国文广告-日立空调广告创意创作说明[112M]

国文广告-日立空调广告创意创作说明[112M]内容摘要：

国文广告-日立空调广告创意创作说明[112M] 2002年日立空调广告创意创作说明一、 2000年广告创作任务1、支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；2、提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；3、以 出日立空调 “ 最先进 ” 的技术形象，与竞争品牌拉开差距。 二、创意表现策略1、认同：强调品牌对家庭生活的关注以人文和人性的角度，对家庭进行诉求，注重女性消费者的喜好特点， 强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对品牌价值的认同；2、吸引：尊重与沟通、情感与趣味时尚和新潮是日立空调获得受众喜爱的关键，作为一个驰名的国际品牌，在消费信任的基础上，日立空调必须对消费文化具有一定的影响力，才能支持日立作为一个国际性的大品牌所应有的地位，要作到这一点，就必须关注消费者个人的内心体验 尊重与沟通、情感与趣味。 唯其如此，日立才能成为一个活跃的时尚的倡导者，推进潮流的激荡，才能让品牌具备更强大的消费吸引力。 3、选择： 到数年来一直是一言难尽， 2002年，该是让 事上， 这个时代却迟迟没有到来。 从一般意义上讲 温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。 显然，有两点我们必须立即做 到：其一、应该让公众明白， 日立 ” 的技术，系出 名门、一脉相承，而不是 “ 海尔 ” 或者 “ 新科 ” 的就象炸鸡是 “ 肯德 基 ” 的而不 “ 麦当劳 ” 的。 其二、 中体现在哪里。 试想，消费者如果了解了这一点，会对日立空调的购买决策增加多少信心。 以上三点， 1、 2是属于品牌形象侧重解决的问题，第 3点是产品广告和形象广告应该共同面对的问题，就销售和市场拓展而， 、创作概念1、表现需要 更好的空气，对生命、生活的承诺；2、表现尊重 与人性的贴近，更多的自由与舒畅；3、表现实力 步到位的产品。 四、创作方案日立品牌形象 原野 空灵大地，男子站立原野之上，与白云绿树相距呼应，在空气中灵犀相通 . .。 仿佛能在千里之外听到这一声长长地深呼吸 .，云开始缓慢浮动，心灵放飞了。 似蓝天上展翅的雄鹰 .绿树中，群鸟飞散 .来如此。 水 - 女人 小河的石头上，坐着一位女子她迎风轻轻呼吸 .只游弋的小鱼儿，透明的身躯将环境衬托得更加纯净纤柔的双手与小鱼戏水。 女子起身欲走 .下散开。 立空调品牌形象 色的背景，挂了露珠的树叶，小孩儿坐在草地上玩耍豹子从丛林里探出头来，它迈开脚步朝小孩走来小孩儿感觉到了动静，好奇地向豹子前来的方向看去。 斑马也停止进食，抬头向前方望去嘀。 一遥控器的声音，空调开启，送风口叶片打开一股清新而纯净的空气迅速散布开来。 花豹被这股突如其来的空气所感染，凶悍的它瞬间变得温和可亲，伏地享受纯净气息。 （切）全景，丛林旁，动物群聚，日立空调悬挂空中，小孩用手抚摸花豹。 （切换）小孩坐在房间里的沙发上和这些大自然的朋友一起玩耍 .空气一样的时候，人与动物会成为朋友。 镜）小孩躺在花豹怀里呼呼酣睡。 日立空调品牌形象 上挂着日立空调，随着拥抱的动作，向日葵灵巧地转向洒进屋里的阳光。 小孩抬头的同时，枝叶儿向小孩脸蛋伸了过来。 牵手。 牵手的一刹那，小鱼也彼此靠近 .时候，一片叶子象小宝宝飘去。 宝宝举手伸向叶子的瞬间，全家人忽然变到了草地上，叶子调皮地变成满天飞舞的白鸽。 房间里，窗棱把阳光写在墙上日葵花转向挂在墙上的空调日立空调品牌形象 0秒 我的风 无风的屋顶，小风车给空灵的云、天添上了几分期待。 字幕：给我风 .曾相识却未曾听过的民谣。 妈妈怀抱中的婴孩，天真无邪的眼睛盯着小手握着的风车，不转。 让那份期待多了几分幸福 .原上，天高云厚，喇嘛寺前一个小喇嘛手持风车在阳光下静立着，在心灵的净土上，那份期待仍在漫延。 字幕：给我风 .有风，小风车也没有转，这是一个无风的世界。 两个藏族（或南方少数民族如彝族）小孩把小风车藏在背后，音乐出现一些变化，似乎会发生什么。 海边，远近大小的礁石上布满小风车，都没转，纯净的蓝天上悬着“日立”空调，随着出风口的叶片打开，天空中出现了加感叹号的字幕：给我风。 这时，成千上万的小风车一起转动起来，令人振奋。 音乐骤然转折，气势辉宏。 给我风。 天空中出现大群直升飞机，轰鸣声中，出现在画面里的螺旋浆原来全是小风车做的。 音乐推向高潮。 少先队员在爽冽的风中，惊喜地仰望着天空，手中的小风车欢快地转动着 .逐着 .野上，一个巨大的风力发电站整齐地伫立着，一排排雄伟的风塔，塔上的风桨奇迹般地全是小风车。 这时，空中出现字幕：我的风。 音乐正如画面般表现出有力的尾声，似乎那份期待终于有了这样一个奇迹般的结果，远远超乎想象天空上的字幕淡入 乐结尾。 旁白：“日立”空调 喇嘛看着手里转动的风车开心地笑了，露一口白牙，憨态可鞠。 日立空调 5秒 智能 日立空调 P A 只小风车在空调的吹拂下转动。 字幕：日立空调 新的智能空调海边，远近大小的礁石上布满小风车，都没转，纯净的蓝天上悬着“日立”空调，随着出风口的叶片打开，天空中出现了加感叹号的字幕：给我风。 这时，成千上万的小风车一起转动起来，令人振奋。 音乐骤然转折，气势辉宏。 给我风。 少先队员在爽冽的风中，惊喜地仰望着天空，手中的小风车欢快地转动着 .鸣声中，出现在画面里的螺旋浆原来全是小风车做的。 音乐推向高潮。 旁白：用智慧的力量推动生活。 两个少数民族的孩子手举着飞转的小风车向前奔跑着，追逐着 .乐结尾，旁白：“日立空调” 白：智能，就是智慧的力量。 智能，就是智慧的力量。 立空调 的记忆点 手里握着风车的小孩子在爸爸的肩上酣睡 .5秒 风车篇我的风 喇嘛版给 我 风 . . 风车给空灵的云、天添上了几分期待。 字幕：给我风 .曾相识却未曾听过的民谣。 给 我 风 . . 空云厚，喇嘛寺前一个小喇嘛手持风车在阳光下静立着，在心灵的净土上，那份期待仍在漫延。 字幕：给我风 .近大小的礁石上布满小风车，都没转，纯净的蓝天上悬着“日立”空调，随着出风口的叶片打开，天空中出现了加感叹号的字幕：给我风。 这时，成千上万的小风车一起转动起来，令人振奋。 音乐骤然转折，气势辉宏。 天空中出现大群直升飞机，轰鸣声中，出现在画面里的螺旋浆原来全是小风车做的。 音乐推向高潮。 两个少数民族的孩子手举着飞转的小风车向前奔跑着，追逐着 .乐结尾，旁白：“日立”空调 喇嘛看着手里转动的风车开心地笑了，露一口白牙，憨态可鞠。 日立品牌形象 15秒 风车篇我的风 少先队员版两个少数民族的孩子手举着飞转的小风车向前奔跑着，追逐着 .。 少先队员在爽冽的风中，惊喜地仰望着天空，手中的小风车欢快地转动着 .近大小的礁石上布满小风车，都没转，纯净的蓝天上悬着“日立”空调，随着出风口的叶片打开，天空中出现了加感叹号的字幕：给我风。 这时，成千上万的小风车一起转动起来，令人振奋。 音乐骤然转折，气势辉宏。 给我风。 天空中出现大群直升飞机，轰鸣声中，出现在画面里的螺旋浆原来全是小风车做的。 音乐推向高潮。 给我风。 天空上的字幕淡入 乐结尾，旁白：“日立”空调 立品牌形象 30秒 风车篇我的风 小儿版给 我 风 . . 风车给空灵的云、天添上了几分期待。 字幕：给我风 .曾相识却未曾听过的民谣。 妈妈怀抱中的婴孩，天真无邪的眼睛盯着小手握着的风车，不转。 让那份期待多了几分幸福 .管在哪里，没有风，小风车也没有转，这是一个无风的世界。 海边，远近大小的礁石上布满小风车，都没转，纯净的蓝天上悬着“日立”空调，随着出风口的叶片打开，天空中出现了加感叹号的字幕：给我风。 这时，成千上万的小风车一起转动起来，令人振奋。 音乐骤然转折，气势辉宏。 给我风。 天空中出现大群直升飞机，轰鸣声中，出现在画面里的螺旋浆原来全是小风车做的。 音乐推向高潮。 给我风。 天空上的字幕淡入 乐结尾，旁白：“日立”空调 里握着风车的小孩子在爸爸的肩上酣睡。