、节能 ” 系列以及海尔的抗菌节能系列等新型冰箱，成为市场亮点。 在数字化浪潮席卷全球的今天，冰箱业也终于不甘寂寞，搭上了数字化的 “ 末班车 ”。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点3、国产冰箱产品总体质量提高。 国家质量技术监督局最近对我国电冰箱产品的抽查表明，我国电冰箱产品总体质量已达到了较高水平。 这次抽查共对广东、浙江、江苏、山东、北京、天津、湖南、河南、安徽、陕西等 0个省市家企业的种电冰箱产品进行了监督抽查，合格种，产品抽样合格率达到，全部符合国家对电冰箱产品的强制性和推荐性标准要求。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点4、从郑州冰箱市场的品牌实战，透视全国冰箱市场发展 状况。 郑州市冰箱市场变化从各个不同的角度透视了省会冰箱市场走势的动态。 通过对郑州市消费者抽样问卷式调查和对郑州市冰箱批发、零售市场的经销商进行调查后发现，民族品牌主导市场、销售终端竞争加剧、售后服务影响购买、潜在市场集中化、消费者需求渐趋一致、购买冰箱重理性等特点。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点5、硬性报纸广告投放量骤减。 几大冰箱厂家海尔、容声、新飞等纷纷不约而同缩减报纸广告投入量，并且被一向报纸广告投放不大的伊莱克斯、荣事达等压倒。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点020406080100120ÒÁÀ³¿Ë˸ÈÙÊ´﹣¶ûзÉÁúÎ÷ÃÅ×ÓÉϹ£ÏÄÆÕ月冰箱市场点评一、行业焦点6、各品牌转向造势宣传。 各品牌冰箱厂家经过几个月来的风风火火的产品宣传后，在 5月份各厂商都将宣传点转向产品销售良好、市场反映不错的造势宣传。 产品各有各说的好，结果造成市场上似乎每个品牌都能热销，但事实上是厂家、商家热闹，市场反映冷静。 第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点6、近几个月来除一些外国知名品牌进入国内冰箱行业，国内的一些 “ 黑色 ” 家电企业也打算分一杯羹。 形成冰箱市场好不热闹的情境。 而实际的市场是，一方面，厂家现时的生产能力已超过2000万台，市场接受能力却不到 1000万台，第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点6、形成市场严重的供求失衡。 另一方面，虽然说到 99年为止进入更新期的冰箱累计已超过 400万台，农村市场潜力不可估量，但是市场并不可能一下子便消化掉，再加上产品不断快速更新，在消费者中出现持币待卖的现象。 第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息品牌：新飞第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞企业动态新飞近日与美国著名专业厨具经销商签订一纸 与土耳其 近期内首批 5万台新飞将在土耳其销售 ;第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞促 销 主 题 促 销 形 式 促 销 地 点 促 销 时 间新飞 ” 春光三重奏 ”购 机 赠 礼 、优惠北京、贵州、合肥、广州、杭州、深圳、乌 鲁 木 齐 、江苏、辽宁2 0 0 0 / 5 / 1 - 5 / 3 1新飞欢乐夏日二重奏购 机 赠 礼 、让利酬宾广州 2 0 0 0 / 6 / 1新飞五一送惊喜欢乐夏日四重奏购 机 优 惠 、赠礼深圳 2 0 0 0 / 5 / 1 - 5 / 3 0第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞小结踏入 5月份，新飞把更多的宣传放在产品国际化销售上，重点宣传新飞产品得到外国消费者认同，从而强化新飞冰箱的品牌形象。 另一方面，新飞又再重新宣传 “ 800免费热线服务 “ 、 ” 绿色通路 “ 等到售后服务，与强势品牌形象策略相结合，使消费者更有信心进行品牌购买。 第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞 硬性广告本月投放地区合肥、北京、兰州、广州、深圳、贵阳、石家庄、长沙、南京、沈阳、济南、成都、天津、乌鲁木齐杭州、重庆第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞2000 Äê Р·É ±ù Ïä ±¨Ö½ ¸ã ·æ Ͷ ·Å Çé ¿ö050100150010203040506070¸ã ·æ ·Ñ Óà £¨Íò Ôª £© 1 1 4 . 7 3 3 5 . 0 4 8 4 . 4 5 1 2 3 . 1 2 4 9 . 2 7Ͷ ·Å ´Î Êý 46 13 41 61 2100 Äê 1 Ô 00 Äê 2 Ô 00 Äê 3 Ô 00 Äê 4 Ô 00 Äê 5 ÔÂ小结经过 4月份的大量广告宣传后，进入 5月份新飞冰箱广告宣传力度大幅减弱，而且将宣传宣重点摆放在华南和华北地区，费用超过 30万。 第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息 新飞第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：容声第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声本月主推产品精锐一族；第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声促销主题 促销形式 促销地点 促销时间科技精品大放送龙喜连环奖不停特价酬宾兼抽奖 全国、上海、广州 、 辽 宁 、 山 东 、杭州、山西、深圳、重庆、成都2 0 0 0 / 5 / 2 6 - 6 / 1 8第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声小结“ 精锐一族 “ 继续成为容声本月的重点宣传对象，宣传点主要侧重在 ” 精锐一族 “ 如何受到市场欢迎，为 “ 精锐一族 ” 造势。 随着消费者的消费行为日趋理智，并不会因为厂家的几句好听的话就形成购买行动，但却可以为产品制造一定的口碑，吸引消费者的注意力。 第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声 硬性广告本月投放地区深圳、郑州、天津第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声2000 Äê ÈÝ Éù ±Ïä ±¨Ö½ ¸ã ·æ Ͷ ·Å Çé ¿ö05010015001020304050¸ã ·æ ·Ñ Óà £¨Íò Ôª £© 5 5 . 1 3 4 6 . 1 9 1 3 4 . 8 1 1 1 8 . 8 4 1 2 . 4 4Ͷ ·Å ´Î Êý 15 21 46 27 300 Äê 1 Ô 00 Äê 2 Ô 00 Äê 3 Ô 00 Äê 4 Ô 00 Äê 5 ÔÂ第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 容声小结经过 3、 4两个月的对新产品面市的大肆宣传后，容声冰箱在 5月份大幅削减报纸广告的投入。 第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：海尔第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔企业动态近日海尔集团在美国设立首家工厂，并雇用180名来自卡姆登的工人，生产海尔品牌冰箱；5月 26日海尔冰箱获得联合国开发计划署、美国环保局面向全球冰箱企业颁发的全球气候奖；第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔服务传宣推出技术工程师特级服务；全国范围推出出口精品回报国内消费者活动；促销活动第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔促 销 主 题 促 销 形 式 促 销 地 点 促 销 时 间海 尔 俱 乐 部五 月 欢 乐 送购 机 抽 奖 北 京 、 上 海 2 0 0 0 / 4 / 2 2 - 5 / 2 8海尔冰箱挑战极限海 尔 冰 箱 用 户 “迎六 一 ” 无 线 遥 控 模型 车 大 赛 ， 奖 品 ：海 尔 冰 箱北京 2 0 0 0 / 5 / 2 7 - 5 / 2 8海 尔 统 帅 冰 箱 相 关爱 劳 动 人 民 健 康购 机 赠 礼 天津 五 一 期 间第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔小结继续运用拓展国际市场的成功事例为海尔冰箱品牌造口碑、造美誉，并配合在全国范围推出出口精品回报国内消费者活动，营造国际品牌形象 . 硬性广告本月投放地区北京、广州、深圳、武汉、上海、天津第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔2000 Äê ¹£ ¶û ±ù Ïä ±¨Ö½ ¸ã ·æ Ͷ ·Å Çé ¿ö010020030001020304050607080¸ã ·æ ·Ñ Óà £¨Íò Ôª £© 4 7 . 4 6 1 4 . 1 5 2 7 1 . 9 2 1 0 0 . 9 8 5 0 . 9 6Ͷ ·Å ´Î Êý 17 4 75 56 1200 Äê 1 Ô 00 Äê 2 Ô 00 Äê 3 Ô 00 Äê 4 Ô 00 Äê 5 ÔÂ第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 海尔小结在本月海尔冰箱转向产品促销阶段，在 12次投放的报纸广告中均以促销活动为主。 促销策略一直以来都是海尔冰箱的主要营销手段，其根据不同的日期都会推出大小不同的促销活动，小如 “ 六一儿童节 ” 海尔也不错过。 第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：科龙第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙本月主推产品太阳座；第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙促销活动促销主题 促销形式 促销地点 促销时间科 技 精 品 大 放 送龙 喜 连 环 奖 不 停特 价 酬 宾 兼 抽 奖 全 国 、 北 京 、 广 州 、深 圳 、 石 家 庄 、 郑州 、 南 昌 、 沈 阳 、济 南 、 太 原 、 上 海 、天 津 、 杭 州 、 重 庆2 0 0 0 / 5 / 2 6 - 6 / 1 8第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙小结“ 生态冰箱 ” 作为科龙冰箱 2000年的 “ 重头演” ，其演泽是否成功将直接影响到科龙冰箱本年度的市场份额，虽然在各大报章上都刊登了不少的造势文章，但进入 2月以来科龙冰箱的销售情况不尽人意，其零售量一路下滑。 第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙小结科龙这次与容声冰箱共同举办的特价促销活动，希望借助容声冰箱的知名度带动其产品为更多消费者所认知，然而虽然促销重点摆放在科龙冰箱上，由于由于容声冰箱较人们更为熟悉，预计本次促销活动对科龙冰箱并不会有多大的帮助。 第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙 硬性广告本月投放地区北京、广州、深圳、石家庄、郑州、南昌、沈阳、济南、太原、上海、天津、杭州、重庆第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息 科龙2000 Äê ¿Æ Áú ±ù Ïä ±¨Ö½ ¸ã ·æ Ͷ ·Å Çé ¿ö0100200300020406080100¸ã ·æ ·Ñ Óà £¨Íò Ôª £© 2 5 7 .。