国文广告-日立空调“新恋家主张”推广提案

国文广告-日立空调“新恋家主张”推广提案内容摘要：

国文广告-日立空调“新恋家主张”推广提案 2002年日立空调“新恋家主张”推广提案“让日立充满活力 !”一、 2002年广告创作任务1、支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；2、提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；3、以 出日立空调 “ 最先进 ” 的技术形象，与竞争品牌拉开差距。 二、创意表现策略1、认同：强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求，注重女性消费者的喜好特点， 强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对品牌价值的认同；2、吸引：尊重与沟通、情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。 3、选择： 到数年来一直是一言难尽， 2002年，该是让 事上， 这个时代却迟迟没有到来。 从一般意义上讲 温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。 显然，有两点我们必须立即做 到：其一、应该让公众明白， 有全球性的影响，它完全不同于国内常见的那些炒作概念；其二、 不是一般意义上的功能改进。 试想，消费者如果了解了这一点，会对日立空调的购买决策增加多少信心。 以上三点， 1、 2是属于品牌形象侧重解决的问题，第 3点是产品广告和形象广告应该共同面对的问题，就销售和市场拓展而， 、创作概念家。 幽默和煽情都可以让广告具有震撼力；不是四堵墙内的就是家，在这个司空见惯的话题上，我们怎么让人们信服我们的想象力。 四、目任务摘要： 关于 我们希望人们在买空调的时候问一句：“ 这台空调是 吗。 “ ； 这支 “ 过目不忘。 ” 但愿。 客户说：希望观众被 “ 震动 ” 要出彩，很出彩。 再强调一遍：仅仅正确是不够的，要精彩。 可以使用多支 要将 “ 家 “ 的主题延伸到这里，可以理解为将 于品牌形象的元素体现出来，运用 “ 整合传播 ”的原则，将车身广告作为一种重要的整合手段； 与 身广告需要重点表现 “ 急冷 ” 一种遥控器上的快捷键 方便实用的好创意 人性化的表现。 要将 “ 家 “ 的主题延伸到这里，可以理解为将 于品牌形象的元素体现出来，运用 “ 整合传播 ”的原则，将 需要扩展买点： 重功能细节，强化品牌承诺； 其它系列产品的功能利益表现： 力等； 考虑全国市场各销售区域的通用性，经销商、销售点名录等； 系列化。 要将 “ 家 “ 的主题延伸到这里，可以理解为将 于品牌形象的元素体现出来，运用 “ 整合传播 ”的原则，将 注重展示效果： 其它系列产品的功能利益表现： 力等； 考虑全国市场各销售区域的通用性，经销商、销售点名录等； 系列化。