东风日产广州白云车展活动方案－公关活动广告策划

东风日产广州白云车展活动方案－公关活动广告策划内容摘要：

东风日产广州白云车展活动方案－公关活动广告策划 一续写辉煌2010年广州白云国际会议中心车展活动执行方案广州辰迪2010年4月21日1234广州五一车展基本信息车展活动概述各阶段执行方案整体活动费用预算目录广州五一车展基本信息09年东风日产五一车展回顾2009年五一期间广州有两大车展，东风日产专营店均参与了。 2009年活动主题：一特惠风暴009年琶洲五一车展由东风日产东神中大店主担，广州8家东风日产专营店（除黄埔、风日、广裕、京安外）参与；销售数据：风日产广州7家专营店参与（除黄埔、风日、广裕、京安、金冠外）；销售数据：三天创造了52台车的销量。 2009年，五一期间，在车展现场累计销售车辆为172台。 2010年五一车展介绍2010年，广州五一期间，琶洲没有相关媒体举办 车展，只有南方都市报在白云国际会议中心举办了车展，所以本次车展的重要性非常高。 白云国际会议中心展会名称及主办：2010年五一车展南都媒体投入情况媒体安排 发布次数 宣传投入车展特刊 车展期间全市发行 200万南方都市报 10次整版 200万南方日报 2次版 24万21世纪经济 2次版 36万南都周刊 2次整版 40万南都网 网络专题、发布首页活动广告 80万奥一网 网络专题、网络广告宣传 100万南都0天循环播放 34万报摊海报 16次主流报摊 30万南都视点广播 节目前后广告作为本次活动的主办方，南方都市报整合报社内部各方面资源，整个五一车展从宣传造势到后续传播，媒体总投入费用总价值为 800万。 车展活动概述活动主题活动时间 活动形式及参与活动地点参展时间： 2010年 5月 1日2010年 4月29日至4月30日 8 : 30 30展车进场时间： 2010年4月30日15 ： 0000公众参与日： 2010年 5月1日至5月2日 9 ： 30 00 2010年 5月 3日 9 ： 30 00撤展时间： 2009年 5月 3日 16 : 0028（ 2层动形式： 线上、线下推广现场销售支持参与专营店： 喜龙、中大、广大、广利、东泰、金冠、龙日、华溢、黄埔主担店： 华溢店东风日产参展信息车展场地交通示意图东风日产参展展位东风日产东风日产参展展位图（新车展区，共528平方米）东风日产参展人流量示意图一楼两个扶手电梯在本次车展中只能下楼不能上楼公众在此处经扶手电梯上到二层公众在此处经扶手电梯上到二层A进口品牌自主品牌合资品牌东风日产参展人流量示意图A进口品牌自主品牌合资品牌公众在经扶手电梯上到二层公众在经扶手电梯上到二层东风日产电梯 电梯图腾区 洽谈区 主展区 车展区 音响设备 接待区主展板/两侧辅展板：根据专营店自身需求，由专营店自行设计制作，展具运营公司负责安装。 迷你展厅（具介绍迷你展厅（场布置平面图子逸 骐达 颐达逍客 奇骏公爵执行方案1、2010年五一车展期间销量必达目标为 200台，挑战目标 300台。 2、其中新天籁必达目标 50台，挑战目标为 60台。 2、车展期间搜集意向客户资料必达目标为 1500个，挑战目标为2000个。 2010年五一车展销售目标2010年五一车展整体策略活动预热期4月25日4月30日活动执行期5月1日5月3日活动后续总结期5月4日5月4日线上线下一大举措：举措一：店头布置营造气氛举措二：店头来店话术四大举措：举措一：平面广告举措二：电视广告举措三：网络广告重点结合营销基金目前投放的广告举措四：店头短信群发四大举措：举措一：店头活动“永不落幕的车展”举措二：电话营销持续通过售顾问奖励举措四：意向客户筛选，邮寄礼品举措一：公关宣传，传播东风日产五一车展卓越业绩举措二：网络广告举措三：电视广告一大举措举措五：车展现场户外广告七大举措：举措一：现场销人员举措三：客户信息搜集举措四：下订有礼举措五：6层礼举措六：现场精彩节目举措七：车展管理机制举措八：内促及外促关键词关键词：月25 26 27 282930 123 456789日一二 三 四五 六日一 二日时间节点 露出信息预热期 车展日 后续报道媒介任务 营造气氛,促使公众到场参观展位信息、销量、购车优惠报道车展期间取得的成绩，延续车展热度媒介行程广州日报籁羊城晚报 牌宣传，附加车展信息营销基金在所有广告后附加车展预告和车展期间优惠信息易车网 品牌宣传，附加车展信息广州日报 车展南方都市报 车展羊城晚报 车展太平洋汽车网 车展报道 车展业绩报告，延续热度易车网户外广告 现场广告牌宣传车时代(4分钟专题) 车 车车展专题车展专题报道车时代(30秒) 展 展第一阶段：活动预热期2010年五一车展活动预热期整体策略活动预热期4月25日4月30日活动执行期5月1日5月3日活动后续总结期5月4日5月4日线上线下一大举措：举措一：店头布置营造气氛举措二：店头来店话术四大举措：举措一：平面广告举措二：电视广告举措三：网络广告重点结合营销基金目前投放的广告举措四：店头短信群发四大举措：举措一：店头活动“永不落幕的车展”举措二：电话营销持续通过售顾问奖励举措四：意向客户筛选，邮寄礼品举措一：公关宣传，传播东风日产五一车展卓越业绩举措二：网络广告举措三：电视广告一大举措举措五：车展现场户外广告七大举措：举措一：现场销人员举措三：客户信息搜集举措四：下订有礼举措五：6层礼举措六：现场精彩节目举措七：车展管理机制举措八：内促及外促关键词关键词：热期广告排期媒介 时间 媒体 规格 尺寸4月26日 广州日报 1/4版 17*244月28日 广州日报 1/4版 17*244月28日 羊城晚报 1/4版 18*244月28日 羊城晚报 1/4版 18*244月28日 新快报 1/2版 17*244月29日 南方都市报 1/2版 17*24报纸4月29日 南方都市报 1/2版 17*24在预热期，共计安排了7次高频度广宣，通过广宣 吸引那些未锁定且目标不明确的购车客户。 活动预热线上举措一：预热期平面媒体（广告设计）活动预热线上举措二：预热期电视媒体在预热期，安排了一期电视专题片制作，介绍东 风日产广州专营店情况及车展信息露出。 媒介 时间 媒体 规格 尺寸4分钟专题4月25日南方电视台经济频道车时代>电视台30秒4分钟专题4月27日 车时代重播30秒活动预热线上举措三：预热期网络广告排期及设计媒介 时间 媒体 规格 尺寸4月25日平洋汽车网 广州车市行情置顶通栏4月25日平洋汽车网 所有文章页面右侧24月25日车网 上部按钮1网站4月25日车网 伸缩通栏活动预热线上举措三：预热期网络广告排期及设计活动预热线上举措三：预热期网络广告排期及设计活动预热线上举措三：预热期网络广告排期及设计活动预热线上举措三：预热期网络广告排期及设计活动预热线上举措四：店头短信群发预热期（4月254月30日）：五一白云车展将于5月1举行,届时东风日产全车系悉数亮相,并有超值优惠倾情奉上。 诚邀您的参与!展位地址 : 白云国际会议中心3号馆行期（5月1日五一白云车展盛大开幕，东风日产倾情钜惠，展会期间，无论在现场或专营店购车，均可享受同等超值优惠。 期待您的光临。 展位地址： 白云国际会议中心3号馆续期 （5月4日五一白云车展圆满落幕，东风日产势头惊人，缔造销售 神话。 为回馈广大客户，5月4日诚期待您的光临。 注：此项目为建议环节，由专营店自行执行。 活动预热线下活动举措一：店头活动目的： 告知到店客户关于国际车展的信息，包括时间、地点和相应的优惠政策。 地点： 广州12家专营店店头手段： a. 幅或横幅）信息： 告知客户购车即享受与五一车展同样的优惠政策活动预热线下活动举措一：来店话术预热期来店话术（4月25日4月30日）：您好，五一白云车展将于5月1日到3 日在广州白云国际会议中心举行，欢迎您届时 光临3号馆们现场除了有全车系的精彩展示外，还有外您到现场参观东风日产还可获得精美赏车礼，现场订车还有六重超值订车礼，这次优 惠政策之大，是很少见的，您千万不要错过机会哦。 如果您没有时间到车展现场去参观，我们店头也保 持和车展同步的优惠政策，期待您的参与。 车展期来店话术（5月1日5月3日 ）：您好，五一白云车展正在广州白云国际会议中心举行， 东风日产全车系及车可获精美赏车礼，现场订车还有六重超值订车礼，这次 优惠政策之大，是很少见的，您千万不要错过机会哦。 如果您没有时间到车展现场去参观，我们店头也 保持和车展同步的优惠政策，你现在下订即可获得。 车展后期来店话术（5月1日5月3日）：您好，五一国际车展已经圆满落幕了，东风日产全车系 在这次车展上取得非常优异的成绩，销售量远远超过预期目标, ，为了回馈广大客户对东风日产的支 持，公司决定把优惠期延迟到5月31日。 您在5月31日之前到广州各大专营店赏车、购车，都可享受车 展期间的同等优惠，期待您的参与。 活动预热线下活动举措一：店头活动设计竖副 展板车顶牌车身贴横幅第二阶段：活动执行期2010年五一车展活动预热期整体策略活动预热期4月25日4月30日活动执行期5月1日5月3日活动后续总结期5月4日5月4日线上线下一大举措：举措一：店头布置营造气氛四大举措：举措一：平面广告举措二：电视广告举措三：网络广告重点结合营销基金目前投放的广告举措四：店头短信群发四大举措：举措一：店头活动“永不落幕的车展”举措二：电话营销持续通过售顾问奖励举措四：意向客户筛选，邮寄礼品举措一：公关宣传，传播东风日产五一车展卓越业绩举措二：网络广告举措三：电视广告一大举措举措五：车展现场户外广告七大举措：举措一：现场销人员举措三：客户信息搜集举措四：下订有礼举措五：6层礼举措六：现场精彩节目举措七：车展管理机制举措八：内促及外促关键词关键词：展现场广告位场外广告位：20个灯柱、空飘5个活动执行线上举措一：车展现场广告位场内。